马斯克收购推特的交易又复活了。据《纽约时报》的分析预测,如果不出意外,双方真的达成交易的话,将会有以下六大变化。譬如前总统特朗普和右翼战士们将回归推特,并影响2024年大选。
系好安全带。
几个月来,马斯克一直极力想退出440亿美元收购推特的交易,现在他似乎已经准备好收购这家公司了。
周一晚上(10月3日),在给推特的一封令人意外的信中,马斯克提出以他最初提出的价格,即每股54.20美元将推特私有化。这标志着硅谷历史上最引人注目的法律纠纷之一可能结束。
值得注意的是,这笔交易仍有可能破裂,马斯克是出了名的喜欢在最后一刻临时变卦的。但现在最可能的结果是,最快在本周,这位世界首富事实上将成为推特的新主人。
如果马斯克收购了推特,他将如何运营它,还有很多未知数。这位反复无常的亿万富翁对其公司及其产品的计划只做了最模糊的公开声明。
感谢作为旷日持久的法律诉讼的一部分而公布的大量短信,能让我们现在知道一些,这家公司将不会像往常一样运营。如果交易真的完成,我至少有信心做出六个预测。
一,他将清理门户,首先是解雇推特的首席执行官帕拉格·阿格拉瓦。
上周,作为法律诉讼的一部分,马斯克与他的朋友和商业伙伴之间一组劲爆的短信公布了。在这些短信中,马斯克明确表示,他对推特目前的领导层,特别是对去年接替杰克·多尔西的首席执行官帕拉格·阿格拉瓦感到不满。
短信显示,阿格拉瓦最初曾试图与马斯克进行建设性合作,两人甚至在3月份在加州圣何塞附近进行了一次友好的晚餐。但两人最终发生了冲突。阿格拉瓦曾通过短信告诉马斯克,他习惯在推特上发表 “推特正在消亡吗?”这样的推文,“没有帮助我把推特变得更好”。
马斯克回击道:“你这周做了什么?这是浪费时间。”
从阅读马斯克的短信来看,显然他认为推特的领导层软弱无力,缺乏执行他对公司愿景的能力。如果阿格拉瓦不在交易完成后立即辞职,我认为马斯克在第一天就解雇他,并指定他自己或一个亲密盟友作为替代者。
马斯克还对推特的其他高管表示不满,很难想象他如何在不清除公司大部分或全部高层领导,并安置他自己的忠臣的情况下解雇阿格拉瓦。
二,员工会造反。
关于马斯克的收购,另一个容易预测的问题是,它将在推特的普通员工中引起巨大的反响。
与其他社交媒体平台相比,推特拥有一支声势浩大的进步主义员工队伍,许多员工对这家公司促进“健康的对话”的使命有着深厚的感情。
这些员工可能有充分的理由认为,在马斯克的领导下,推特将放弃许多他们关心的项目,如信任和安全。或者他们可能只是不想处理马斯克领导下的戏剧性和动荡,并开始在其他地方寻找工作。
预计马斯克会接管公司,一些员工已经辞职。可以肯定的是,如果交易真的完成,会有更多人跟进。
值得注意的是,阿格拉瓦在与马斯克的短信中声称,推特员工中的“大多数沉默者”支持马斯克的愿景。但在过去六个月里,几乎所有我接触过的推特员工都告诉我,如果马斯克接手,他们打算离开。
值得注意的是,马斯克可能并不介意把数以千计的推特员工赶走。他曾暗示,这个公司的员工很臃肿,而现在他需要证明440亿美元的价格是合理的,不高兴的员工出走可能是他正在寻找的省钱方式。
三,特朗普将与其他右翼战士们蜂拥回到推特。
马斯克把他对推特的竞标,说成是为了维护平台上言论自由。他早就说过,如果成功的话,他将允许前总统特朗普重新获得他的推特账户,特朗普的账户在去年1月6日国会大厦发生叛乱后被永久停用。
我预测,这几乎会立即发生。(而且,是的,如果特朗普被邀请,无论他在自己的“真相社交”平台上有多大的乐趣,他都会回到推特上。)
但马斯克的“再平台化”将远远超出前总统的范围。在马斯克的庇护下,一大批右翼文化战士可能会重返推特,包括那些因表达仇恨观点、散布虚假阴谋论和骚扰其他用户而被禁止的人。(马斯克在短信中告诉阿格拉瓦,他希望撤销所有永久性的推特禁令,除了垃圾邮件账户和那些明确主张暴力的账户)。
马斯克自诩为中间派,但经常讨伐“清醒的左派”,他毫不掩饰自己的计划,即让推特成为对右翼声音更友好的平台。他表示支持《巴比伦蜜蜂》,这是一家保守的右翼讽刺网站,其推特账户在发表了一篇关于拜登政府官员的仇视性幽默文章后被暂停。
众议员马乔丽·泰勒·格林的个人推特账户,今年因多次分享有关新冠疫苗的错误信息而被暂停,她敦促马斯克让她和其他右翼评论员,包括信息站网站的创始人亚历克斯·琼斯,一起恢复职务。
除了一次性撤销高知名度的禁令外,我还预计马斯克会废除推特的现有规则,并重新制定新的规则,而且他可能会解散推特的内容政策和信任与安全团队,这些团队负责执行这个平台现有的规则。(也就是说,如果这些团队没有首先集体辞职的话)。
他甚至可能指定自己的绝对言论自由主义者。根据法庭辩论期间公布的短信信息库,马斯克的一位朋友建议他,任命亚利桑那州共和党参议员候选人布莱克·马斯特斯等人担任推特的执法主管(马斯克没有对这一建议做出回应)。
四,这可能不会改变中期选举,但2024年大选可能是马斯克的选举。
马斯克的收购可能发生在下个月的中期选举之前。如果是这样,他可能还有时间做出决定,比如允许特朗普回到平台上,或者放松对政治广告的限制,这可能会重塑关于一些中期选举的对话。
但别忘了,马斯克还经营着其他几家公司,从现在到11月,他还有很多事情要做。我不认为,在距离选举仅剩一个月的时候,马斯克接管推特就能导致共和党在中期选举中横扫参众两院。
不过,2024年的选举将会是不同的。到那时,如果交易完成,马斯克将能够按照自己的想法更充分地塑造推特。到那时,这个平台可能会出现根本性的变化,也可能基本保持不变。但右翼喷子会增多,防止错误信息和极端主义的护栏减少。
但马斯克将牢牢掌控局面,如果推特在美国政治和媒体文化中发挥的作用,仍然接近今天的水平,他将在2024年的选举周期中成为一个核心的、极端化的人物。
出于明显的原因,共和党人对马斯克的接管推特感到兴奋。但他拥有推特的最终政治后果却很难预测。从理论上讲,马斯克拥有推特,可能对2022年和2024年的民主党人有利,如果它允许更多的共和党政客在推特上表明极端立场,并最终在投票上对他们产生不利影响的话。
但是,无论马斯克在2024年之前做出什么举动,可以肯定的是,当他对大选施加影响时,这些举动都会受到密切关注。
五,推特将关闭不受欢迎的功能,打击机器人账户,并推出新的订阅产品。
在马斯克的短信中,一些最具启发性的交流是关于他对推特产品的想法。
特别是,马斯克对Twitter Blue这个产品不屑一顾,这是一个基于订阅的产品,使用户能够获得无广告的文章和撤销推文的按钮等高级功能。也许令人惊讶的是,虽然他热爱加密货币,但马斯克对在去中心化的区块链上重建推特的建议表示怀疑,他说:“区块链推特不会成功。”
根据他的声明,以及他今年夏天在试图达成交易时向投资者提出的建议,我预计马斯克会在早期对推特的产品做出一些改变。
首先,他将关闭推特的许多非核心功能,包括Twitter Blue中的一些功能,以及任何其他不能为公司带来大量收入的功能。他将努力消除网站上的垃圾机器人,这是他长期以来一直认为的推特最糟糕的部分之一。(在他决定再次收购推特之前,这也是他试图退出推特交易的虚假企图的基础)。
马斯克还将努力使推特摆脱广告收入,转向其他赚钱机会,包括支付功能、数据库许可协议和一个神秘的新订阅产品,他只称之为X,并声称到2028年将拥有1.04亿付费用户。
六,马斯克将继续成为关注的焦点。
对于马斯克的推特收购,也许最容易做出的预测是,这将使他成为更有名的名人。
当然,马斯克已经是世界上最知名的人物之一。但到目前为止,他的权力在很大程度上是由他的极端财富和他的网上追随者的巨大规模决定的。
他可以参与网上的激烈争论,对参议员开粗鲁的玩笑,或者威胁要把他的公司搬出加州,所有这些对参与的相关人员来说都很重要。但这些最终的软实力,还是取决于推特是否愿意让他继续向他的1.08亿粉丝扔重磅消息,以及公众是否愿意继续关注。
而拥有推特则不同。如果交易完成,马斯克将直接控制世界上最大的传声筒之一,并将能够完全按照他认为合适的方式使用它,无论是把它变成一个无法无天的自由空间,对他的政敌进行报复,促进他自己的商业投资,还是做其他事情。鉴于马斯克嗜好呆在聚光灯下,我们可以预计,无论他选择用推特做什么,都不会无聊。
马斯克本来就无处可逃,现在,要想躲开视线将是真的不可能了。