据《日经新闻》报道，美国娱乐业巨头迪士尼准备在东盟（ASEAN）市场与对手网飞（Netflix）展开竞争，并在该地区推出了流媒体平台，已经开始招兵买马。

这个名为迪士尼+（Disney Plus）的流媒体门户，于今年2月23日登陆新加坡，6月月初在马来西亚上架，并于6月30日推出泰国版，再加上去年9月5日的印度尼西亚版，目前已经覆盖了东盟10个国家中的4个。

迪士尼在进行区域性推广的同时，还展开了同步的招聘工作，发布了东南亚公共关系和传播经理、新加坡和马来西亚的增长和并购经理以及东南亚社交媒体经理等职位。

美国的科技投资机构Almington Capital Merchant Bankers的总裁约翰·恩格尔说：“东盟是一个巨大的市场，一个财富不断增长、对西方媒体有长期需求的市场。”

他补充说：“这对迪士尼来说也是一个理所当然的选择。迪士尼在过去的几年里一直在针对亚洲市场量身定做更多的内容发行，包括大片和系列电影。”

迪士尼今年在美国发行的电影包括超级英雄电影《尚气与十环传奇》（Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings）和动画电影《寻龙传说》（Raya and the Last Dragon），这两部电影都突出了亚洲演员和这一地区的文化特色。

东南亚市场对于数字企业的重要性已得到广泛认可。根据谷歌、淡马锡和贝恩策略顾问的研究，到2025年，这一地区有关互联网经济的商品交易总额预计将比2020年增长三倍，达到3000亿美元（约合1.9万亿人民币）。

这三家公司还发现，由于去年的新冠疫情封锁，人们不得不留在室内，对流媒体服务的需求急剧增加。

研究发现，在线媒体业务规模从2019年的140亿美元（约合906亿人民币）增长到2020年的170亿美元（约合1100亿人民币）。泰国市场的这一规模激增了18倍，越南则为12倍。

新加坡的媒体和娱乐公司Vistas Media Capital的集团首席执行官阿巴亚南德·辛格指出，网飞于2016年在东盟市场推出了流媒体服务，比迪士尼+领先五年。

他说：“这两大平台都在利用独家内容和自家虚构角色的所有权，来确保消费者的忠诚度和用户增长。”

迪士尼拥有利润丰厚的特许经营业务，如科幻系列作品《星球大战》，以及漫画出版商漫威的《复仇者联盟》等超级英雄系列作品。

网飞拥有独家内容，如恐怖剧系列《怪奇物语》（Stranger Things）和一部关于英国女王伊丽莎白二世统治的历史剧《王冠》（The Crown）。

辛格对《日经新闻》说：“最终，这场竞争的焦点将归结为，哪一家能够以有竞争力的价格提供更高质量的节目，哪一家的商业模式能够实现可持续性的长期增长。”

迪士尼和网飞都不愿透露各自在东南亚的流媒体服务平台积累了多少用户。然而，在获取新观众方面，迪士尼似乎已经超过了其竞争对手。

研究公司Media Partners Asia 5月份的一份报告显示，今年前三个月，迪士尼+在这一地区的新付费用户中占的份额最大，达到43%。

网飞仅占有9%的市场份额，而其他亚洲内容提供商的份额与迪士尼相比，相形见绌。韩国娱乐提供商Viu占12%，泰国的AIS Play占9%，中国科技巨头腾讯的WeTV占5%，中国视频平台爱奇艺占3%。

迪士尼首席执行官鮑伯·查佩克在最近的财报电话会议上说，截至迪士尼第二财季末，迪士尼+在全球范围内的付费用户累积已达1.04亿，并有望在2024年前达到2.3亿至2.6亿。

到2020年底，网飞在全球拥有超过2亿的付费用户，亚太地区用户超过2000万。其在所有东盟国家都推出了流媒体服务。

网飞的东南亚内容总监马洛比卡·班纳吉说，竞争意味着有更多机会，这对创作者和消费者来说都是好事。

律师事务所Withers KhattarWong的合伙人乔纳森·科克说，网飞一直在委托设在东南亚的制作公司为亚洲市场打造本地化的内容。这位律师隶属于网飞的知识产权和技术部门。

科克说，为了提高竞争力和赢得市场份额，流媒体平台不能仅仅依靠国际类节目，他们必须打造优质的本地内容矩阵，以增加当地的用户注册量。