据媒体市场观察（MARKETWATCH）12 月1日报道，科尔士百货公司（Kohl’s）股价周二早盘大涨15%，原因是有消息称美妆品牌丝芙兰（Sephora）将在其门店开店。

科尔士百货公司和奢饰品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）旗下的丝芙兰宣布建立新的长期合作关系，到2021年秋季科尔士将有200家丝芙兰分店，到2023年至少有850家分店。明年，丝芙兰的产品也将在科尔士网站上销售。

这些完全身临其境的高级“美容胜地”将配备经过丝芙兰培训的销售人员，并将有资格参加丝芙兰的奖励计划。一个整合的全渠道平台将允许丝芙兰的顾客在附近的科尔士门店寻找产品，这些产品将可在店内和路边取货。

科尔士股价在最近的交易中上涨15.3%，至37.11美元（243.88人民币）。该股在2020年的跌幅刚刚超过27%，尽管在过去三个月里，该股已经飙升了75%以上，这得益于较强的盈利和对新冠疫苗的乐观情绪。

店中店模式对丝芙兰来说是一个熟悉的模式，因为它与科尔士的同行百年老店J.C.Penney有类似的合作关系，这一协议可以追溯到2006年，但是JCPenney最近试图阻止丝芙兰撤出其分店。事实上，零售商Target也计划明年将化妆品竞争对手Ulta Beauty引入其门店。

虽然店内模式可能会带动客流，但同样关键的是美妆品牌与大型零售商之间的全渠道整合。对于丝芙兰和连锁化妆品店Ulta Beauty来说，顾客能够将购买的化妆品与其他商品捆绑在一起，以实现快速购买和免费送货，这可能会带来增量销售。

对于科尔士和零售商Target来说，这些项目可能不会给整体收入增加太多，但却增加了更多的在线商品分类。在规模较小的第三方市场，亚马逊已经取得了巨大的成功，沃尔玛也在日益扩大。