市场观察发布文章《苹果为何独爱AR？》，如下：

AR和VR，哪个将成为下一个热门技术？

对于这个问题，各个大型科技公司持不同看法。 Facebook将大量资金投入其VR硬件公司Oculus；而苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）则将赌注押在AR上。

有传言称，一段时间以来，苹果公司正在创造AR设备，例如AR游戏耳机和AR眼镜。到目前为止，关于设计草图的具体信息，以及发布时间还未公布，但外界仍能据内部可靠人员获取部分信息。

苹果推动AR技术已经好几年了，虽然目前AR眼镜还未问世，但AR技术已经植入iOS系统。看来，这家科技巨头正在为AR革命做准备。iPhone 12和新iPad Pro都尝试了最新的AR技术，比如收集详细信息的最先进的激光雷达扫描仪就运用了该技术。这些3D信息可以用于沉浸式的增强现实体验，再加上苹果新的神经引擎，优化了人脸追踪系统。这样用户使用用AR拍照或者拍视频就更加便捷。

2017年，苹果公司推出了他们的第一个ARkit。ARkit是想要在应用中加入增强现实元素的应用开发者搭建的一个平台。苹果在软件方面提供支持，让开发者练手。通过这种方式，应用开发者可以更好地研发AR技术。因此当苹果最终发布他们的AR硬件时，就有很多稳定、高质量的软件任用户挑选。

显然，苹果公司将在AR技术技术上下大手笔，这是为何呢？

苹果投资AR意义非凡。首先，根据他们的营销理念，他们希望通过直观的设备让用户的生活变得更简单。使用AR可以在很多方面简化生活。苹果公司一直在寻找拓展新的领域，当然，iPhone不会在短期内过时，但对于苹果来说，多多益善嘛。

更重要的是，如果苹果发布与iPhone相连的AR硬件，他们也将通过应用商店来赚钱。像我们上面提到的，他们会向软件开发者发放ARkits，帮助他们将AR技术纳入应用，我们觉得这个软件不会是免费的。

苹果公司在谈及AR时着重强调了两个方面-——硬件和软件。库克在2018年说，”我们相信AR可以实现深层的体验，而苹果在提供绝佳AR体验方面具有独特的优势，因为我们的硬件和软件可以无缝衔接。”

预计，苹果会先发布炫酷的AR眼镜来开创市场，然后推动AR创新，邀请开发者创造AR体验。用户在应用商店购买软件，开发者也支付费用，苹果又能赚到一大笔钱。

综上所述，如果苹果AR技术大获成功，绝对可以赚个盆满钵盈。但是苹果不是第一个想到AR眼镜的人，谷歌在2014年就尝试过，但在产品生产过程中失败了。但可能这就是苹果要十年磨一剑的原因，因为他们要打造一个爆款。

那么为什么苹果重视AR而不是VR，这可能跟库克有关，他曾公开表示自己是AR的忠实粉丝，他能预见AR在教育、娱乐和体育方面大有作为。

最新传闻称，苹果的AR眼镜被推迟到2022年发布。据说在2019年的时候，AR游戏头盔和眼镜研发部，就被重新分配到其他项目中。苹果可能暂缓了所有的AR研发。但据Twitter可靠消息称，研发计划不可能暂缓，因为苹果已经申请了多项专利，聘请了AR专家，甚至收购了拥有AR相关技术的公司。尽管苹果公司目前还没有公布AR眼镜的信息，但大多数人相信这只是时间问题。