据彭博社报道，华特迪士尼公司正在将其旗舰产品Disney+流媒体服务的价格提高38%，旨在为其亏损的在线业务创造更多收入，并在第三财季收入、利润和用户增长超过预期的基础上进一步提高业绩。

这家娱乐巨头周三（当地时间8月10日）表示，12月8日，迪士尼将推出带有广告的Disney+订阅计划，并将无广告的订阅计划价格提高到每月11美元。包括Hulu和ESPN+在内的订阅价格也将上涨。

涨价、用户增加以及迪士尼乐园第三财季的强劲表现，可能有助于扭转投资者的情绪，截至周三收盘，迪士尼今年的股价下跌了27%。第三财季，迪士尼新增1440万名Disney+用户，超过分析师预期的980万，并逆势而上，冲击了网飞用户数下滑的趋势。

在财报发布后，迪士尼的股价在盘后一度上涨6.1%，至119.33美元。

作为全球最大的娱乐公司，随着迪士尼正在从传统的电视业务过渡到在线订阅业务，公司正在努力阻止其直接面向消费者的业务的亏损。Disney+于2019年11月推出，涵盖了公司规模庞大的电影和电视节目，以及与漫威和“星球大战”等公司品牌相关的新系列作品。迪士尼表示，预计Disney+将在2024财年实现盈利。

引入带有广告的订阅计划是为了增加用户，让用户自行选择愿意为Disney+支付多少订阅费，从而产生更多收入。目前的Disney+用户将开始看到带有广告的版本，除非他们同意为无广告订阅计划支付更多费用。迪士尼上个月表示，为即将到来的电视季销售了90亿美元的广告，其中40%用于其在线产品。

第三财季，迪士尼的收入和收益都超过了分析师的预期，部分原因是受到迪士尼乐园强劲表现的推动。截至7月2日，在乐园收入飙升的带动下，公司收入跃升26%，达到215亿美元，超过了分析师预计的210亿美元。剔除一些项目，每股收益跃升至1.09美元，高于96美分的预期。

此外，Disney+的用户总数已攀升至1.521亿。ESPN+现在有2280万用户；包括直播电视服务，Hulu有4620万用户。

随着公司继续投资新节目并向新地区扩张，包括流媒体服务在内的直接面向消费者的业务的运营亏损增加了两倍多，达到10.6亿美元，这比分析师预期的6.97亿美元更糟。

传统电视业务（包括ABC和ESPN网络）的利润增长了13%，达到24.7亿美元，得益于更高的广告收入和来自有线电视分销商的费用。

在两年的新冠疫情过后，消费者又开始度假，迪士尼乐园的利润增长了六倍，达到21.9亿美元。美国的迪士尼乐园是业绩增长的主要驱动力，而国际乐园则出现亏损，消费产品仅出现小幅增长。

迪士尼报告称，其电影工作室的收入猛增26%，达到21.1亿美元，但由于《奇异博士2：疯狂多元宇宙》在影院的强劲表现被家庭娱乐收入的减少所抵消，因此亏损2700万美元。

（今日汇率参考：1美元=6.72人民币）