福布斯杂志介绍了英国出版公司未来出版的首席执行官齐拉·宾格·索恩（Zillah Byng-Thorne）。未来是一家专注于兴趣类杂志的出版社，而宾格-索恩在2014年接班时，公司濒临破产，她通过裁员和把业务数字化，成功使公司起死回生，股价甚至上涨了3800%。

未来出版公司的伦敦办公室位于伦敦西部一条明显不合时宜的小巷的死胡同里，两边是几家廉价旅馆。在这栋白色建筑里，有一排又一排的廉价刨花板办公桌，全部都是空的。疫情开始18个月后，这个公司的2500名员工中的许多人仍在远程工作，它出版80种兴趣类杂志，从《吉他手》和《PC玩家》到《无线电世界》和《高尔夫月刊》。

但是，首席执行官齐拉·宾格·索恩仍守在董事会会议室里，里面摆放着花哨的黑红皮革的200美元游戏椅。宾格·索恩耸耸肩“我们从一次活动中免费得到了这把椅子，我想我们可以把它们放在我们的办公室里。”

宾格·索恩对精打细算很有研究。2014年3月，在她的老板被投资者赶走后，这位46岁的年轻人担任了首席执行官，当时负债累累的未来出版社的市值跌至4000万美元，收入跌至1.03亿美元。她说：“这个企业正在走向破产。股东们非常支持我，但我不得不坦白，‘我完全不知道发生了什么。给我一年时间。’”  

在她掌舵的头六个月里，宾格·索恩削减了400个工作岗位，约占员工总数的40%，将工作岗位从旧金山转移到“低成本”的英格兰西部，并以3600万美元的价格出售了17本杂志，包括珍贵的《专业自行车》（于2019年被未来出版购回）。

宾格·索恩说：“除非你能先把火扑灭，否则你就没有资格去考虑作为一个企业下一步要做什么。”

从那时起，宾格·索恩已经将未来出版社转变为一个做数字内容的大公司，去年销售额为4.51亿美元，创造了9570万美元的利润。在短短六年多的时间里，股价上涨了3821%，换算成市值为63亿美元。

她打破了公司对报刊亭和广告的依赖，并将整个企业重新聚焦于举办活动、数据和最关键的电子商务。未来出版大约四分之一的收入来自所谓的 “联盟营销”（affiliate marketing）。

基本上，这就是当读者在阅读科技测评网站TechRadar的评论后点击“前往亚马逊”的小工具时，未来出版收到的佣金，有时它高达8%。

从《纽约时报》到《福布斯》，每一个主要的媒体品牌都涉足联盟营销，但凭借她的以产品为重点的出版物组合，宾格-索恩能比大多数人赚的更多。

斯莱特投资公司的联合创始人马克·斯莱特说：“很少有企业表现出将杂志内容转化成网络套现的能力，而未来在这方面做得明显比别人好，”斯莱特投资是一家总部设在伦敦的基金，管理着25亿美元，也是未来出版的主要股东。“这种对有购买意向的客户的关注是非常、非常独特的，没有多少企业像它一样。”

宾格·索恩是一名训练有素的会计师，她曾在两家陷入困境的英国企业（酒类连锁店Threshers和图书销售商水石书店）的管理层任职，对急救金融措施很有心得。但在未来出版之前，她唯一的媒体经验是担任一家名为Auto Trader的汽车分类杂志的临时首席执行官。

她关闭了这本笨重杂志的印刷版本，裁员，并加速推进了她前任的移动版优先战略。媒体博客Flashes & Flames的创始人科林·莫里森说：“这就是将是印刷转移到数字业务的基本模式。”

宾格·索恩的Auto Trader战略在该公司于2015年以35亿美元上市时获得了丰厚的回报。但她并没有分享到这一成功，她在2013年因没有成为正式首席执行官后离开了公司。

未来出版的一位机构投资者说：“这对齐拉个人来说是相当失望的。我认为在未来出版也一直都是如此。她非常、非常受到成功的驱使。”

在破解了兴趣杂志界从印刷到数字的财富密码后，宾格·索恩一直在忙着用她突然变得有价值的股票来购买更多的东西。自2016年以来，她花了19.1亿美元进行了21项交易，购买了几十种杂志。最近，在8月，她以4.15亿美元的价格从丹尼斯出版社收购了《吉卜林个人理财、《The Week》等其他十种杂志，丹尼斯出版社是负责《美信》和《数字时代Stuff》等前男性杂志巨头。

作为为数不多的不受欢迎的印刷资产的买家之一，宾格·索恩可以进行艰难的讨价还价，她在剥离成本方面的专长使每笔交易更加划算。

斯莱特说：“当齐拉看中收购时，她对价格非常苛刻。比如说，有一本高尔夫杂志《高尔夫文摘》，探索传播以3000万美元的价格买下了它，而未来的出价仅200万美元。”

这种快速的交易，使未来出版在2020年成为总部设在伦敦的对冲基金Shadowfall的目标，后者将其称为“低质量的、通常是独特的和萎缩的资产集合”。这一诋毁式的交易被断然拒绝了，但她最大的交易，即11月对汽车保险报价网站GoCompare的7.95亿美元的收购，令投资者感到震惊。

但宾格·索恩并没有退缩。如果未来出版可以成为购买耳机的可靠指南，为什么不能是汽车保险？她说，“越来越多的人不是在寻找最便宜的，而是在寻找最好的。他们希望有人能帮助他们确定该买什么。”

拿破仑从会议室的屏幕上瞪着眼睛（他是未来出版的某本历史杂志的封面人物），宾格·索恩概述了她的下一个活动：吸引更多美国读者和电子商务销售。未来出版已经在体育、音乐和科技领域开辟了一个有利可图的小众市场，但现在正积极寻找在女性生活方式和家庭装饰方面的收购。

这意味着要在美国印刷巨头赫斯特（时尚芭莎等杂志的出版商）、梅雷迪思（人物杂志出版商）和康德纳斯（纽约客和名利场的出版商）的主场挑战它们，这一战略在七年前似乎是不现实的，甚至是不可想象的。

宾格·索恩回忆道：“我有时晚上回家会想，我有足够的钱来支付工资吗？可突然间，我发现自己开始问，我们怎样才能争取到美国三分之一的读者？”