据彭博社报道，麦当劳、可口可乐和星巴克公司正在暂时停止在俄罗斯的业务运营，因为自近两周前俄罗斯开始入侵乌克兰以来，抵制情绪不断加剧。

在世界各地，这些标志性的美国品牌，被视为美国资本主义的代表。周二（当地时间3月8日）下午，几家公司宣布了各自的决定。他们加入了自战争开始以来，停止在俄罗斯业务的数百家其他全球公司的行列。百事公司表示将暂停在俄罗斯的软饮料销售，但将继续销售牛奶和婴儿配方奶粉等日常必需品。

随着乌克兰死亡人数上升和数百万难民逃离，在俄罗斯拥有更大或更牢固业务的公司在社交媒体上遭到数日的批评，态度终于开始松动。几家公司退出俄罗斯的举措，将进一步孤立这个拥有1.44亿人口的国家，俄罗斯是世界第11大经济体。

通信公司KGlobal的合伙人吉恩 · 格拉博斯基（Gene Grabowski）表示，鉴于相互关联的供应链，一些公司的退出使其他公司更容易效防。例如，可口可乐是麦当劳的供应商，因此麦当劳的行为，减少了可口可乐在俄罗斯的主要客户。

拥有30多年危机管理经验的格拉博斯基说：“你看到的是这里的一个汇合点，而现在它有了商业意义。现在有一个商业论点，也有一个良心论点。”

以下是最近宣布缩减俄罗斯业务的其他一些主要公司：

支付平台Paypal表示将暂停在俄罗斯的服务。公司表示，无法“合理地估计这种情况，最终可能产生的总体潜在财务影响”。

根据公司博客文章，亚马逊公司的云计算部门（AWS）宣布，将停止在俄罗斯或白俄罗斯接受新客户。该公司表示，其亚马逊网络服务部门“在俄罗斯没有数据中心、基础设施或办事处，我们有一项长期政策，即不与俄罗斯政府开展业务。我们还停止了在俄罗斯和白俄罗斯注册AWS的新用户”。

瑞士最大的奢侈手表品牌劳力士将停止对俄罗斯的出口，加入同行斯沃琪集团和历峰集团的行列。劳力士表示，目前在俄罗斯销售的劳力士手表仅由当地独立和私营零售商出售，在入侵前，其库存已交付。

欧莱雅暂时也关闭了在俄罗斯的自有品牌门店和电商品牌网站。它还关闭了在百货公司经营的一些销售点。

如果情况发生变化，一些公司会敞开大门，迅速恢复在俄罗斯的运营。麦当劳和星巴克表示，他们将在关闭其俄罗斯门店的同时，继续向员工支付工资。如果公司不能长时间恢复正常业务，这可能会削弱其盈利能力。

上周，考恩集团分析师安德鲁·查尔斯（Andrew Charles）表示，俄罗斯和乌克兰的业务对麦当劳来说“无关紧要”，尽管它占公司收入的9%左右。这是因为在麦当劳去年报告的104亿美元营业利润中，两个国家的营业利润不到3%，即3.11亿美元。

Stephens的分析师詹姆斯·卢瑟福（James Rutherford）表示，麦当劳放弃销售并继续支付员工工资的决定“可能会暂时对营业收入，造成比3%的营业收入组合更明显的影响”。然而，他在一份研究报告中写道，这可能至少部分被卢布兑美元的贬值所抵消。

难以平衡

一些公司在谴责俄罗斯入侵乌克兰的同时，强调他们不想因为政府的行为而忽视俄罗斯消费者的基本需求。

在给员工的备忘录中，百事首席执行官拉蒙·拉瓜塔说：“作为一家食品和饮料公司，我们现在比以往任何时候都必须忠于我们业务的人道主义方面。这意味着我们有责任继续在俄罗斯提供我们的其他产品，包括牛奶和其他乳制品、婴儿配方奶粉和婴儿食品等日常必需品。”

在耐克和苹果等公司早些时候发布公告之后，周二的退出潮才紧接着出现。根据耶鲁大学商学院教授杰弗里·索南菲尔德（Jeffrey Sonnenfeld）的说法，事实证明，全球大品牌很难从苏联解体后几十年的品牌建设中，抽身而出。

他在接受采访时说：“很多消费品公司一直等到最后一刻，他们迟了一步，这是有原因的。他们很害怕，因为他们如此努力打造这些标志性品牌。”​

（今日汇率参考：1美元=6.32人民币）