来自CNBC的消息，零售巨头塔吉特（Target）周三（1月13日）说，去年11月和12月的可比销售额增长了17.2%。

虽然在线销售依然强劲，但购物者也会光顾塔吉特的线下商店，每笔购物的花费也比去年假日季要多。该公司表示，塔吉特门店及其网站上的总交易额同比增长4.3%。

受此消息影响，市值约为1000亿美元（约合人民币6475亿元）的塔吉特股价在盘前交易中上涨1.2%。这使得该股在过去一年中上涨了近60%，有望在周三交易中创下历史新高。

尽管在购物旺季业绩强劲，但塔吉特的销售增长速度与第三财季相比略有放缓。这种减速凸显了塔吉特在未来几个季度面临的挑战。随着越来越多的美国人接种疫苗，该公司必须证明它能够保持市场份额的增长。

疫情也可能永久性地改变假日购物季的节奏。塔吉特表示，其门店将在2021年感恩节那天关门。

去年感恩节，由于健康危机，这家零售商决定继续停业。为了分散销售和减少人群，塔吉特在感恩节前几周就开始了销售，它还把更多的交易放到线上。

塔吉特表示，11月和12月的可比数字销售额同比增长了一倍多，可比门店销售额增长了4.2%。

Target的预期仅包括11月和12月的销售额，尽管第四财季要到1月31日才会结束。该公司将在3月2日的虚拟投资者日公布整个季度的业绩。周三消息公布之前，接受路孚特公司调查的分析师估计，塔吉特经调整后的营收为266.7亿美元（约合人民币1726亿元），每股盈利2.27美元（约合人民币14元）。

在遭受重创的零售业中，塔吉特表现突出。它的销售增长令人瞠目结舌，市场份额增加了60亿美元（约合人民币388亿元）。由于消费者去商店的次数有限，他们把更多的钱花在少数几个地方，这些地方往往是大型零售商店，他们可以在一个站点或在一个网站上买到一加仑牛奶、清洁用品和运动裤。

和疫情初期一样，塔吉特的消费者继续使用该公司便捷和无接触的在线服务。当日路边取货服务Drive Up增长了500%以上。假期期间，送货服务Shipt销售额增长了300%以上。

到目前为止，几乎没有零售商公布自己的假日销售额，但塔吉特的增速远远超过了该行业电子商务的增长。根据Adobe Analytics的数据，美国2020年假期在线购物量比2019年增长了32.2%，因为疫情期间有更多购物者在家购物。

塔吉特还采取了一些战略举措，并取得了成效。该公司拥有送货服务Shipt。该公司最近将新鲜和冷冻食品加入了路边取货服务。它还扩大了其食品和饮料自有品牌Good & Gather的种类，随着人们在家做饭的频率增多，它还推出了精品意大利面酱和高级咖啡。

节日期间，家用电器和运动器材等家居用品尤其受欢迎。这两个品类的同店销售额同比增幅均在20%左右。

塔吉特说，食品和饮料的可比销售额增长了约17%。美容和必需品的销量在十几岁以下的人群中有所增长，而服装的销量则出现了个位数的增长。家庭睡衣套装和圣诞树饰品是最畅销的产品。该零售商还售出了近200万套Wondershop姜饼屋。