经济学人1月6日报道，美国儿童对电视有着永不满足的欲望，这一点并不令人惊讶。父母愿意为孩子的娱乐活动付费，这使得儿童成为流媒体公司宝贵的观众。因此，面向年轻观众的流媒体服务之间的竞争正变得越来越激烈，而且成本也越来越高。

Netflix去年为儿童文学作家罗尔德·达尔 (Roald Dahl）的故事版权支付了近7亿美元，这是其有史以来最大的收购案（尽管达尔在他的书中发出警告，电视对年轻人的思想和眼球构成了危险）。

在封锁期间，人们花在看电视上的时间比以往都要多。但根据数据公司Parrot Analytics的研究，儿童的情况尤其如此。该公司追踪全球观众趋势，包括订阅视频点播服务（SVOD）的趋势。

2020年1月至2021年9月期间，对儿童内容的需求增长了58%，而对其他流媒体内容的需求增长22.5%。儿童内容在总内容量中的份额从8.4%扩大到10.5%。

对于视频点播服务供应商来说，儿童节目有巨大的吸引力。动画电视的制作成本可以很低。而且，由于孩子们乐于反复观看他们喜欢的节目，儿童类节目的保质期要比成人偏好的内容更长。

商品和玩具类也是一笔大生意。如果能培养孩子们的品牌忠诚度，当他们长大后成为忠实用户时，商家应该能得到明显的回报。

美国流媒体服务中对年轻观众的竞争比一般内容的竞争更激烈。在所有类型中（不仅仅是儿童内容），Netflix和Hulu是领导者，分别占有21%和19%的市场份额。

但是，就在Netflix凭借学前系列节目《CoComelon》和《芭比娃娃：梦中的生活》（Barbie Life in the Dreamhouse）等节目，在2021年第三季度占据了儿童市场25%的主导地位时，其他流媒体公司之间的竞争更加激烈。派拉蒙+、迪士尼+和亚马逊的Prime Video各占15%左右，Hulu和HBO Max则紧随其后。

Parrot Analytics研究了对内容的需求，包括对剧集的观看和在社交媒体上对节目的讨论，以计算特定系列吸引用户的可能性，并得出结论，即流媒体服务可以通过使其针对儿童的产品更有吸引力来赢得或至少保留订阅用户。这似乎证明了把最大手笔的钱花在年龄最小的观众身上是合理的。

（今日汇率参考：1美元=6.38人民币）