据金融时报报道，今年上半年，乐高的销售额和利润都出现了惊人的增长，这家丹麦玩具制造商证明自己是疫情期间的赢家之一。

乐高巩固了其全球最大玩具制造商的地位。今年上半年，乐高营收同比增长43%，至230亿丹麦克朗，净利润同比增长140%，至63亿丹麦克朗，均创下纪录。

尽管乐高的收入仅比行业第二名，也就是《变形金刚》和《小马宝莉》的制造商孩之宝高出50%，但其净利润却是其10倍。

乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）将增长飙升归功于对其产品、品牌和零售店的巨额投资，而非疫情期间人们的大规模支出。他对《金融时报》表示：“不要期望同比能增长50%。但我们认为现如今的增长水平这是真正的增长，达到了一个新阶段，我们可以从中获得更多增长。”

乐高已从2003年金融危机中恢复过来，成为迄今为止玩具行业最强大的公司，尽管所有的一切都围绕着一个理念——塑料积木——而不是上市竞争对手孩之宝和美泰的数百种产品。2020年，乐高实现了五年来最强劲的增长。

克里斯蒂安森于2017年接手乐高，当时乐高的增长出现了小幅放缓。他在乐高的产品线上投入了大量资金，比如该公司第一个基于中国文化的产品线“悟空小侠”（Monkie Kid），以及模糊了实体和数字之间界限的乐高套装。他还反直觉地押注于自有品牌商店，在疫情期间开了数百家商店。

最近，乐高在纽约新开了一家旗舰店，其目标不仅是销售乐高套装，如超级马里奥系列、城市系列或哈利波特系列套装，还通过大型城市模型和互动为客户创造一种新体验。

克里斯蒂安森表示，乐高正试图利用其强大的地位进一步加速投资开设更多的门店，努力推动其对所有乐高积木可持续发展的追求。

今年6月，该公司取得了重大突破，宣布可能在未来18至24个月内，用回收的饮料瓶制作标志性的乐高砖块。他补充称：“我们基本上将全面寻找可以加速的领域。”

这位首席执行官表示，他不会只关注六个月的短期增长，但令人高兴的是，在他执掌乐高的四年里，乐高的增长速度是整个玩具市场的两倍，现在有了适合所有年龄段和不同兴趣的人群的产品。

当被问及他是否担心该公司在经历了十年的成功后会像2017年那样再次陷入困境时，他回答说：“这是一个合理的问题。我总是多疑，总是担心，这是我的天性。但我很欣慰，因为我们正在推动一些可行的事情。我们这样做不是为了获得半年的好成绩，我们这样做是为了踏上一段可持续的旅程。在未来的半年里，我们会下跌吗？我想这是有可能的。”

乐高由创始人克里斯蒂安森家族及其基金会私有，克里斯蒂安森认为他们希望“投资于公司的长期发展”。他还强调了乐高供应链不仅应对了疫情，还得益于欧洲、亚洲和北美制造业的高速增长。

（今日汇率参考：1美元=6.46元人民币）