TikTok已经成为了全球性的互联网巨头，这引起硅谷既有领先者们的警惕。《财富》报道，除了脸书外，最近谷歌等公司也对TikTok的兴起发出警告。为什么他们都害怕这个短视频应用？

上周在洛杉矶的一个科技会议上，当Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊发言时，他指出公司面临着来自一个 “不知从哪冒出”的大胆新秀的威胁。

皮查伊在编程大会上对听众说：“三年前没有人谈论TikTok”。

他把这个受欢迎的中国社交媒体应用，描述为Alphabet的“新兴”对手之一。

一天后，当Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在同一会议上提到TikTok时，他似乎在谈论一个完全不同的公司。斯皮格尔说，TikTok是一个巨无霸，花了“几十亿、几十亿美元”来抢夺市场份额，并从Snapchat等应用中抢夺用户。

这两个看似矛盾的评估，凸显了这个中国视频分享应用，吸引硅谷最强大的参与者的注意力和恐惧的程度。他们可能不同意TikTok威胁的具体性质，但科技行业的主导公司一致认为，来自海外的年轻竞争者是一个明显的危险，与他们以前面临的任何危险都不同。

TikTok拥有超过10亿用户，在短短几年内已，经上升到世界互联网社交媒体服务的最高层级，其被与政府有关联的中国科技公司字节跳动所拥有（编者注，字节跳动是一家中国的民营公司，投资者中也有美国基金），这给本来可能作为标准的动摇格局的竞争，增加了地缘政治的色彩。

在整个硅谷，TikTok的话题无处不在，在会议和公司会议上，每个人都有自己的看法。

当被问及大科技公司最近对TikTok的评论时，企业家和天使投资人杰森·卡拉卡杰斯在《财富》杂志上写道：“这是中共的间谍软件，我们允许它在美国运作是疯狂的，它与竞争无关，与影响力和安全有关。”

卡拉卡杰斯说：“TikTok上的算法，可以轻易地在美国的选举中倾斜几个百分点。或者使人们对乌克兰战争，或香港和台湾独立的情绪发生倾斜。”

当然，TikTok与中国的关系在过去已经引起了审查，最有名的是前总统特朗普试图在美国禁止这个应用程序。在当时的许多观察家看来，特朗普的反TikTok运动是一种过激行为，既是出于个人的不满，也是出于所谓的安全考虑。

但是，随着TikTok的势头持续增长，以及美国和中国之间的关系持续紧张，科技行业对这个视频分享应用程序的反应越来越激烈。为了试图阻挠TikTok的发展，老牌科技公司有时显得反复无常：头一天谴责，到第二天模仿它。

3月，《华盛顿邮报》报道称，脸书母公司Meta聘请了一家共和党的咨询公司，传播对TikTok的中国所有权表示担忧的故事。几个月后，2020年8月，Meta在美国推出了Reels（在Facebook和Instagram上），这是一个与TikTok几乎相同的短视频产品。

谷歌旗下的视频网站YouTube和Snap分别发布了自己的TikTok类似的产品，分别称为Shorts和Spotlight。

孩子和广告商都对TikTok上瘾了

但这些山寨功能似乎都没有再现TikTok的成功。

周一，《华尔街日报》查阅了一份内部研究文件，其中显示Instagram用户每天观看Reels的时间共计1760万小时，这还不到TikTok用户每天明显观看1.978亿小时的十分之一。这份文件还显示，在Reels上分享的视频中，约有三分之一最初是在其他应用程序上制作的，通常是TikTok，并带有水印或边框，表明了其来源。

Cost Plus Drugs的企业家和联合创始人马克·库班，将TikTok的成功归功于其依靠人工智能识别和分享视频的策略，而不是脸书、推特和Snapchat使用的传统的朋友和熟人“社交图”。

库班告诉《财富》说：“TikTok的敏捷性令人震惊。他们走在内容创造的前面。”

库班指出，许可权是TikTok的一个潜在薄弱点。他说，一个财大气粗的对手可以锁定音乐、电影和体育的独家版权。

库班说：“当然有多种途径可以击败TikTok。只是这不会在一夜之间发生。”

据彭博社报道，TikTok在2021年创造了近40亿美元的收入，预计今年将达到120亿美元。这只是脸书和Instagram母公司Meta，在2022年第二季度带来的282亿美元广告收入的一小部分，但广告行业的业内人士说，TikTok处在有利的位置。

战略公司Whisper Advisors的合伙人杰森·拉普告诉《财富》，无论是迪士尼和Netflix，还是Meta和Snap，大科技公司的担忧是正确的。

拉普说：“不仅仅是孩子们沉迷于TikTok，广告商也在关注。”

与此同时，由于美国经济放缓，以及iPhone制造商苹果公司的新隐私功能，削弱了从目标数字广告中获利的能力，美国顶级消费互联网公司几个月来一直在宣布裁员。Snap在8月底裁员20%，Meta开始用算法随机选择裁员。

这并不是说TikTok完全不受经济衰退的影响，据《连线》报道，这家公司在7月进行了裁员，作为“全公司重组”的一部分。

随着美国政府打压TikTok的阴影逼近，这些成熟的互联网公司，可能会得到帮助，以抵御它们的中国敌人。尽管它们本身也面临着反垄断监管机构的高度审查。

TikTok坚持认为，其应用程序是与中国的字节跳动母体分开运行的，并且没有美国用户数据与中国的业务共享。但美国立法者和一些业内人士并不相信。脸书、谷歌和推特等公司都被禁止在中国运营。

天使投资人卡拉卡杰斯认为，科技高管们应该采取类似的立场，反对让中国的公司进入美国市场。

但在硅谷对TikTok的一些痴迷背后，可能是对在美国本土发展和完善的互联网业务的残酷现实的认知。一旦用户转向下一个热门事物，消费类互联网企业很少会反弹。包括美国在线、雅虎和MySpace在内的倒下的互联网巨头名单，说明了即使是最强大的消费者网络业务，也会出现快速和不可阻挡的衰退。

库班在1999年将一家网络公司卖给了雅虎，赚到了他最初的财富，他知道互联网业务的无情本质。

库班说：“所有其他的大型社交平台在某一时期似乎都是不可战胜的。但现在，他们的用户正在流失向TikTok。”