据华尔街日报报道，乐高的所有者Kirkbi A/S将以8.75亿美元收购美国视频学习公司Brainpop，显示这个世界上最大的玩具制造商背后的家族正在向教育业务扩张。

这家丹麦公司表示，收购Brainpop是其打造新业务支柱计划的一部分。Brainpop制作的动画短片在学校里用于帮助孩子们学习从数学到音乐等各种知识。Kirkbi收购Brainpop的所有者FWD Media的交易预计将于周二（10月11日）完成。

Kirkbi乐高品牌集团执行总裁约恩·维格·克努斯托普（Jørgen Vig Knudstorp）说：“我们肯定正在建立乐高在正规教育领域中通过游戏学习的理念，”他在集团负责乐高玩具品牌。

Kirkbi拥有乐高公司75%的股份，乐高公司的彩色塑料玩具积木被全世界数百万儿童使用。公司还经营乐高教育，生产用于教室的乐高积木套装。

克努斯托普说，Brainpop的交易不会产生与乐高相关的视频，公司将继续独立于玩具业务之外。

上个月，乐高公布上半年营收增长两位数，并未受经济影响，巩固了其对美国竞争对手孩之宝和美泰的行业销售领先地位。

近年来，Kirkbi一直在寻求拓展乐高积木以外的领域。2019年，公司加入了一个财团，同意收购杜莎夫人蜡像馆和乐高乐园主题公园的运营商。今年早些时候，公司斥资10亿美元收购了《堡垒之夜》开发商Epic Games的少数股权，以期共同开发一个适合儿童的元宇宙版本。

克努斯托普说，在学习业务方面，Kirkbi在过去五年开始探索这一市场时，对教育技术公司进行了大约15笔少数股权投资。他说，Kirkbi的所有者柯克·克里斯蒂安森(Kirk Kristiansen)家族要求他超越风险投资模式，寻找一家更成熟的公司进行投资或收购。

克努斯托普说，总部位于纽约的Brainpop是一个不错的选择。Brainpop也是家族企业，拥有相当规模的用户群。他说：“这是一家有实质内容的公司：它有真正的知识来吸引儿童，让他们好奇和感兴趣。”

Brainpop公司表示，其视频以机器人莫比(Moby)等角色为特色，通常时长约6分钟，每年覆盖美国三分之二学区的2500万儿童。视频主题包括数学、科学和艺术等科目，针对不同年级的学生。

将继续担任Brainpop首席执行官的斯科特•柯克帕特里克(Scott Kirkpatrick)表示，将公司出售给Kirkbi，给Brainpop提供了进一步发展的机会。克努斯托普将担任公司董事长。

尽管Brainpop的视频已经有多种语言的全球版本，但它的观众主要是美国人。柯克帕特里克说，Kirkbi将乐高打造成全球品牌的经验，应该有助于Brainpop扩展国际业务。

他还希望Kirkbi的指导能帮助Brainpop直接向消费者销售更多订阅服务，因为父母希望让孩子在家里有更多“有意义的屏幕时间”。Brainpop目前的大部分收入来自向学校销售订阅服务。

Brainpop的创始人亚伯拉罕·卡达尔(Avraham Kadar)表示，自公司1999年成立以来，他收到了许多收购要约，但他对潜在买家会培育此品牌没有多大信心。

他说，在访问乐高的家乡丹麦比隆后，他相信Kirkbi是一个不同的收购者。卡达尔说：“我们的价值观非常相似。他们是专业人士，但同时也有爱心。”