据华尔街日报1月25日报道，谷歌正在推进从其Chrome网络浏览器中删除一项广泛使用的跟踪技术，即第三方cookies，尽管竞争对手说他们依靠这项技术向个人投放广告。

这家Alphabet旗下公司周一表示，目前替代产品已经取得很大进展，替代产品能有效保护隐私，可以取代第三方cookies，许多广告商和其他公司使用这种cookies来跟踪个人在不同网站的浏览习惯。

谷歌列举了这种技术的积极测试结果，这种技术可以分析用户在自己设备上的浏览习惯，而不会将敏感数据发送到中央服务器。谷歌发言人表示，这个测试结果意味着该公司有望在明年停止在Chrome浏览器中支持cookies，届时新的替代方案有望准备就绪。

第三方cookie提供的数据对广告商来说是有价值的，可以用来定位广告、衡量广告效果和阻止欺诈行为。但它们跟踪个人浏览的方式长期以来引起了人们对隐私的担忧，导致谷歌去年表示将在2022年逐步淘汰它们。

根据Statcounter的数据，Chrome浏览器是使用最广泛的网络浏览器，在全球拥有超过60%的市场份额。

谷歌的产品经理切特拉宾德拉表示，广告是保持网络对每个人开放的关键，但如果隐私实践不能跟上不断变化的期望，网络生态系统将面临风险。 

关于第三方cookie的争论凸显了在监管大型科技公司时的两难处境。保护用户隐私和促进在线竞争有时会有矛盾，因为科技公司最流行的商业模式之一是根据个人的在线行为向其投放广告。

该公司因计划从Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie而面临大西洋两岸国家的审查之际，谷歌宣布了这一个消息。

本月早些时候，英国最高反垄断监管机构英国竞争市场管理局表示，它已经针对逐步淘汰第三方cookie展开正式调查。它表示，将审查该计划是否会导致广告商将支出转移到谷歌的一套在线广告工具上，而牺牲其竞争对手的利益。

在12月针对谷歌的反垄断诉讼中，德克萨斯州和美国其他9个州表示，该计划可能会提供谷歌比竞争对手更多的数据，由此增加谷歌的优势。

周一，谷歌表示，其内部测试表明，它正在开发的替代工具可以让广告商和出版商在不损失太多价值的情况下，完成大部分利用第三方cookies所做的事情。在一项模拟测试中，在个人设备上分析浏览信息的新技术，与传统的Cookie相比，“每一美元的转化率至少达到95%”。

谷歌表示，另一项技术可以让公司在不使用第三方cookie的情况下，通过广告获得他们想要接触的用户群体，比如那些曾经访问过广告商网站的用户。