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西方企业退出俄罗斯市场后,中国科技企业想要填补市场空缺却很难(收费)

Dan Strumpf在华尔街日报发表文章,随着西方科技公司停止对俄罗斯的销售,中国科技公司似乎找到了一个夺取俄罗斯市场份额的好机会,然而,分析人士指出,由于物流障碍、制裁带来的支付限制、以及对触犯制裁风险的担忧,中国企业想要实现这个目标并不容易。

By Windmemories – Own work, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia commons

在俄罗斯入侵乌克兰后,西方科技公司停止了对俄罗斯的销售,他们的中国竞争对手可以利用它们离开的机会抢夺市场。但是面对越来越多的物流、财务和法律障碍,要做到这一点并不容易。

已经暂停对俄罗斯销售的公司包括智能手机制造商苹果公司和三星电子,个人电脑制造商惠普公司和戴尔科技公司,以及电信设备供应商爱立信公司。他们的退出是由于美国和盟国对俄罗斯的全面制裁,促使这些企业重新审视与俄罗斯的业务关系。

然而,中国的科技巨头一直保持沉默,没有迹象表明他们会加入退出行列。近几十年来,许多企业在俄罗斯建立了牢固的关系,占据了一些科技产品40%以上的市场。它们经常按中国政府的指示行事,而中国政府已经宣布反对美国的制裁。

虽然按照全球标准,俄罗斯是一个小规模的科技市场,约占全球智能手机和个人电脑销售的2%,但它是欧洲最大的手机市场,也是一个竞争激烈的科技战场,西方品牌与中国对手都想争夺头把交椅。

根据市场跟踪机构Counterpoint Research的数据,中国的小米公司是俄罗斯第二大手机销售商,夹在韩国的市场领导者三星和第三名苹果之间。总部位于香港的联想集团是俄罗斯第二大个人电脑销售商,仅次于惠普,根据国际数据公司的数据,惠普去年以21%的份额引领市场。总部位于深圳的华为是俄罗斯最大的电信设备供应商,与爱立信竞争5G市场。

美国和盟友对俄罗斯及其盟友白俄罗斯实施了一系列金融制裁和出口管制,以回应俄罗斯对乌克兰的入侵。它们包括禁止向俄罗斯国防部门出口,并对使用美国设备、软件或设计图纸制造的外国产品出口到俄罗斯设定了复杂的限制。

专家说,这些规则包括了对消费电子产品的制裁,如个人电脑和手机,这有可能为一些中国卖家打开获利的大门,但分析人士表示,要实现这一点并不容易。

莫斯科苹果店,By A.Savin (WikiCommons) – Own work, FAL, via Wikimedia commons

Counterpoint的分析师塔伦·帕塔克说:“这是一个巨大的机会窗口。”但他也提到这些公司在俄罗斯的销售面临很多障碍,“我们认为形势有点艰难。”

中国公司面临的障碍包括在俄罗斯的物流障碍,金融制裁带来的复杂的支付问题,以及触犯不断变化和高度复杂的美国和盟国出口制裁的风险,即便是在不经意间。

投资咨询公司BDA中国的主席邓肯·克拉克说:“中国公司和其他公司一样,不希望面临未付账单、重大的物流挑战,甚至不希望间接接触制裁或被制裁的实体或个人,而制裁的名单一直在增加。”

禁止出口使用美国技术制造的产品的制裁措施,是以美国在2020年对华为成功实施的制裁为模板。当时对华为的制裁生效后,世界各地的公司(甚至包括中国的公司)都被迫停止对这家电信巨头的销售,因为美国设备和软件广泛存在于高科技供应链中。

中国去年通过了一项法律,旨在对抗外国对中国公司和个人的制裁,但藐视西方出口规则的科技公司有可能受到这些国家的惩罚。

Gavekal Dragonomics的分析师在一份研究报告中说:“中国公司违反制裁的损失远远大于收益。对大多数中国公司来说,俄罗斯市场太小,不值得为它去冒与发达市场切断联系或自己被制裁的风险。”

上周三,中国官方报纸《环球时报》发表了一篇文章,分析了中国智能手机和汽车公司在美国竞争对手离开后在俄罗斯的机会。这篇文章后来被撤下了。

根据Counterpoint Research的数据,中国公司去年控制了俄罗斯智能手机市场约41%的份额。它们包括小米和其他快速增长的品牌,如荣耀终端有限公司和RealMe重庆移动通信有限公司。苹果公司暂停销售的决定可能会使其14%的市场份额受到威胁。这些公司没有回应评论请求。

世界上最大的个人电脑公司联想,上周在中国社交媒体上成为众矢之的,因为白俄罗斯媒体报道说,联想正在加入西方科技公司,停止对俄罗斯的销售。联想没有对这篇报道发表评论,也没有回应评论请求。

Photo by Dmitry Rodionov on Unsplash 

根据分析网站IDC的数据,惠普去年控制了俄罗斯市场21%的份额,这家公司表示,停止在俄罗斯销售的决定将导致第二季度的收益受到影响。戴尔是俄罗斯的第6大销售商,仅占不到5%。

对于中国的大型电信设备销售商来说,存在着不同的风险。前商务部官员、华盛顿Akin Gump Strauss Hauer & Feld律师事务所驻华盛顿合伙人凯文·沃尔夫说,对智能手机和其他消费类设备制造商的制裁,一般不会延伸至电信设备。

这意味着华为可能无法轻易从瑞典竞争对手爱立信手中抢夺俄罗斯的市场份额。华为一直在俄罗斯建设5G网络,并与这个市场有着深厚的联系,它在20世纪90年代就进入了俄罗斯市场。华为公司拒绝发表评论。