文|宋星

12月14日上午，“雪梨淘宝店铺被封”话题微博阅读量超过2.3亿，继其偷逃税被罚后，再次引发网友关注。

网络主播雪梨真名为朱宸慧，是红人电商宸帆的联合创始人兼CEO。雪梨曾经和王思聪谈恋爱，也因此被许多网友认识。

近几年，以雪梨、李佳琦、薇娅为代表的红人电商，风头正劲，影响力堪比知名品牌。以李佳琦为例，今年双十一其直播间销售额达106.53亿元。

不过，随着监管机构对网络直播营销相关广告合规、主播纳税等方面监管不断加强，红人电商告别野蛮生长，是否还会一如既往获得资本追捧呢？

“雪梨淘宝店铺被封”

12月12日当天，有网友发现雪梨的淘宝店铺已经搜索不到，疑似被封，“雪梨淘宝店铺被封”话题随后冲上微博热搜。

加美财经就“为何搜不到雪梨店铺”咨询淘宝平台客服，得到的回复是“因违反相关规定，该店铺商品已做下架处理。”淘宝平台客服未回答何时才能再上架的询问。

不仅仅是雪梨淘宝店铺遭下架，宸帆还面临更大的问题。

网友发现，宸帆首席执行官雪梨、首席营销官（CMO）林珊珊的微博无法被搜索到，加美财经12月13日、12月14日多次尝试，也未能搜索到。

此外，雪梨、林珊珊二人还被曝出多个社交平台账号无法被搜索到，包括抖音、小红书、微信公众号等。

截至12月14日下午3点，宸帆官网也不能打开。如图所示，搜索宸帆显示“该站点已经被管理员停止运行”。

宸帆的“噩梦”始于今年11月22日。当天，杭州市税务局发布消息称，通过税收大数据分析，发现雪梨、林珊珊两名网络主播偷逃税款。

调查显示，雪梨、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。

杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对雪梨追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

消息公布后，网友热议不断，惊呼网红主播真赚钱，“税款就是千万，当网红比办企业赚钱”。

红人电商背后的资本局

红人电商作为一种新兴的电商模式，的确给很多人带来了巨额财富，以薇娅为例，根据《2021新财富500富人榜》，创立了红人电商谦寻的薇娅夫妇财富达到90亿元。

这一新兴的行业也吸引了投资机构的关注，有一些资本投资布局，希望能从中分一杯羹。

加美财经梳理发现，宸帆、如涵、谦寻、美腕、大禹网络等头部红人机构的股东名单都有投资机构的身影。

天眼查APP显示，宸帆总计获得3轮融资：2019年5月获琮碧秋实、引爆点资本投资，金额未披露；今年3月、4月相继获得兰馨亚洲、众源资本千万美元级别投资。

资本对红人电商前景的看好溢于言表，谈及今年3月份对宸帆的投资，兰馨亚洲董事总经理黄韬表示，将红人作为业务的切入口，可以颠覆传统生产模式与销售模式，并反推供应链改造升级。在去中心化趋势明显的未来，红人电商生态模式可以被复用至任何一个消费领域的细分垂类中。

如涵曾在美股上市、有“网红第一股”之称，曾获得塞富投资基金、昆仑万维、远镜创投、君联资本、钟鼎资本、启明创投、金石投资、阿里巴巴等众多机构投资。

君联资本算是如涵的忠实支持者，于2015年、2016年先后多次领导、参与了如涵的融资，在推动如涵上市过程中发挥了重要作用。

2019年4月，如涵上市时君联资本董事总经理邵振兴曾表示，最初投资如涵，是因为如涵是新兴电商模式的代表，打破了传统的电商业态。如涵代表的是社交和内容的变现红利，且能在微博大规模商业化启动之前验证模式。

区别于传统电商运营模式，红人孵化、运营和供应链形成的商业闭环所带来的的变现前景，正是红人电商深得资本青睐的重要原因。

由知名网红薇娅夫妇创立的公司谦寻，总计获得2轮融资，投资方背后也有君联资本、和“阿里系”云锋基金的身影，金额均未披露。

美腕有“口红一哥”李佳琦作为合伙人，吸引了许多投资机构，包括湖畔山南资本、双龙航软创投、巨匠文化、德同资本、时尚资本、新浪微博基金、合鲸资本、启峰资本。

大禹网络是总部位于苏州的红人机构，去年12月获得数亿元A轮融资，背后也是明星资本云集，投资方包括基石资本、招商资本、中金资本、中亿投资、德清朴盈、势成基金。

红人电商前景几何？

红人电商拿了投资机构的钱，但是否能够带来可观的回报，有着很大的不确定性。

红人电商，顾名思义，公司的经营业绩是和这些红人、网络主播高度关联的，一旦这些红人出现丑闻、违法等问题，公司的经营会受到影响。

以宸帆为例，头部红人雪梨、林珊珊淘宝店铺遭下架。下架前，雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝，跻身淘宝女装品类头部阵营。

据红星资本局报道，2020年双十一期间，宸帆电商总GMV（商品交易总额）超31亿元，旗下雪梨女装品牌CHIN位列淘系女装品类TOP 1。

林珊珊作为宸帆自主孵化的首名红人，名下服饰、零食、美妆等多品类自主品牌2019年GMV突破8亿元。

在宸帆，雪梨、林珊珊两人不仅是能给公司带来可观收入的头部网红，同时在经营层面也和公司深度绑定。雪梨是宸帆的董事长兼CEO、法定代表人，林珊珊为CMO。雪梨还是宸帆的实际控制人，直接持有宸帆14.9%股份，并持有雪梨投资72%股份。雪梨投资是宸帆的大股东，持股42%。

作为宸帆两位核心高管被罚，雪梨、林珊珊因偷逃税被罚，淘宝店铺遭下架、抖音等社交账户搜索不到，如今又恰逢电商年底销售旺季，这番风波影响的不仅是公司形象，经营业绩将直接受到影响。

值得注意的是，雪梨、林珊珊偷逃税被罚并非孤例，在监管部门加强对文娱领域从业人员税收管理后，此前已有被罚案例，今后可能有更多案例曝光。

今年9月18日，国家税务总局发布通知，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

今年10月，郑州市金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。

雪梨、林珊珊偷逃税被罚之后，杭州市税务部门提到，还发现其他个别网络主播存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。

除了偷逃税行为，红人的的绯闻、丑闻等也对公司业绩有很大的影响。

如涵即是典型案例。2020年4月，微博网友@花花董花花向如涵高管张大奕喊话，“这是我最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的，望自重，好自为之。”据悉，“花花董花花”为阿里高管蒋凡的夫人。

张大奕也是如涵的头部网红。王思聪曾评论，“如涵签约100多个网红，但就一个张大奕，在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度分别占据收入50.8%、52.4%和53.5%，这非常不健康的比例。”可见张大奕对如涵的重要性。

张大奕和蒋凡的桃色新闻引发了大量关注，对张大奕、如涵都造成极大影响。

张大奕的网店销量大幅下滑。如涵曾在财报里坦言，自2020年4月起，由于相关的负面舆论影响，公司其中一个头部网红的店铺产品销售收入同比大幅下降。

如涵评估此事件对相关自营业务的持续影响后，还确认了5320万元的无形资产的减值。

今年4月，曾头顶“网红第一股”光环的如涵完成私有化，低调落幕。

随着如涵退市、宸帆接连遭受重创，红人电商的未来似乎没有期待中那么美好，他们是否会继续受到资本青睐，也值得打上一个大大的问号。

参考资料：

http://www.chinatax.gov.cn/chinatax/n810219/n810724/c5169204/content.html
https://www.sohu.com/a/453499934_114930
http://zhejiang.chinatax.gov.cn/art/2021/11/22/art_13226_526371.html
http://www.xcf.cn/zhuanti/ztzz/hdzt1/500frb/index.html
https://xueqiu.com/9396125131/203779891