华尔街日报报道说，以低价和快时尚而出名的价值1000亿美元的Shein，正面临着年轻一代购物者的批评。

在大流行期间，时尚专业学生艾娃·格兰德开始从中国电商巨头Shein购买极其廉价的快时尚作品。

当这些用塑料袋独立包装的衣服从中国运来时，她对这种浪费感到不安，因此用一些剩下的包装缝制了一个手提袋，然后将其发布到TikTok，很快就有了数百万的浏览量和积极的评论。

最近从纽约马里斯特学院毕业并搬到洛杉矶的格兰德，最终用从陌生人那里众筹来的更多Shein塑料袋，制作了整个T台系列。

格兰德只是就Shein的环境影响发表声明的年轻人之一。Shein最近的估值为1000亿美元，超过了其他快时尚公司H&M和Zara的总和。

于2008年推出的Shein，近年来因对不断变化的潮流周期的快速反应和令人震惊的低价而成为Z世代的最爱。每天都有数以千计的新商品被上传，2.9美元的柠檬绿弹性紧身裤和短裙套装，听上去可以让你用低于一加仑牛奶的价格获得金·卡戴珊的气质。

Shein采用了Zara的模式，即快速生产更多人们搜索和购买的商品，目前网站上还有一千多套绿色的紧身胸衣和短裙可选。

社交媒体推动了Shein的崛起，其是TikTok和Youtub上最受欢迎的购物视频主角之一，在这些视频中，人们打开在线订单，从独立包装的塑料袋中拿出无穷无尽的超短服装。

标记为“Shein Haul”的TikTok视频已经被浏览了57亿次，而且还在不断增加。虽然这些视频中有些是真实的独立视频，但有些是与Shein的官方合作，网红会收到赠送的商品和提供的折扣代码。

在一个YouTube视频中，一位名叫Prymrr的舞蹈家、说唱歌手、演员和模特，拆开了价值700美元的Shein服装，包括一个8美元的黑色滑雪面具和一套11美元的内衣，上面写着，“I’m dead inside”。

但是，随着公司的知名度继续增长，一个反趋势正在出现：年轻人开始抵制Shein，并对快速时尚发表批评意见。在高中和大学的报纸上，在食堂里，在抗议活动中，在社交媒体平台上，一种反Shein、支持可持续发展的情绪正在酝酿之中。

网上的愤怒，大多围绕着大量的新商品，这些商品需要更多的带货视频。由于Shein是一家神秘的公司，它对环境和道德的影响程度尚不清楚。

网红营销机构Obviously的客户总监亚历克斯·迪法比奥说：“我已经看到了一个远离带货视频的转变，在我自己的TikTok上，每一个Shein狂热者的购物视频，都会有另一个人在批评”。

流行的YouTube网红Mina Le在她的视频中说：“TikTok hauls推动了过度消费，对时尚来说有点糟糕”。视频已被观看了300多万次。

4月，拥有700多万TikTok粉丝的网红德鲁·阿法罗，在与Shein合作拍摄赞助视频后，受到了一些粉丝的批评。视频的评论区变成了一场激烈的辩论，可持续发展的倡导者与那些像阿法罗一样强调品牌的经济性和包容性的人吵了起来。

今年5月，法国图卢兹的一家Shein pop-up shop被抗议者围攻，他们谴责快速时尚，数百名活动人士阻断了交通。

Shein显然正试图在可持续发展方面有所作为，最近宣布了一项5000万美元的生产者责任延伸基金，旨在解决纺织品浪费问题，并与位于美国和加纳的环境和教育非营利组织The Or Foundation建立了伙伴关系。

去年，Shein公司聘请了美国人亚当·温斯顿作为其环境、社会和治理的全球负责人。在今年与Sourcing Journal的爱德华·赫兹曼的谈话中，温斯顿说，在Shein公司18至25岁的目标人群中，“我们看到可持续性非常重要……我们在TikTok和其他社交媒体上看到这一点。我们正在制定方案，以解决客户关注的问题，而且越来越多”。

这些关切将对Shein的生产线会产生多大影响，还有待观察。赫兹曼说：“是的，社交媒体上有反弹，但我不确定它对那些相当忠诚的消费者有多大影响”。

那些忠诚的顾客，会继续把他们的塑料包装寄给格兰德。她说，她一直在与Shein联系，看他们是否可以通过LinkedIn、Instagram和TikTok，在她的项目上进行某种合作。她说自己的信息是，“让我们把这变成一件大事”，但是她还没有收到回复。