据CNBC报道，一份报告显示，在新冠疫情期间，中国消费者在外国品牌日用品上的消费支出减少，且小城市的消费者比大城市的消费者更愿意消费。

这份由贝恩咨询公司（Bain & Company）和分析公司Kantar Worldpanel共同撰写的报告，反映了在疫情爆发前已经在放缓扩张的中国经济出现了部分增长。

两家公司连续10年发布的《中国购物者报告》关注的是“快速消费品”类别，包括食品、饮料、个人护理和家庭护理。衣服等物品不包括在内。

6月29日发布的这份报告显示，去年外国品牌在华销量下降了4.1%，而平均售价上升了1%。

研究称，受此影响，外国品牌的价值下降了3.1%，而国内品牌的价值下降了0.5%。贝恩表示，体量是用公斤、升或不同类别的单位来衡量的。

报告称：“在强大的本土供应链的帮助下，中国品牌对消费者情绪的转变反应更快，并通过降低（平均售价）获得了更多销量增长。”

新冠疫情中断了全球供应链和贸易渠道，各国政府为控制病毒传播限制了商业活动和国际旅行。中国特别限制外国人入境。

今年早些时候，不断升温的地缘政治紧张局势也阻碍了一些外国品牌在中国的销售。

例如，瑞典服装品牌H&M今年3月在中国遭遇危机。管理层在7月1日的电话会议上表示，其在中国的情况仍然“复杂”。

与此同时，在过去两个月的业绩电话会议上，运动服装品牌耐克和阿迪达斯的高管对市场增长持更为乐观的态度。

《中国购物者报告》表示，2019年，在个人和家庭护理产品等类别中，外国品牌的市场价值增长能够赶上并超过本土品牌。

贝恩驻上海合伙人布鲁诺·兰尼斯（Bruno Lannes）表示：“总的来说，当你谈到外国品牌时，中国消费者了解它们，他们理解它们，他们喜欢购买和使用它们，就像他们喜欢购买和使用本土品牌一样。”

他说，中国消费者的忠诚度普遍下降，购买的品牌越来越多。

他说：“事实上，这是一个本地品牌与一个国际品牌可能不是一个很重要的标准。更重要的是，这是适合我的品牌吗？”他还提及功能和朋友的推荐等因素。

小城市增长更快

报告说，虽然北京等中国大城市的快速消费品总支出下降了逾1%，但较小城市的支出却出现了增长。

报告称：“2020年，越小的城市，快速消费品支出增长越快。”该报告指的是包装食品、果汁和个人护理用品等消费品类别的支出。

报告称：“由于农村人口迁移，二三线城市的人口继续增加。此外，由于二三线城市的居民通常出行较少，他们受到疫情的影响较小。每家每户的购买量继续增长，相对来说没有受到新冠疫情带来的冲击影响。”

兰尼斯说，这种差异与前几年的报告形成了对比，当时全国各地的增长率相当相似。他说，许多品牌仍然可以在中国欠发达地区找到新的市场，而新的互联网购物趋势，如团购或“社区购买”，已经能够吸引大城市以外的老年用户。

该报告称，另一个互联网驱动的趋势——直播电子商务，可能会在去年总商品价值达到2万亿元的巨大增长的基础上继续发展。

事实上，该报告的作者预计，今年直播电子商务在中国零售总额中的份额将从2020年的6% – 7%上升至9% – 10%。

价格更敏感

然而，许多中国消费者仍不愿按疫情前的水平消费。

去年零售额下降，消费者支出的增长在过去两个月未能达到分析师的预期。

中国商务部的数据显示，今年5月，政府试图通过特殊促销活动刺激消费，交易额达到4.82万亿元，较上年同期增长22.8%。

兰尼斯说：“总的来说，人们愿意花钱。这就是销量上升的原因。他们比以前对价格更敏感一些。”他指出价格已经下调。

（今日汇率参考：1美元≈6.47元人民币）