据CNBC于10月20日报道，似乎每个美国人都收看了《鱿鱼游戏》，但该剧的流行还没有使得Netflix在美国的新订户数量激增。
Netflix周二（10月19日）在其股东信件中透露，1.42亿Netflix用户至少看过两分钟《鱿鱼游戏》，正好是公司2.13亿全球用户的三分之二。
尽管Netflix在第三季度获得了440万净用户，超过了分析师平均预期的350万，但增长并不是来自美国或加拿大。本季度，Netflix仅增加了7万名来自北美地区的用户。
Netflix的增长在美国和加拿大已经停滞，这一点越来越明显了。过去12个月中，Netflix在该地区增加的用户不到100万，这也是Netflix开始涉足视频游戏的部分原因。在未来几个月内，Netflix是采取任何方式来推动该地区的增长，还是满足于在该地区的增长停滞，只要自身保持国际领先趋势就好，这一选择仍耐人寻味。
7400万美国和加拿大用户也是Netflix流媒体竞争的实际上限。在总体用户方面，Netflix仍然在迪斯尼+、Hulu、AT&T的HBO Max、NBC环球的孔雀（Peacock）串流媒体以及其他较新的流媒体服务中占据主导地位。
投资银行Cowen & Co.本月初在给客户的一份说明中公布了调查结果，25%的受访者表示，他们使用Netflix的次数超过了其他任何视频服务，其中包括常规的有线电视和广播电视。其他订阅流媒体服务的使用量则相形见绌：亚马逊Prime Video排名第二，仅占7.3%的比例。
如果《鱿鱼游戏》不能带来数百万的新订阅者，那么可以怀疑是否有任何新内容能够真正推动该地区的发展。
