苹果的流媒体平台每年亏损约 10 亿美元。据《The Information》报道，苹果——刚刚因华尔街最新一轮科技股暴跌蒸发约 7000 亿美元市值，自 2019 年推出流媒体服务以来，每年持续投入超过 50 亿美元用于扩充内容库。然而报道指出，去年的投入大幅下降，仅约 5 亿美元。

许多媒体巨头已经缩减支出，更加注重盈利。越来越多的流媒体平台开始打击密码共享行为，同时捆绑不同的流媒体服务，以减少用户流失。

去年，苹果与 Netflix 和康卡斯特旗下的 Peacock 合作，推出了名为 StreamSaver 的新捆绑套餐，仅面向康卡斯特宽带互联网用户，月费 15 美元。

目前，Apple TV+ 单独订阅的价格为 9.99 美元，但用户可以将苹果的流媒体服务与 Apple Arcade 和 Apple News+ 等其他苹果产品捆绑订阅。

目前尚不清楚最近的捆绑套餐，是否有助于改善苹果流媒体业务的表现。

根据订阅分析平台 Antenna 汇编的数据，在所有主要流媒体平台中（除 Starz 外），苹果的流媒体服务用户流失率最高。2 月份，Apple TV+ 的用户流失率达 7%，而 Netflix 仅为 2%，Disney+ 为 4%。

值得注意的是，苹果采用了与竞争对手不同的策略。首先，内容库相对较小，但拥有一些备受好评的作品，包括获奖剧集《人生切割术》《兄弟连》《泰德·拉索》。

此外，Apple TV+ 也是首个赢得奥斯卡最佳影片奖的流媒体平台（电影《健听女孩》）。

苹果首席执行官蒂库克在 1 月份的财报电话会议上表示，Apple TV+ 出品的作品累计获得超过 2500 次提名，并赢得 538 个奖项。

苹果未公布具体订阅用户数量，但分析师估计 Apple TV+ 总用户数在 3000 万至 4000 万之间。相比之下，Netflix 拥有超过 3 亿订阅用户，凭借其庞大的全球市场份额占据优势。而 Apple TV+ 在新兴市场的渗透率较低，而这些市场已成为流媒体行业在美国和加拿大市场趋于饱和后，日益重要的增长驱动力。

“苹果的流媒体服务从未打算成为第一，”曼哈顿风险投资公司研究主管桑托什·拉奥曾对 Yahoo Finance 表示，“苹果擅长他们选择的竞争方式，但这并不是一场面向大众市场的游戏。他们更注重创意故事讲述。”

今年 1 月，苹果发布的第一季度财报显示，服务类业务（包括 Apple TV+、App Store 和 Apple Music 等）创下历史新高，这个部门收入在该季度增长至 263.4 亿美元，相比去年同期的 231.2 亿美元有明显提升。（雅虎财经）