金融时报的Demetri Sevastopulo, Christopher Grimes, Sara Germano和Andrew Edgecliffe-Johnson报道了即将到来的北京冬奥会敏感的政治背景。由于西方各国正在抗议中国的一系列人权问题，对这届冬奥会赞助商面临的压力格外大，许多品牌都希望能够低调处理，然而华盛顿的政客和人权运动人士并不准备一笔带过。加美编译，不代表本站立场。

当硅谷亿万富翁投资者、金州勇士篮球队的部分所有者查马斯·帕里哈皮蒂亚，说“没有人关心”中国新疆地区的维吾尔人时，引发了巨大的反响。

虽然他在1月份的言论被抨击为异常冷酷无情，但在另一个意义上也是罕见的。在周五开幕的北京冬奥会之前的几个月里，当被问及100多万维吾尔族穆斯林时，各大公司一直保持沉默，而拜登政府称这是“种族灭绝”。

当被问及如何看待中国对维吾尔人的待遇时，国际奥委会最高企业赞助计划的13个成员，包括可口可乐、Visa、英特尔、爱彼迎、宝洁、安联和丰田，都没有发表评论。与北京奥运会有直接赞助协议的士力架制造商玛氏箭牌也拒绝发表评论。爱彼迎和宝洁公司为他们的参与辩护，说他们是在支持运动员。法国IT公司源讯表示，无论在什么地方举办，它都支持奥运会。

在美国国会山，民主党人和共和党人对美国公司提出批评，他们认为这些公司向中国的压力屈服，以维持市场通畅。国会众议院外交事务委员会的最高共和党议员迈克尔·麦考尔说：“令人不安的是，这么多美国公司为了保持对中国的好感而违背了美国的价值观。”

他补充说：“只要看看那些赞助奥运会并拒绝为人权发言的公司。我们不能让这些公司帮助掩盖种族灭绝，破坏我们的国家安全。”

这种沉默强调了美国公司是如何在中美进行的冷战中陷入困境的，这场冷战正在为美国企业带来难以驾驭的复杂断层。

拜登政府将抵制北京奥运会，并且对中国采取了比许多人预期的更强硬的立场，包括对维吾尔人和香港自治的镇压的反应。他还实施了一些措施，使北京更难获得敏感的美国技术，如半导体。

他日益强大的中国同行，对美国在台湾等问题上的要求并没有作出回应的迹象，中国大陆正在那里进行强硬的军事活动。中国政府已经开始打击在中国经营的、批评它人权记录的外国公司。

英特尔是最新面临这一难题的跨国企业。这家半导体制造商在12月向中国客户道歉，说它不能从新疆采购部件，因为美国的一项新法律，要求公司证明从中国西北部地区进口的产品不是靠强迫劳动制造的。

2021年，在中国消费者进行了抵制活动以惩罚一些服饰品牌后，包括耐克和H&M在内的几家跨国公司，从它们的网站上删除了表达对新疆强迫劳动的担忧的语言。

由于美国采取的国家安全行动，跨国公司也面临更多压力。由于美国政府继续将中国实体列入出口和投资禁令名单，他们正更加关注对中国的出口和在当地的投资。

众议院议员还准备对一项长达2912页的涉华法案进行表决，其中包括一项建立美国对华投资筛选机制的措施，这需要参议院批准。白宫也正在研究这个问题。

公司还必须努力应对在中国采取的措施。2021年，中国通过了一项法律，允许政府惩罚那些为执行美国制裁提供便利的公司。

然而，人权团体表示，如果公司在新疆问题上保持沉默，就不能再声称对环境、社会和公司治理（ESG）是认真的。

人权观察中国政策负责人索菲·理查森说：“如果公司面对世界上第二大强国政府犯下的反人类罪行保持沉默，那么没有一家公司能够让可信地声称自己有环境、社会、公司治理，或者人权政策。”

她补充说，“你要不就严肃对待这些承诺，要么就不要承诺。奥运会只是另一个例子，说明人们显然选择了赚钱，而不是想办法利用他们的力量来改善情况。”

‘防空炮火’

一些赞助商也曾经面对过这个问题，他们曾因参与2008年北京夏季奥运会而面临批评。但是据报道新疆近年来有超过100万维吾尔人被关押在营地，加剧了外界的审查。

现在公司的经济风险也更大，因为中国市场变得更大了。公司还必须与这两个国家的消费者打交道，由于社交媒体的存在，他们拥有更大的权力。

服饰品牌北面在2021年被人权活动家盯上，因为它从网站上删除了关于强迫劳动的语言。但是，拥有这个户外服装品牌的VF公司首席执行官史蒂夫·伦德尔说，新疆也已成为中国消费者的一个“大型能量驱动力”。他说，上升的民族主义，通过年轻的中国消费者使用自身购买力的方式表现出来，“绝对是一种消费趋势。”

众议院能源和商业委员会中级别最高的共和党人凯西·麦克莫里斯·罗杰斯说，她和她的同事希望美国公司捍卫人权，并将继续施加压力。但是，她说，美国消费者将最终成为改变行为的最有力杠杆。

麦克莫里斯·罗杰斯说：“这些公司忽视他们的美国客户是愚蠢的，他们都对中国的人权侵犯行为和对维吾尔族穆斯林的种族灭绝觉得反感。”

顶级地奥运赞助商购买各种产品和服务类别的独家权利，如软饮料、IT或车辆，合同期至少为四年。这确保了赞助商至少能签署一次夏季和一次冬季奥运会的协议，这些协议会可能花费数亿美元，用来推销他们与奥运五环的联系。

曾在可口可乐和Visa公司从事全球赞助工作的顾问里卡多·福特说，对奥运赞助商的批评是“不公平的”。 在2015年国际奥委会选择北京举办2022年奥运会时，他正在Visa公司工作。他说，当一连串的欧洲城市退出后，赞助商更倾向于中国，而不是仅剩的另一个申办者哈萨克斯坦。

另一位有奥运团队赞助经验的前高管说，在2008年奥运会成功举办后，企业欢迎再次与中国合作的机会。然而，自2022年奥运会申办成功以来，中国因它在新疆的政策而受到了强烈批评，促使一些公司缩减它们的营销计划或减少对奥运会的宣传时间，许多人将此归咎于疫情。

曾任美国奥委会2008年奥运会首席营销官的雪城大学体育管理教授里克·伯顿说，赞助商知道他们在2022年奥运会前的几周内会面临压力。但是，他说，他们面临着的是一场完美的风暴，因为疫情的限制和2月份美国拥挤的体育日程表（美国的橄榄球超级碗也将在2月13日举办），都有可能夺走他们的观众，再加上对维吾尔人状况的强烈关注所引发的困境。

伯顿说：“他们……正试图穿过猛烈的防空炮火。赞助商们现在也只是想坚持下去，度过这些运动会。”

福特说，即使所有的赞助商都公开表态反对中国，对国际奥委会的影响也是有限的。“如果你想推动变革，你得问问广播公司。他们占总体收入的73%。”

政治审查

没有哪家公司比美国全国广播公司（NBC）对北京奥运会的风险敞口更大，这家公司几十年来一直主导着奥运会的报道。2014年，它与国际奥委会续签了协议，为2022-32年的奥运会的美国独家转播权支付了77.5亿美元，使它成为国际奥委会的主要收入来源之一。NBC和国际奥委会之间的利益密切相关，尽管东京奥运会的收视率不高，但这家电视台仍然报告了18亿美元的收入，这意味着批评奥运决策的人士经常把NBC与奥委会放在一起。

批评国际奥委会在北京举办奥运会的人中包括鲍勃·科斯塔斯（Bob Costas），他是NBC的长期主持人，也曾报道过12届奥运会。他在1月对CNN说：“国际奥委会再次回到中国，理应受到大量的鄙视和厌恶。他们在这种方面很无耻。”

国际奥委会还因它对彭帅案件的处理而受到抨击，这位中国网球明星在声称受到一名中国高级官员的性侵后，在国内社交媒体上被封杀。国际奥委会在与这位运动员进行了两次通话后说她“安全无恙”，这促使人权组织指责它为中国的审查制度提供便利。

NBC受到了美国立法者的政治审查，他们向这家电视台提出了一系列问题，包括它是否有保障措施以确保在赛事期间不使用强迫劳动。他们写道：“随着NBC环球公司开始报道2022年的冬奥会，我们认为观众和听众应该了解你们的节目，是否受到国际奥委会或中国的影响。”

麦克莫里斯·罗杰斯和俄亥俄州的众议员罗伯特·拉塔，在信中问NBC打算如何在报道奥运会时“揭示中国侵犯人权的历史。”

在一个视频演示中，NBC说它对北京奥运会的报道，将“提供关于中国在世界上的地位和地缘政治背景的观点。”但它强调，它的奥运报道将主要集中在运动员身上。出于对疫情的考虑，电视台没有向北京派出播报员，因此对花样滑冰和单板滑雪等项目的评论将在康涅狄格州进行。但它表示，北京奥运会的所有场馆都将有NBC的新闻记者。

在上周对投资者的介绍中，拥有NBC环球的康卡斯特公司的高管没有直接提到北京奥运会，而在去年夏天的类似电话会议中，却有20多次提到了东京奥运会。

营销主管说，鉴于去年夏天东京奥运会的收视率低迷，NBC已经将目光投向了北京之后的2024年巴黎奥运会。从某些方面来看，东京奥运会是有史以来收视率最低的一届奥运会，在美国的高峰时段仅吸引了平均1550万观众，这是NBC自1988年开始报道夏季奥运会以来最少的观众。

媒体投资公司GroupM的商业智能全球总裁布莱恩·维瑟说：“考虑到观众的缺席、旅行禁令和地缘政治背景，这将是一场更加无声的奥运会。随着这些问题的出现，品牌不希望将自己暴露在与有问题的政策相关的风险中。”

运动员的力量

企业赞助商面临的一个困境是，如果佩戴他们商标的运动员利用奥运会批评北京的人权问题，该如何回应。当英国金融时报问及在这种情况下他们将如何回应时，13大赞助商也没有发表评论。

惹怒中国的后果已经非常清楚。去年，波士顿凯尔特人队的篮球运动员埃内斯·坎特（Enes Kanter）因抗议对西藏的待遇，而在社交媒体上给中国领导人贴上了“残酷的独裁者”的标签，这个篮球队的比赛在中国的互联网上被下架，电视台也停止播放它的比赛。

一些知名的前参赛者，包括两届美国奥运会越野滑雪运动员诺亚·霍夫曼，以及人权倡导者，都敦促在北京参赛的运动员为了自己的安全在奥运会期间保持沉默。

国际奥委会规定，禁止在奖牌仪式、比赛中间、开幕式或闭幕式上进行抗议。运动员可以在媒体采访、新闻发布会、社交媒体和其他途径中“表达自己的观点”，但奥运官员表示，美国运动员已被“国务院告知”，并被提醒他们要遵守当地法律。

一位2022年北京奥运会的官员表示，运动员可能会因为发表政治观点而受到惩罚，从而引发了人们的关注。

虽然赞助商保持沉默，但一些西方奥运代表团的官员表示，如果他们的体育明星利用他们在聚光灯下的时间来引起对中国人权记录的关注，他们将给予支持。德国奥林匹克联合会主席上周说：“我们将始终保护我们的运动员，无论他们是否想就非体育问题发表意见。”

一些公司，如耐克，对中国的人权问题保持沉默，即使它还在美国推动社会正义运动，包括最近与网球冠军大坂直美有关的运动。耐克公司也拒绝就它对新疆问题的立场，以及如果它赞助的任何运动员在北京进行抗议，它将如何回应发表评论。

维吾尔族活动家菊尔·伊力哈木（Jewher Ilham）说，帕里哈皮蒂亚的评论引发了全世界对维吾尔族人的支持热潮。但她说，可口可乐（在新疆有一家装瓶厂）等赞助商并没有吸取任何教训。可乐公司拒绝回应伊力哈木的评论。

伊力哈木说：“像可口可乐这样的大公司在1936年赞助了柏林夏季奥运会，同时也完全了解当时的情况，即使他们没有预见到即将发生的事情（二战）。在决定成为2022年北京冬奥会的赞助商时，可口可乐公司显然没有从过去的错误中吸取教训。”