路透社报道，中国时尚品牌，包括上下、之禾、复星等，正将巴黎作为其走向国际市场的跳板，它们在巴黎开设旗舰店，并聘请法国设计师来提升其知名度。

中国消费者是全球奢侈品的最大买家，他们购买LVMH和开云集团等欧洲大公司的产品。但中国也有自己的时尚品牌，它们在国内发展迅速，现在正瞄准全球市场。

营销策划公司Half a World的联合创始人Yishu Wang表示，中国自主品牌正在寻求向海外扩张的机会，这引发了以国际市场为目标在中国建立新品牌的趋势。她称，中国市场已经非常饱和，发展成本非常高，放眼全球更容易找到投资者的支持。

但在时尚界的上层，中国公司，包括那些收购了欧洲知名品牌的公司，到目前为止发现很难在西方市场起飞。

十年前由蒋琼耳和法国奢侈品集团爱马仕创立的上下，最初是一个专注于展示中国手工艺的生活方式品牌，后来扩展到成衣时尚。虽然这个品牌在中国很有名，但它还没有取得许多业内人士预期的更大的成功。杰富瑞集团的奢侈品行业分析师凯瑟琳·帕克表示，中国的奢侈品牌仍然是相当小众的。

周一（当地时间10月4日），上下在巴黎时装周举行了首场时装秀，派出了一队身着亮色西装的模特。在新的大股东EXOR集团的支持下，上下最近在巴黎成立了一个设计工作室。EXOR集团总经理兼上下董事长苏珊娜·海伍德（Suzanne Heywood）表示，在巴黎时装周办时装秀是一个非常大胆的举动。

中国品牌之禾所属公司ICCF的国际副总裁伊莎贝尔·卡普伦（Isabelle Capron）表示，品牌正受到密切关注。她指出，迄今为止，中国公司在建立具有国际影响力的高端时尚企业方面取得的成功有限。之禾创始人叶寿增和陶晓马于2013年聘请了这位法国奢侈品高管，公司于2018年收购了历史悠久的法国时装品牌卡纷（Carven），并在7月创建了ICCF集团。

之禾在2020年的销售额为3.34亿欧元，较2019年增长了12%，在中国的100个城市拥有270家门店。品牌迎合了都市专业人士的需求，用高品质的材料制作大地色系的大衣和西装，通常采用天然的染色技术。

之禾的创始人选择了巴黎而不是伦敦、纽约和米兰，在巴黎成立了设计工作室，并从法国奢侈品牌中招募人才。卡普伦称，在巴黎可以找到提高产品水平的人才，从而使品牌能够达到国际水平。

复星时尚集团一直致力于复兴历史悠久的法国品牌浪凡，同时考虑到年轻的国际消费者，聘请了来自LVMH旗下罗意威品牌的法国设计师布鲁诺·西亚莱利（Bruno Sialelli）。在2022年春季巴黎时装秀上，品牌展出了修身派对礼服，模特穿着厚底鞋，以及搭配着一系列包包和一双新的未来派运动鞋，配件是品牌发展战略的关键。

上下高管表示，品牌正在寻求在年轻消费者中扩大客户群，今年在亚洲开设新店，并在明年在中国以外的地区开设网店。上下创始人蒋琼耳称，品牌正在寻找拥抱数字化的新手段，蒋琼耳从上海飞到巴黎参加时装秀。

上下的新任创意总监李阳表示，他希望将亚洲和东方的设计应用到产品中。他说：“在我们的文化中，谈及形态设计时，它们是绝对和纯粹的。”李阳补充表示，他想说的是，中国不仅仅是一个市场，也是一种创造性的力量。

（今日汇率参考：1欧元=7.44人民币）