本文刊发在华尔街日报，作者街头声闻栏目的专栏作家。

苹果任命约翰·特纳斯为新任首席执行官，这一决定几乎没有让人感到意外。这恰恰说明了这家如今全球市值第三大公司的一个核心挑战。

在蒂姆·库克担任首席执行官期间，苹果曾长期占据全球市值第一的位置。但人工智能热潮让这家仍主要依赖消费电子产品获取绝大部分收入和利润的公司，处于新的压力之下。

苹果或许没有投入数千亿美元建设强大的人工智能网络，但在这一颠覆性技术领域缺，乏明确立足点使苹果看起来像落伍。

这正是特纳斯担任首席执行官后必须面对的关键挑战。

英伟达以及谷歌母公司Alphabet如今的市值都已超过苹果。而自2022年底ChatGPT推出以来，苹果股价的表现落后于几乎所有大型科技公司，甚至不及纳斯达克指数。

库克称特纳斯是“一位杰出的工程师和思想者，在过去25年里打造了深受用户喜爱的苹果产品”，这使他成为一个稳妥的人选。

摩根士丹利的埃里克·伍德林在给客户的报告中表示，这一任命“是真正的过渡，而不是重大变革”。尽管如此，对于一家近15年未更换最高管理者的公司来说，这仍是一次重要变动。周二苹果股价下跌2.5%。

苹果新任掌门人面临的任务，是将一个稳健的业务带入更具风险的领域。iPhone的巨大成功使苹果成为一家盈利能力极强的公司，但如今增长率只有偶尔达到两位数。iPhone也证明了这种现象级产品几乎难以复制。

包括Apple Watch和AirPods在内的可穿戴设备业务，年收入仍仅约为iPhone的六分之一。

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特纳斯需要找到方法，将苹果在硬件设备上的优势转化为在人工智能领域的强势地位，而这一路径与其他大型科技公司推进人工智能的方式明显不同。

成功推出显著升级的Siri语音助手将是一个起点，但这仅仅是人工智能转型的开始，因为苹果缺乏竞争对手用于推广人工智能服务的云计算和数字广告商业模式。

苹果过去也曾大胆转型。但公司已不再是那个依靠热门数字音乐播放器崛起的创业型电脑公司。

库克领导下的苹果是一家支付分红的道指成分公司，拥有高毛利率，并且每年回购接近1000亿美元的股票。

至于在人工智能时代，特纳斯领导下的苹果将变成什么样，仍有待观察。