据《金融时报》报道，今年2月，小米创始人兼CEO雷军向苹果和三星发起了挑战，誓言要在三年内让小米成为中国最畅销的高端品牌。雷军在一篇微博中说，“这是一场生死之战。”

小米是全球第二大智能手机供应商，是再创领域的高手。小米系列从电饭煲到电动滑板车，应有尽有。如果一切按计划进行，小米将在2024年推出电动汽车，领先于主要竞争对手苹果公司。但随着政府对科技行业的打压，小米面对更严格的市场监管，而此时也是全球企业正遭受全球芯片短缺之际。

政府管控之下，小米在香港股价较一年前下跌了50%以上，至1.50美元左右。分析师表示，小米公司的股价增长取决于能否抵御住国内和国际竞争对手的冲击。

香港公司Counterpoint Research 的智能手机分析师Ivan Lam表示：“小米在智能手机、物联网和电动汽车这三个赛道上，都面临着来自大公司的压力。”“但小米坚持要拓展这一系列产品。这非常有挑战性。”根据前员工和在岗员工以及行业分析师的说法，小米实现超越苹果和三星目标的最大障碍，是让消费者相信小米是高端产品。

小米成立于2010年，以建立了忠实的“米粉”社区而出名。小米粉丝可以以更低的价格购买先进处理器等小米产品。小米在中国的整体销售额中排名第三，小米手机的价格在400美元以上，但其仅占据全球高端市场份额的5%。

一位小米前高管表示，“要击败三星和苹果会很难”，“小米没有发挥好自己的优势，没有苹果和三星的品牌影响力，也不擅长向外行人销售产品。”

小米手机不断优化，小米12系列手机于今年3月发布，最基础款售价为749美元，旨在与售价799美元的苹果iPhone 13竞争。

在发布会上，小米承诺在中国已有的1万家门店基础上再开2万家，还改变了12系列手机的品牌标识，放弃原有设备的“MI”前缀的Logo。

但前公司高管表示，小米手机需要的不仅仅是改名。小米此前的高价换新Logo事件以失望告终。

这位前高管还表示，很少有能够创造出中国“品牌力量”的公司。“在发达国家，品牌价值这个概念已经十分成熟。”

为了占领高端智能手机市场，小米承诺在未来五年内投资约157亿美元用于研发产品。

小米战略的另一个核心支柱是复制小米在印度的策略。在印度，用户的大量增加使小米得以深化互联网服务生态系统，在小米收入中所占的比例越来越大。

包括手机游戏和视频广告、金融科技和电子商务在内的互联网服务部门占去年销售额的8.6%，其中大部分来自海外市场的增长。另一位前高管表示：“在小米成为印度第一之后，小米认为可以在其他国家复制在印度的剧本。”

“不以利润为中心，而是要获得尽可能多的用户，然后向他们出售尽可能多的互联网服务。”

没有独立的操作系统，小米受到了限制。虽然该公司建立了自己基于安卓的系统MIUI，但小米手机在海外仍然依赖谷歌的安卓生态系统。

一名员工称，“我们使用各种方式来阻止流向谷歌的流量，并使流量定向流向我们。但这不是根本的解决方案。安装谷歌的应用程序会限制我们内部应用程序的流量，并影响我们的收入。”

但是，随着小米的主要竞争对手华为受到美国广泛制裁的打击，雷军有了一个扩张的机会窗口。在中国，小米避免了监管机构的监管，政府正在打压马云的阿里巴巴等科技巨头。

新加坡APS资产管理公司首席投资官Wong Kok Hoi解释说：“小米的产品面临激烈的竞争，因此其产品不会产生垄断或寡头利润。”

小米前高管说，“为中国品牌创造影响力很难，很少有人做到。”“但雷军非常有人格魅力，他对自己认为正确的事情有坚定的信念。如果他能够成功，我不会感到惊讶。”

雷军的战斗才刚刚开始。当小米采访消费者想要什么样的新车时，消费者大部分都表示：负担得起的车。

（今日参考汇率：1美元=6.37人民币）