据彭博社报道，瑞士信贷研究所周二（当地时间2月1日）发布的一份报告显示，与发达国家的消费者相比，中国、印度和其他新兴经济体的Z世代和千禧一代消费者更具环保意识，更有可能购买可持续发展的产品，并对企业的可持续发展主张更加不信任。

对10个国家的1万名年轻消费者的调查表明，在食品、时尚、旅行、旅游和住房行业，那些提供符合他们价值观的产品的公司有很大的机会，而那些不这样做的公司则面临风险。

根据这份报告，Z世代和千禧一代占全球人口的54%，占消费支出的48%，到2040年将上升到68%。

报告的作者写道：“在这方面特别重要的是年轻的新兴消费者所发挥的作用，因为整个新兴世界的消费能力可能上升，而且从人口统计学上看，在发展中国家，年轻消费者购买力更强。”

调查还发现，在新兴经济体的Z世代和千禧一代中，有更多人支持政府对不可持续的产品进行监管，或从市场上完全禁止它们。

瑞士信贷的全球ESG和专题研究负责人尤金·克勒克（Eugène Klerk）在一封电子邮件中说：“这份调查没有直接回答为什么新兴经济体的Z世代和千禧一代消费者比发达国家的消费者更有可持续发展的意识。但气候变化可能解释了他们态度上的差异。首先，新兴市场的消费者可能比生活在发达市场的消费者更容易受到全球变暖的影响，这可能解释了为什么他们更愿意寻找解决方案。另一个原因可能是，发达国家的年轻消费者的生活方式不如发展中经济体的消费者那样可持续。”

研究公司尼尔森在五个新兴经济体（巴西、中国、印度、墨西哥和南非）和五个发达国家（法国、德国、瑞士、英国和美国）对年轻消费者进行了调查。

这是一个对环境存在顾虑的群体。调查发现，在这10个国家中，65%至90%的受访者对与可持续性有关的问题有“高度焦虑”。四分之三担心环境的人说：“我们打算在太阳能电池板和电动汽车等方面花费更多的钱，同时避免食用快餐和肉类，从而使生活更具有可持续性。”

调查发现，80%的年轻消费者打算尽可能地购买可持续产品，而在中国和印度，超过15%的受访者表示，他们现在购买的都是可持续商品。

对于逐步淘汰化石燃料汽车的汽车制造商来说，有一个好消息，63%的Z世代和千禧一代期望拥有一辆电动或混合动力电动汽车。在中国，超过一半的受访者表示他们已经拥有这样的车辆。

然而，发达国家的大多数年轻消费者表示，他们没有计划减少飞行的频率，而新兴经济体的大多数人则希望尽量减少在飞机上花费的时间。

对年轻消费者而言，放弃破坏环境的快时尚品牌是个很难的要求。虽然41%的受访者表示，鉴于时尚行业的温室气体排放以及对水和塑料的消耗，他们认为该行业是不可持续的，但只有20%到40%的人打算减少购买快时尚产品。很不一样的是中国，超过一半的人说他们会减少购买快时尚产品。

调查发现，Z世代和千禧一代对企业宣称的可持续发展持怀疑态度，63%的人表示他们不相信这种说法。在印度、巴西、南非、墨西哥和美国，约60%的受访者认为管理层的报酬应该与公司产品的可持续性挂钩。