巴伦周刊的Sabrina Escobar报道了Z世代在面对她们成年来第一个熊市时的表现。文中指出，Z世代是在几代人以来最活跃投资的一代，这部分归功于网络和社交媒体时代信息传播的便利和迅捷。Z世代或许也没有外界认为的那么鲁莽，有许多人更着眼于长期收益，而不是短期动荡。
艾拉·古普塔在10岁时进行了第一次投资。在父母的帮助下，她从自己的手镯制作业务中拿出一半的利润投资于股票市场。14岁时，在开始了她的第一份工作：清洁牙科器械，之后，她开了一个罗斯个人退休帐户（Roth IRA，收益无需缴税的退休账户）。
现在，17岁的古普塔正面临着她的第一个熊市。她说：“有很多的恐惧和不确定性。”
Bankrate首席金融分析师格雷格·麦克布莱德说：“随着泡沫从股市中消失，也有机会买入优质公司的待售股票。对于年轻的投资者来说，如果你有坚持下去的纪律和在市场退缩时买入更多股票的毅力，那么市场调整，甚至熊市都会对你的长期积蓄有益。”
自2008-09年的金融危机以来，美国股市还没有遭遇过长期的熊市。虽然从那时起才成年的新一代投资者可能缺乏前辈的经验，但今天初入熊市的他们拥有前几代人无法想象的优势。
其中最主要的，也许是通过互联网不受限制地获取信息，以及几乎即时地寻找和传播信息的能力。在线经纪公司和投资网站的激增不仅使投资民主化，而且使新的和大多数年轻的投资者，能够以新的方式建立社区和分享知识。
根据2022年的Investopedia的金融知识调查，超过一半的Z世代成年人，即年龄在18至25岁之间的人，已经是投资者，其中26%投资于单只股票。根据Investopedia的数据，这将使他们比过去任何一代人在这个年龄段时，拥有更活跃的财务状况。Z世代的人也是出生在一个以使用社交媒体为常态的世界的第一代人，这意味着他们的投资思维受到同龄人的严重影响。
古普塔说：“同龄人间互相学习是非常强大的工具。”
她还为同龄人写了一本关于个人财务和投资的书。
Z世代的调查对象表示，他们在网上学习了投资知识，只有不到一半的人说他们在YouTube上或通过其他视频学习。大约三分之一的人认为TikTok是他们发现的新知识的地方。在过去两年的大部分时间里，听从社交媒体策略师的投资小窍门的人获得了回报。根据市场情绪汇总机构MarketPsych的数据，从2006年到2020年对全球3万多只股票的分析发现，在媒体中情绪最积极的股票表现，优于情绪最消极的股票。
然而，无论是在华尔街还是在数字世界，熊市都可以突出群体思维的危险性。这也是Z世代的人正在学习的东西，因为网红股票崩溃，加密货币崩溃，以及其他被在线投资网红抬高的资产再次坠落。去年在Reddit等在线论坛上被看好的许多股票，自那以后纷纷下跌了两位数。
TikTok上的金融知识内容创作者薇薇安·屠（音译）说：“在牛市中，每个人看起来都像个天才，因为他们都说，‘我在所有投资上都取得了惊人的回报。’而现在，根据定义，我们已经进入了熊市。那些没有权衡利弊的人现在会感受到，如果你在高风险的资产类别中的权重过高，这将是个可怕的时期。”
即使是保守的投资者今年也遭受了损失，标普500指数下跌了约17%。调查显示，较新的投资者比他们更有经验的长辈更快卖出，在许多情况下，这与他们应该做的事情正好相反。Bankrate的一项调查发现，73%的Z世代投资者今年积极进行交易，而42至57岁的X世代投资者只有28%，婴儿潮一代有25%。
一些专家担心，社交媒体可能是助长不良投资行为的罪魁祸首。摩根大通前退休主管安妮·莱斯特说：“社交媒体上的很多东西都是很好的建议，只是它们没有包含细微差别。这些内容必须是简短的、可消化的，所以没法传达一些微妙之处。”
但是，对Z世代高风险交易行为的担忧也可能被夸大了。富国银行顾问公司表示，有理由相信这一代人在财务上会比他们的前辈更加保守，因为他们目睹了父母在金融危机期间失去工作，以及新冠疫情造成的混乱。
古普塔说，她对熊市的前景不太恐慌，因为她的投资策略围绕着平均成本法（dollar-cost averaging），即定期投资一个固定的美元数额。她还对她要购买的任何公司的股票进行研究，查看财务报表、商业条件和估值。
她说：“每当我购买一只股票时，我都打算长期持有它。”
社交交易平台Zingeroo的首席执行官佐伊·巴里说，最近几个月，许多新手投资者似乎已经开始收紧钱袋子了。她说，在所有在Zingeroo平台上交易的客户中，Z世代投资者的活动，与专业研究公司的建议最为接近，她指出，很少有人还在买入网红股票的炒作。
TikTok的内容创作者屠表示同意。她的TikTok账户@yourrichbff有150万粉丝，她说，随着经济衰退的担忧加剧，她的粉丝们很不安，向她提出了关于当前宏观经济环境将如何影响他们的问题。
她说：“大家在谈论这个问题时，说得好像我们要搬到地堡里住三年一样。”
她向他们保证，情况并非如此。
