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星巴克预测未来三年利润增长大幅提高,将受益于对技术和门店升级的大力投资

据路透社报道,星巴克周二表示,预计未来三年每股利润将增长15%至20%,与之前的指导意见相比有了大幅提高,其依据是同期在技术、新店和装修方面有25至30亿美元的支出计划。

Photo by minimalist_ on Pixabay

星巴克在投资者日活动中宣布,正在引进技术,以加快其备受欢迎的冷饮的生产速度,并避免生意火爆的门店接收线上订单,防止美国咖啡馆的订单过多,并改善员工的工作条件。

总部位于西雅图的星巴克预计,将在2023至2025财年通过股票回购和分红向投资者返还200亿美元。华尔街的分析师们此前基本预计,最新的盈利情况将与之前10%-12%的增长预期相一致。

数字订单的激增,现在占所有订单的近四分之一,帮助这家咖啡连锁店在新冠疫情期间获得了市场份额,但也导致咖啡师工作强度大,并给老店面的实体产能带来压力。

首席技术官德布·霍尔·勒费弗尔(Deb Hall Lefevre)在接受路透社采访时说,公司正在探索“负载平衡”技术,可将订单发送到有能力实际完成这些订单的门店,而不是已经疲于应付线下顾客的门店。

疫情后星巴克的“重塑”

新冠疫情改变了顾客的行为,导致手机、外卖和“得来速”订单大量涌入,以及冷饮和定制咖啡饮料的增加。

星巴克称其为“重塑”,并制定了一项由临时首席执行官霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)牵头的全面计划,他将于明年4月由拉克斯曼·纳拉西姆(Laxman Narasimhan)接替。

这项计划包括引进新的设备,以更快的速度加热食物,并减少塑料垃圾,以及推出新的门店设计,有更大的货架供订单使用,另外还增加了员工福利。

新的冰咖啡饮料系统将制作一杯摩卡星冰乐的时间缩短了近1分钟,降至35秒。咖啡师将不再需要每小时拖一桶冰块到咖啡站,因为冰块将被自动送入新设备。

还有一台机器可一次冲泡一杯热咖啡,而不是批量冲泡,并取消了用纸过滤器,目前正在明尼阿波利斯的一些门店进行测试,可能于明年投入使用。

星巴克说,到2025财年末,其门店数量将达到45000家,或者说每天新增近8家新店。这包括净增2000家新的美国门店和一些只提供外卖服务的门店。

在中国,星巴克计划将门店数量增加近一倍,达到9000家,也就是说几乎每9个小时就有一家新店。

工会运动

在过去的一年里,在星巴克近9000家美国分店中,有236家分店的员工投票加入工会。相反,根据美国国家劳工关系委员会(NLRB)的数据,52家门店投票反对工会化。

由舒尔茨请来领导公司转型战略的弗兰克·布里特(Frank Britt)表示,员工知道如何解决公司的问题,因为他们在第一线。

他在接受采访时说:“合作伙伴们的很多担忧,都是合理的担忧,不管他们是否加入工会。我们同意,存在信任赤字。”

工会成员本周一直在举行抗议活动,以引起关注。比莉·阿德奥森(Billie Adeosun)自2015年以来一直是星巴克的员工,她在奥林匹亚的一个工会地点工作。周一,她接受采访时称,提高工资是当务之急。

星巴克已将美国非工会化门店的平均时薪提高到近17美元。公司表示,法律禁止它在没有谈判的情况下向工会工人提供更多的福利。

“我们知道,如果没有工会,这些福利或更高的工资甚至不会存在,”时薪15美元的阿德奥森说,“我们已经成功把聚光灯放在这家公司身上,表明它并不是自称的自由主义公司。”

(今日汇率参考:1美元=6.92人民币)