据商业内幕网报道，Meta公司正处于前所未有的困难时期，并正在依靠其新生的短视频产品Reels来帮助公司恢复收入。

在收入连续两个季度出现下滑之后，Meta解雇了13%的员工。在一份宣布裁员的备忘录中，首席执行官马克·扎克伯格称，经济衰退、广告损失和竞争加剧是推动公司收入下滑并导致裁员的原因。

这就是为什么要与TikTok和YouTube短视频产品Shorts展开竞争的Reels对Meta的未来如此关键。

扎克伯格在最近的财报电话会议上吹捧了Reels的增长，指出Reels视频每天在Facebook和Instagram上被播放1400亿次，较六个月前增长了50%。但是，Reels给Meta的季度收入产生了5亿美元的负面影响，公司预计还需要12到18个月才能带来大量收入。

扎克伯格此前表示：“目前的趋势看起来不错，我们相信我们正在获得TikTok等竞争对手的用户时间消费份额。”

但YouTube也声称，其短视频产品Shorts的趋势看起来不错。

Alphabet首席执行官孙达尔·皮柴在公司上一次财报电话会议上强调，YouTube Shorts拥有15亿用户，并且将从明年开始与创作者分享广告收入，以吸引更多创作者，从而吸引广告商进入这一平台。

皮柴说：“我们看到移动优先的创作者（译注：即首先针对移动设备而进行内容创作的创作者）在这个平台上投入更多，创造出有助于更广泛社区发展的内容。”

尽管Meta和YouTube尽了最大努力，但广告商仍然表示，开启了短视频热潮的TikTok仍然处于领先地位。

那么，广告业是如何看待这些短视频产品的呢？

Reels落后于TikTok和YouTube Shorts

虽然核心业务Facebook和Instagram继续吸引效果广告的支出，但广告买家表示，他们只是对Reels还不感兴趣，因为没有受众。

一位广告买家称：“没有品牌问起Reels，但品牌通常会说‘让我们试试TikTok’，这应该能说明一切了。”

《华尔街日报》获得的一份Meta内部报告显示，在追赶TikTok与创作者的市场份额方面，Reels远远落后。《华尔街日报》报道说，在Instagram的1100万创作者中，每月只有约20.7%的人在Reels上发布内容，很少有人参与其中。

Forrester副总裁兼研究总监迈克·普鲁克斯此前告诉商业内幕网，“Meta正积极尝试将Reels变现，这相当于在本质上强迫用户使用它”。例如，Meta自动将Instagram视频转换为Reels，这一决定遭到卡戴珊姐妹的公开谴责。“强制参与战略不会让Z世代回到Meta的平台上，最终可能会加速他们的离去。”

Meta的一位发言人此前在一份声明中告诉商业内幕网，企业和创作者在Reels上看到了“有希望的结果”。发言人说，按照季度广告收入外推，“我们的Reels广告年收入已经超过10亿美元，这比Stories的增长速度快，因为通过Reels观看、创作和进行联系的人比以往任何时候都多”。

Tinuiti的可寻址媒体高级副总裁科林·克莱文诺表示，YouTube Shorts的收入分享计划将使Reels吸引创作者的努力受到影响。

克莱文诺表示：“YouTube将允许创作者将他们的内容变现，即使其中有受版权保护的音乐，这是一个大问题。Reels一直在努力吸引创作者创作Instagram独有的内容，但现在，YouTube已经拥有一些最热门的创作者，他们拥有大量粉丝，YouTube带来的竞争将更加激烈。”

Shorts的收入分享计划给TikTok带来了压力

营销公司Power Digital的首席增长官罗伯·朱厄尔表示，TikTok的问题在于它让创作者成名，但一旦他们走红，许多人就会转向YouTube，在那里他们可以增加粉丝数量，长期赚取更多的钱。广告商预测，由于YouTube Shorts的收入分享计划，更多的创作者将转向YouTube。

Shorts吸引了更多的创作者使得广告商对其的兴趣不断增加。广告买家说，他们的大多数客户正在将Shorts纳入其媒体计划，不过，现在判断这些广告的表现还为时过早。但广告买家也很有信心，因为YouTube在推动销售方面有着良好的记录。

朱厄尔说：“我认为长期机会是非常强大的。”

TikTok赢得了创作者和消费者的青睐，但广告商需要看到广告投放效果

TikTok的创作者基金是出了名的报酬不高。但克莱文诺表示，TikTok仍然是创作者制作短视频内容的首选。

这有助于TikTok保持其在消费者中飙升的人气，并使得品牌将广告支出转移到其平台。Insider Intelligence在4月份发布的一份报告预测，TikTok的广告收入今年将增长184%，达到近60亿美元，超过推特和Snap的总和。

消息人士表示，TikTok面临的问题是，它难以证明其平台上的广告投放效果出色，所以它还没有能力从Meta的Facebook和Instagram吸引走广告商的这些支出。

TikTok发言人指出，雷朋和丝芙兰等品牌在其平台上投放的广告取得了成效。

TikTok还在用自动化和人工智能加强“购物广告”等产品，它们能更好地推高点击率。

（今日汇率参考：1美元=7.24人民币）