CNBC报道称，在网易等游戏巨头等了几个月才获准推出游戏的时候，一款在中国走红的新游戏以惊人的速度占据了人们的手机。

这款名为“羊了个羊”的新游戏是抖音和微信中的小程序，用户可以在应用程序内玩这个游戏。

国际软件发行商AppInChina的首席执行官里奇·毕晓普（Rich Bishop）说：“微信和字节跳动目前不需要游戏许可证，即可在平台上发布HTML5游戏。但随着现有法规的执行力度加大，这种情况可能会在未来几个月发生变化。”

HTML5游戏是用类似于网站使用的编码工具构建的，可以很容易地在各个平台上传播。

微信和字节跳动没有回应CNBC的评论请求。

微信的网络游戏小程序指南并没有具体要求这一类游戏需要游戏许可证，指南文件确实要求根据游戏类别，应提供资格证书。

字节跳动的在线开发者指南中并未说清相关规则，但是管理员去年在官方在线论坛回复称，对于没有内购的游戏，许可证不是强制性的。

“羊了个羊”的开发商是北京简游科技有限公司，这家成立于2021年1月。

从天眼查中查到的数据来看，简游科技在今年7月底注册了“羊了个羊”的软件。几周后的9月初，简游科技在微博上发帖称，公司已经推出了“羊了个羊”。相比之下，网易一年多来的第一个游戏批准是在简游科技注册“羊了个羊”的10个月后。

中国政府加强对游戏行业的审查，意味着中国国家新闻出版署在2021年7月至2022年4月期间停止批准出版商的新游戏。在审批名单上搜索关键词“羊”，只能查到2018年或更早的其他游戏的结果。

中国政府部门和简游科技没有立即回应评论请求。

中国政府对游戏的大部分限制都集中在减少未成年人的游戏时间上。2021年8月发布的规则显示，18岁以下的儿童和青少年每周只能在周末和节假日的指定时间内玩3个小时。

据AppInChina称，对于苹果中国App Store中的付费游戏和有内购的游戏来说，必须获得政府批准的游戏许可。

但对于像“羊了个羊”这样的免费游戏，以及由广告支持的游戏，目前还不太清楚规则是什么。

9月中秋节假期前后，社交媒体对“羊了个羊”的关注度激增，吸引了数以千万计的玩家，他们渴望尽快通关游戏，即便是必须观看总长数小时的广告。

弗雷斯特市场咨询公司（Forrester）的高级分析师王晓丰说，这个游戏是“完全免费”的，“唯一的诀窍是你必须花30秒的时间来观看广告”。

王晓丰说：“对于开发商来说，这是非常划算的，我认为他们已经从中获得了收入，就算游戏的流行时间不长也仍然是好事，对他们来说没有什么损失，他们已经从中获利很多。”

微信小程序游戏并不新鲜。

“羊了个羊”的部分诱惑力是挑战性和竞争性，开发商声称这个游戏通关率为0.1%。

“羊了个羊”要求玩家三个一组消除相同类别的瓷砖。成功的人赢得一只卡通羊，然后根据玩家的地区加入虚拟羊群，提高玩家所在省份的排名。

王晓丰说：“许多人以前从未（有过）这样的游戏体验。（游戏）从非常、非常容易到非常、非常困难，他们在社交媒体上听到不同的人谈论这个问题，因此产生了很多好奇心，‘为什么这个这么难？’这就是游戏独特的原因。“

有趣的是，CNBC记者从微信联系人中获知，尝试过小程序游戏的人数在9月的一个周末大约增加了两倍，达到近300人。接下来的周末，记者在北京地铁车厢的长椅上，看到6个人中有两个人在玩这个游戏。

塞恩斯伯里实验室（Sainsbury Laboratory）的分析师布莱恩·蒂康科（Brian Tycangco）上周在电子邮件中说：“‘羊了个羊’在过去的几天里刚刚走红。对每个人来说都非常新鲜，尤其是监管者。”

他说：“所以影响还不是那么明显，人们可能会像被吸引一样迅速失去兴趣。”​