据商业内幕网报道，微软的搜索引擎必应不希望自己被排除在蓬勃发展的电子商务市场之外。

据两家了解情况的电子商务广告公司称，最近几个月，必应悄悄地推出了一个新的零售市场，并已与几百家美国的网上卖家签约。

其中一个消息来源称，微软希望其零售市场在2023财政年度获得2500万美元的商品销售总额（GMV）。GMV是显示电子商务平台销售价值的一个关键指标。必应的早期预期相对表现平平。eBay在2021年的GMV为870亿美元，亚马逊在2021年的GMV为6000亿美元。

虽然必应已经有一个名为Start Shopping的购物板块，人们可以在上面找到产品并在零售商网站上进行购买，但这个名为Buy Direct的新市场让人们在必应的平台上点击产品并购买产品。卖家可以建立一个店面，微软负责处理付款，与谷歌购物类似。与谷歌一样，必应向卖家收取建立店面的费用，但无法确定必应收取多少费用。

微软表示，Buy Direct是美国线上购物的新市场。

第二个消息来源称，与谷歌一样，必应的市场也允许卖家通过一个名为微软广告购物的项目推广产品。

这位人士称，必应正试图让开设店面变得尽可能简单来吸引卖家。例如，必应可以自动上传产品目录，并移植卖家现有的谷歌购物广告，因此广告商可以开始在必应上投放广告，而且成本比谷歌低，因为谷歌的广告商和用户要比必应多得多。

消息人士还称，必应正在推销谷歌所没有的两种广告工具：微软拥有的领英的受众数据和帮助广告商管理广告价格的工具。他们想传递的信息是，这很便宜，也很容易，并且拥有领英的受众可以提高效率。

第一个消息来源称，必应声称，它能比谷歌购物更好地帮助人们发现他们可能感兴趣的产品，因为必应让人们设置他们的购物偏好以显示相关产品。例如，人们可以选择查看健身产品或电子产品。谷歌购物通过其算法对产品进行排名，算法基于的因素包括人们搜索的词条和他们过去浏览的东西。

由于必应的市场覆盖的受众与使用谷歌搜索的人不同，第二个消息来源推荐卖家在谷歌和必应都创立店面。

但必应缺乏谷歌和Instagram等社交平台上的购物者数量。

第一个消息来源表示：“这是一把没有钉子的锤子。创建一个零售市场很难，因为只有那里有购物者，卖家才会来。”

最近，微软的广告野心越来越大，因为它希望在搜索、电子商务、流媒体电视、游戏和企业对企业广告等领域成为与谷歌、Facebook和亚马逊并驾齐驱的大型玩家。微软最近完成了对Xandr的收购，并暗示可能正在寻找其他收购机会。

（今日汇率参考：1美元=6.76人民币）