彭博社报道，当地时间7月25日，苹果公司在中国宣布了一项罕见的零售促销活动，即在推出下一代设备之前，为其顶级iPhone和相关手机配件启动为期四天的折扣活动。

苹果公司通常不愿改变定价，根据苹果网站上的通知，在7月29日至8月1日期间，其高端iPhone 13 Pro系列将降价600元。买家必须使用选定的支付平台支付，比如阿里巴巴集团的支付宝。某些型号的AirPods和Apple Watch也在促销活动中。

在商业中心上海和北京试图从新冠疫情中复苏，带动中国经济反弹之际，各大公司推出了折扣促销。中国的疫情封锁影响了小米、vivo和OPPO等主要国产智能手机品牌的销售。国家统计数据显示，苹果逆势而上，6月份在中国的发货量实现了稳健增长，尽管公司的折扣似乎暗示着，即便是苹果，在今年下半年也会出现库存过剩。

研究公司Canalys本月表示，消费者需求减弱、通货膨胀和供应链问题导致第二季度全球智能手机出货量下降9%。中国企业首当其冲，手机销量跌幅达到两位数。

苹果公司在中国提供多种支付方式，包括分期付款，以及为学生提供更低的价格。但多年来，苹果公司一直未曾在中国对其旗舰产品打折。​