作者|松北  

8月3日上午，经济参考报发布“精神鸦片”竟长成数千亿产业，警惕网络游戏危害，应及早合理规范一文，引起市场广泛热议，但随后该文章又被火速删除。受上述调查报道的发布与删除影响，今日，游戏股早盘全面大跌之后，又全面拉升。

下午收盘，港股游戏股大跌，网易跌7.77%，腾讯控股跌6.11%；中概股哔哩哔哩盘前跌6.67%、虎牙、斗鱼均跌超6%。

作为移动手游界的巨头，腾讯占据了中国数千亿产值的游戏产业的大半壁江山，旗下“王者农药”、“吃鸡”游戏更是出了名的老少通吃，腾讯系公司也因此成了众矢之的。

不过腾讯的求生欲也很强，同日公司迅速发布公告称“将推出游戏未保‘双减双打’新措施”，同时还倡议全行业讨论全面禁止未满12周岁小学生进入游戏的可行性。

那么在网游市场影响力巨大的腾讯，其游戏业务到底有多赚钱？

腾讯游戏业务有多挣钱

腾讯的游戏有多挣钱，可以举一个小小的例子。在2017年，腾讯的《王者荣耀》爆火的时候，《王者荣耀》官方发布一个赵云（游戏人物）的新皮肤，一天之内就有1.5亿的现金流水收入。

从收入构成来看，腾讯游戏业务更是名副其实“现金奶牛”

据腾讯财报显示，2020年，腾讯总收入4821亿元，其中网络游戏收入达到1561亿元人民币，占总收入的32%，是腾讯的三大支柱之一。腾讯在年报中称，游戏业务收入增长主要得益于爆款智能手机游戏《和平精英》、《王者荣耀》及《PUBGMobile》等的收入增长。

不过，若考虑到社交网络部分中的游戏收入，腾讯游戏业务的总收入实际上更高。

 腾讯年报显示，2020年公司游戏业务收入中，智能手机游戏收入（包括社交网络业务的智能手机游戏收入）1466亿元，个人计算机客户端游戏收入为446亿元。

 由此计算，腾讯2020年的游戏总收入高达1912亿元，占总收入的比例高达40%。而根据市场数据，2020年中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。

腾讯游戏的“炼金术”

腾讯是如何做到打下游戏市场的半壁江山的？

首先腾讯利用雄厚的资金自主或合作研发游戏、投资并购游戏开发商，同时通过与合作伙伴和投资公司的IP合作，打造爆款游戏。

比如腾讯在2015年全资收购《英雄联盟》开发商Riot Games后，其在《英雄联盟》基础上改造的《王者荣耀》已经连续5年成为公司最赚钱的游戏。据腾讯控股2020年财报，《王者荣耀》连续两年荣登全球手机游戏畅销榜榜首，并继续荣膺中国最受欢迎手机游戏（按月活跃账户数计算）。

此外，通过持续开发与《英雄联盟》相关的竞技比赛和直播业务，腾讯也获得了不少的广告收入，据统计2020年《英雄联盟》全球总决赛同时观看人数最高超过4,500万，创下游戏电竞赛事的收视纪录。

类似的案例还有2016年6月，腾讯以86亿美元的价格收购Supercell的84.3%的股份。该开发商旗下有诸多广受欢迎的游戏，如《部落冲突》、《海岛奇兵》《荒野乱斗》等游戏。据腾讯介绍，2020年游戏业务36%的增长主要来源自对Supercell合并带来的收益所推动。

除此之外，腾讯还通过布局与游戏相关的产业链，以直接或间接吸金。

最典型的案例是，早期游戏直播行业兴起的时候，腾讯通过对虎牙和斗鱼的投资，在一步步成为两大直播巨头的大股东后，又试图促成两家公司合并，险些成为游戏直播行业的大赢家。

尽管该交易前不久被监管机构叫停，但腾讯的这笔投资迄今也算赚得盆满钵满。2020年财报显示，腾讯的社交网络收入增长27%至1081亿元，而该项增长主要是由于合并虎牙的直播服务，以及游戏虚拟道具销售增长所致。

跨界合作、增强跨IP价值，也是腾讯常用的另一个吸金法宝。

比如腾讯利用微信、QQ等自有流量池的优势，让用户通过这些社交软件进入到《王者荣耀》等游戏中，为《王者荣耀》、《使命召唤手游》等热门游戏推出联合宣传及名人电竞活动，

以提高用户黏性、保持游戏月活流量的稳定。

此外，腾讯还通过与任天堂合作，将家庭娱乐产品业务扩展至游戏主机。截至2020年底，腾讯已在中国销售超过100万台Switch主机。上个月，腾讯宣布联手长虹电视、虹魔方公司，推出搭载START云游戏的智能电视。据报道，通过虹魔方旗下智能电视运营平台，参与START云游戏的用户日活率达到50%。