路透社报道，俄罗斯的快餐爱好者将于6月12日迎来一个新的开端。在进驻俄罗斯30多年后，麦当劳餐厅以新的所有权和品牌重新开业。

新餐厅将在庆祝俄罗斯独立的爱国节日“俄罗斯日”当天重新开业，地点在莫斯科普希金广场之前的麦当劳店，麦当劳于在1990年1月首次在该广场开业。

上世纪90年代初，随着苏联解体，麦当劳成为冷战紧张局势解冻的象征，成为数百万俄罗斯人品尝美国食物和文化的载体。该品牌的退出是一个强有力的象征，表明俄罗斯和西方国家再次闹僵。

麦当劳上个月表示，将把其在俄罗斯的餐厅出售给当地的特许经营者之一亚历山大·戈夫。该协议是自2月24日俄罗斯向乌克兰派遣数万名士兵以来最引人注目的企业撤离行动之一。

在莫斯科和圣彼得堡，麦当劳标志性的“金色拱门”已被拆除，取而代之的是一个新的标志：两份薯条和一个以绿色为背景的汉堡肉饼。重新开放的新品牌将初步覆盖莫斯科及周边地区的15家门店。

过程受阻

戈夫表示，他计划将这个尚未命名的新品牌扩大到全国1000家门店，并在两个月内重开此前所有的麦当劳连锁餐厅，虽然在这过程中会遇到一些麻烦。

芬兰瓦萨大学国际市场营销学教授彼得·加比利尔森（Peter Gabrielsson）表示，建立一个品牌需要几十年的时间，而新产品的推出对品牌未来的成功至关重要。

他说：“开业日很重要，因为这是消费者第一次真正感受到、接触和看到品牌及其代表的意义。人们的反应很重要，很明显人们会把它与麦当劳相提并论。”

全球最大的汉堡连锁店麦当劳在俄罗斯拥有近850家餐厅，其84%的俄罗斯分店均由麦当劳自己经营。在被出售给戈夫后，麦当劳的损失支出高达14亿美元。戈夫经营的GiD LLC此前拥有25家餐厅。

麦当劳俄罗斯分公司的奥列格·帕罗耶夫（Oleg paropev）表示，其他加盟商可以选择以新品牌开业，但传统的麦当劳品牌将离开俄罗斯。麦当劳表示将保留其商标。

麦当劳去年来自俄罗斯和乌克兰的收入约为9%，约合20亿美元。麦当劳有权在15年内回购其在俄罗斯的餐厅，但出售给戈夫的协议中许多条款尚不清楚。

当地时间6月9日，塔斯社援引另一家加盟商Rosinter Restaurants的消息称，麦当劳此前的门店将在莫斯科和圣彼得堡的机场和火车站照常营业，直到2023年。

塔斯社援引消息人士的话称，“Rosinter公司有一个特殊的协议，根据这个协议，美国公司不能剥夺特许经营权。他们可以安心经营。”​

（今日汇率参考：1美元=6.69人民币）