在加密货币的寒冬中，也有例外。《财富》杂志报道，社交媒体平台Reddit利用一个很小众的市场定制头像，吸引了大批用户涌入，并与非同质代币结合起来了。这会是另一场泡沫吗？

美国东部时间10月20日下午2点59分，当Reddit发布其第二代收藏品头像时，伊森已经准备好了，手里拿着手机。

他想尝试在自己的台式电脑上购买，因为这样可以避免iOS应用商店30%的抽成。他不喜欢收益归苹果公司，而不是独立艺术家。伊森是一名居住在弗吉尼亚州北部的38岁的平面设计师，他要求用自己的名（而不加姓氏）来称呼，以避免身份被盗用。

不幸的是，桌面上的在线支付Stripe工具不起作用，所以他用他的iPhone和PayPal账户，准备抢购一些Reddit定制红眼外星人Snoo吉祥物的非同质代币，这是由Rojom和Foustling等互联网创作者设计的。

当伊森滚动鼠标，并点击他最喜欢的收藏品时，银行打来电话，询问购买的东西是否是欺诈性的。他试图尽快让他们放心，这样他就可以回到市场上。

他最后买了大约300美元的东西，他想他可以通过二次销售收回这笔钱，这样他的妻子也不会为此对他大喊大叫：一个38岁的男人花真金白银购买网上吉祥物艺术品？你认真的吗？

围绕这批被Reddit命名为“幽灵季”的可收藏头像的狂热，让人想起了一个更美好的加密货币时代，大约在2022年1月，那时非同质代币风靡一时，人们花了几百万美元，经常互相竞价，来购买戴着眼镜的灵长类动物像素化的图片。

Reddit的发行，违背了加密货币寒冬的所有逻辑，这波下跌中非同质代币的整体交易量崩溃了99%之多。

通过允许艺术家创造其标志性头像的设计，在与以太坊挂钩的区块链互联网上铸币，并将其出售给希望将其作为个人资料图片的用户，Reddit已经将数百万新钱包纳入了加密货币生态系统，并推动了数百万美元的销售，同时避免了那个可怕的标签：非同质化代币。

普遍的憎恨 

伊森概括了这个社交媒体平台如何设法完成这个不太可能的成功故事。

就在几个月前，他还会像他的妻子一样，对花几百块钱买插图头像感到茫然。他远不是一个非同质化代币的粉丝。作为一个艺术家，他被最初的炒作所吸引，在非同质化代币第一次爆炸的时候创建了一个OpenSea账户。不过，他从来没有过多参与。  

他说：“我觉得门槛太高了，而且这只是一个赌博。”

Reddit显然同意这一点。多年来，这个平台一直在考虑允许用户定制其标志性的足球形状的外星人标志Snoo作为他们的头像。Reddit联合创始人阿里克西斯·奥哈尼安告诉《财富》，他在10多年前首次提供了一个原型头像构建器。

八年前，Reddit推出了一个基本的构建工具，两年前推出了一个更新版本。虽然最近的一个是与Reddit的平台内货币和高级产品相结合。但除了2021年6月的四个非同质化代币的短暂试验，它没有与区块链技术挂钩，这个技术将允许用户在二级市场上交易和出售。

这种情况在今年7月发生了变化，当时Reddit宣布推出“区块链支持的可收藏头像”，它将其描述为由独立艺术家设计的Snoo吉祥物的限量版版本，用户可以购买，混合和匹配不同的元素来创建个人资料图片。在近800字的帖子中，Reddit没有使用一次“非同质化代币”一词。

一位Reddit用户告诉《财富》：“非同质化代币普遍被人讨厌，仅仅是这个名字本身就很负面”。

一位发言人说，这是一个明智之举，使这项技术看起来更容易获得。“在未来，我们认为区块链是给Reddit上的论坛带来更多权力和独立性的一种方式。我们正在探索工具，以帮助他们更加自我维持和自我管理。”

公告帖子以简单的术语详细说明了区块链的好处。购买者将有权利在Reddit内外使用这些艺术品，头像将被储存在与以太坊兼容的Polygon上，这意味着购买者将有“所有权和可移植性”。换句话说，他们可以在OpenSea这样的二级市场上出售它们。

Reddit还采取了措施来避免非同质化代币的一些术语和困难。所有的购买都可以用法定货币进行，而且用户不必建立加密货币钱包。相反，他们将使用内置在Reddit平台上的区块链驱动的钱包，是一个叫“金库”的品牌，这些钱包已经被整合到平台的其他方面，如论坛积分上。

伊森成为Reddit用户已超过11年，但像大多数人一样，他没有注意到7月的公告。为了刺激更多的吸引力，Reddit在8月开始向高级用户免费隔空投送头像，伊森看到了，但他仍然保持距离。引起他注意的是r/avatartrading这个reddit子论坛的快速增长，这是一个非官方论坛，用户聚集在一起分享技巧并为他们喜欢的艺术品出价。

他开始了解参与的不同艺术家，甚至加入了r/avatartrading Discord服务，以便与他们聊天。他最喜欢的是一个名叫Rojom的人，他是Reddit上的一个畅销人物，他制作的是超现实的黑白版Snoo，融合了人体恐怖图案和宗教图腾。Rojom所制作的头像最初在Reddit的商店上市时售价不到100美元，它们现在在OpenSea上卖到了数千美元。

你真的不需要知道任何加密货币知识

伊森喜欢用不同头像中的不同元素，来制作自己的头像。他看中了一个叫勒洛克（Le Rock）的艺术家的头像，上面有一把吉他，他可以在自己的个人照片中使用，他自己也会弹吉他。

最重要的是，交易成本，即矿工费很低。矿工费也是最初让伊森对非同质化代币望而却步的障碍。他学会了如何收集他的免费头像，甚至从7月推出的第一代头像中买了几个，这些头像仍然可用。

伊森说：“这就是我真正喜欢Reddit所做的事情，进入的障碍是最小的，你真的不需要知道任何关于区块链或区块链或钱包的事情。”

其他人也注意到了。到10月3日，第一代头像已经售罄。销售量也在增加，根据Polygon Analytics的数据，头像的总销售额在10月3日超过了100万美元，而此前一个月仅徘徊在4万美元左右。

可收集的头像计划一度进展缓慢，但事实证明是成功的。一位用户在另一个r/cryptocurrency的帖子写道：“还记得Reddit头像被认为是一个巨大的失败，每个人都在取笑他们吗？是的，那种老套的看法就像馊掉的牛奶一样。”  

与此同时，reddit的子论坛r/avatartrading正在蓬勃发展。其中一位版主，由于他所持有的价值，要求被称为“马特”（作为名字的意思是上帝的礼物），他在8月加入，只是因为他想知道如何获得隔空投送的方法。当时只有少数几个成员。到10月初，这个论坛超过3500人了。

据马特说，这个论坛开始的原因是一些早期的头像集，如一个叫Drip Squad的头像集的宣传越来越多。因为最初用户数量仍然很小，所以r/avatartrading的成员可以迅速炒红其他的收藏品，希望它们能够飞速升值。随着市场的起飞，这个赌注得到了回报，一些人购买头像甚至就是为了立即转售。 

随着10月20日第二代头像的推出，市场彻底爆发了，许多最受欢迎的系列头像在几分钟内就卖光了。销售量爆炸性增长，总额在万圣节当天超过了1000万美元。

马特说：“这几乎就像当日冲销。”他说，在最开始向商店投入大约900美元后，现在他有大约60个头像，总价值15个以太币，市值大约23000美元。”

问题是这种炒作周期是否能持续。

专注于加密货币的风险公司Framework的联合创始人迈克尔·安德森说，非同质化代币需要提供超越纯粹投机的价值。他说：“你必须在这些非同质化代币中建立核心效用，才能使它们具有长期的可持续价值。”

一个例子是稀有性，它可以作为一种身份的象征，就像无聊猿的头像，从马克·库班到帕里斯·希尔顿等名人都拥有。虽然Reddit的一些头像收藏品的铸造量较少，但这并不是这个项目的核心特征，因为项目有近300万个头像在流通。

另一个用例可能是提供某种社区价值，比如进入Reddit内部的不同空间，安德森将此描述为代币门。Reddit的头像也有可能推动新用户与加密货币生态系统的其他方面进行互动，在那里，非同质化代币仍然是一个梗。

在10月18日TechCrunch Disrupt的一个小组会议上，Reddit首席产品官巴利·巴特透露，超过300万Reddit用户创建了一个钱包或保险箱。根据Polygon的数据，250万保险箱被用来购买头像，这个数字现在已经增加到近300万。  

在独家提供给《财富》的数据中，OpenSea表示，自Reddit 10月20日发布以来，Polygon的新用户增加了75%，在过去六个月中，Reddit带来的新用户几乎是其他项目的三倍。

此外，在OpenSea上进行交易的Reddit 非同质化代币所有者中，有20%继续在这个平台上购买另一个非同质化代币。

Framework联合创始人万斯·斯宾塞说，“显然，通过任何必要的手段将新人带入这个空间都很好。但你如何让那些为了星巴克礼品卡或Reddit 非同质化代币而来的人，去真正使用去中心化金融？” 

Reddit把用户晾在一边

Reddit 非同质化代币用户，是否会扩展到这个平台之外？r/avatartrading的版主马特对此持怀疑态度，尤其是考虑到社交媒体平台之外的暗淡的加密货币前景。

他说：“在我们的聊天中，我很少看到人们想在外面冒险的谈话，他们为什么要这样做？”

现在的主要障碍是，Reddit正在吸引数以百万计的人，如果不参与的话，他们永远不会与加密货币互动。而这一现状被Reddit避免任何加密货币品牌的现实所强化，包括关于这些行业特有的诈骗和黑客的警告。

马特说，r/avatartrading的用户被一个骗子盯上了，这个骗子骗他们交出他们的账户恢复短语，然后花掉了他们的非同质化代币。他说，一个用户损失了价值数千美元的头像。

版主们已经采取措施教育用户，并邀请可以提供安全和安保教程的嘉宾，经常为用户通宵达旦地提供支持。马特说，Reddit在 “刚刚接纳了这么多新的Web3用户，和这么多非同质化代币用户后，一直保持着静默，把他们晾在一边。”

Reddit发言人表示，r/avatartrading是一个非官方的论坛。他没有指出，r/collectibleavatars是Reddit官方运营的社区，这个平台在这里发布新闻和更新。

尽管它的地位不被认可，但在10月25日，r/avatartrading的成员数量超过了1万。来自弗吉尼亚州的平面设计师伊森只能惊奇地看着。

他说：“我上一次看到这样一夜之间的增长，还是华尔街赌场与游戏驿站的事情”（华尔街赌场是Reddit的子论坛，散户在上面讨论游戏驿站等网红股，推动股价暴涨击败空头）。