华尔街日报报道，中国网购巨头京东的618年中电子商务盛会记录下了至少5年来最慢的销售增长，在中国清零政策的严格限制下，这是衡量消费者胃口被打击的最新指标。

京东6月20日表示，今年618购物节期间，平台上的营业额增长了10.3%，达到3793亿元，相当于565亿美元，这是自其2017年首次公开618活动相关数据以来最慢的增长。

为了纪念公司成立日，京东在2004年开始举办618促销活动。按销售额计算，618现在是中国第二大网上购物活动，仅次于阿里巴巴的双十一。淘便宜货的人通常会在这种购物节到来之前看看什么大的折扣优惠，推迟购买计划。

今年的618活动开始之际，世界第二大经济体显示出从经济放缓和消费疲软中复苏的迹象，此前中国为了遏制奥密克戎疫情，将包括金融和出口中心上海在内的主要城市封锁了数周，并多次关闭企业。

官方数据显示，中国5月份的零售额比去年同期下降了6.7%，但较4月份11%的跌幅有所改善。

花旗集团（Citigroup）的分析师周一在给客户的一份说明中写道，虽然京东的618销售额反映了消费者被压抑的消费欲有所释放，但放缓的程度表明，需要进一步的刺激措施来振兴今年下半年的增长。

京东在香港上市的股票周一收跌2.6%，阿里巴巴和快手科技分别下跌0.1%和0.5%。

京东还要面对阿里巴巴和拼多多等竞争对手的竞争性报价，以及因越来越多的平台举办类似的购物节而感到厌倦的消费者。为了激发消费者的兴趣，电子商务网站和品牌将其促销期延长至4周之久。京东商城和拼多多都在5月23日启动了它们的活动，比阿里巴巴的淘宝和天猫平台的活动早3天。

新的竞争者包括字节跳动有限公司和快手科技的短视频应用，这两家公司近年来已成为直播电子商务的主要参与者，正寻求通过这一新业务推动增长。腾讯旗下无处不在的微信拥有12.9亿月度活跃用户，也首次进入618的战场，为在其视频服务平台上直播的商家提供各种奖励。

安永会计师事务所的分析师吴莎莉（Sharry Wu）说：“每个电商平台都在提出有史以来最大的促销计划，来吸引消费者在今年夏天重新回网上。”

阿里巴巴和拼多多没有公布618期间的销售数据。字节跳动、快手和腾讯也没有透露通过其平台进行的交易情况。

根据市场情报提供商Syntun跟踪的40多个电子商务平台的交易，整体上购物节期间的在线销售额增长了20.3%，达到1036亿美元。不仅比去年的26.5%要慢，也表明京东也从对手手上失去了市场份额。

中国的防疫政策也推动了今年的需求转变。零售商和分析师表示，食品和家居用品的表现优于服装，因为消费者在囤积库存，为未来的任何连续数周无法离开家购买必需品的封锁做准备。

瞿淼淼（Qu miaomiao，音译）没有像过去那样买裙子和鞋子。相反，这位北京科技公司的员工从拼多多订购了一箱卫生纸、一盒方便面和一个iPad。早些时候，在她居住的地方附近发现了几名新冠病例后，瞿女士被勒令在家里呆了两个多星期。

瞿女士说：“现在我意识到这些东西比穿的东西更重要。”

在上海封锁的前几周，京东表示，在一个主要物流中心被迫关闭和道路关闭后，它正努力向居民运送物品。

今年前3个月，京东和阿里巴巴公布了上市以来最慢的收入增长。

在一些网上卖家因逃税或因禁言政策而陷入困境后，直播购物平台也面临进一步的风险。

李佳琦是淘宝网上的顶级网红，拥有1.7亿粉丝，在推销一款坦克形状的冰淇淋蛋糕后，自6月3日起从公众视野中消失。

据Syntun，被称为“口红一哥”的李佳琦在去年618大促期间为淘宝网预订了超过8亿美元的销售额，占三大直播平台产生的营业额的8%。在去年年底其他明星影响者因偷税漏税而被罚款数亿美元后，他是淘宝仅存的一张王牌。

数字化研究公司Insider Intelligence的分析师张文忠（Man-chung Cheung，音译）说：“目前，还没有人能够产生同样的效果。”

同时，今年的购物节给了地方官员一个刺激本地消费的机会。京东表示，15个城市的政府向居民提供了总价值超过1亿美元的平台购物优惠券。总部位于上海的拼多多表示，它向本市购物者提供了价值约4.5亿美元的优惠券，以响应地方政府帮助振兴经济的呼吁。