据CNBC报道，根据英国软件公司Appsumer周二发布的一项研究显示，苹果在数字广告方面的势头越来越强，而谷歌和Facebook似乎正在失去动力。

谷歌和Facebook对在线广告市场的双头垄断可能正在瓦解。

Appsumer这项研究基于对100多家不同消费应用公司的在线广告预算的分析，发现苹果的广告业务受益于公司2021年的重大iOS隐私更新，这一更新使Facebook等公司更难在互联网上追踪用户。

苹果的搜索广告允许人们在App Store上打广告。Appsumer表示，第二季度App Store的广告商采用率比去年同期上升了近4个百分点，达到94.8%，而Facebook的采用率下降了3个百分点，至82.8%。谷歌的采用率下降了2个百分点至94.8%。

Appsumer的母公司InMobi是一家跨国移动广告技术公司，他们的研究报告还称，苹果已经“加入了Facebook和谷歌的双头垄断，登上广告商采用率最高榜”。

Appsumer的总经理舒梅尔·莱斯（Shumel Lais）认为，苹果公司广告地位的提高是因为应用开发者数量的增加，他们愿意支付大笔资金以提高下载量。同时，苹果进行了应用追踪透明度（ATT）更新，进而限制Facebook等基于广告的应用可以用来帮助品牌进行在线广告宣传的数据量。

莱斯说：“相当有趣的一件事是，对苹果来说，对更广泛的网络施加的ATT衡量限制不会影响到它自身。所以你可以说，苹果在iOS的其他渠道上有更高的曝光度或优势。”

苹果公司在开发者在线广告方面的上升与亚马逊在电子商务方面的地位呼应，零售商会花更多的钱在他们依赖的网站上推广产品，以获得客户。

应用开发者在网络广告上的整体花费被称为钱包份额。在钱包份额排名中，谷歌仍然处于首位，占34%；Facebook排名第二，占28%，其次是苹果，占15%；亚马逊没有被列入名单，因为它不是面向开发者的平台。

在低端市场，TikTok超过了消息和照片共享应用程序Snap，后者也受到了ATT的影响。Appsumer说，TikTok有3%的市场份额，而Snap是2%。

尽管TikTok超过了Snap，但它的广告商采用率在第二季度下降了近7个百分点。莱斯说，应用开发者仍在试图弄清哪些广告在短视频服务上效果更好。

莱斯说：“品牌可能仍在调整，来让TikTok适用于每个垂直领域。”这些数据对于Facebook来说，并不全是坏事。它的钱包份额在第四季度上升了4个百分点至28%，表明这家社交媒体公司正在经历“复苏的迹象”。

今年7月，Facebook母公司Meta报告称，第二季度的收入下降幅度超过预期，并表示第三季度的销售额将较去年同期再次下降。

莱斯表示，Facebook受益于广告的随机性，而谷歌和苹果则是根据搜索词来提供广告。

莱斯说：“Facebook仍然有非常独特的属性，人们处于一种发现模式的心态中，所以在这个平台仍然有机会。”