文|松北

近日，以“爱优腾”（即爱奇艺、优酷、腾讯视频）为代表的长视频巨头们，集体向短视频平台发起了声讨。

在6月3日的第九届网络视听大会上，各个长视频巨头们互称“难兄难弟”。他们在公开场合集体倾吐苦水，矛头直指短视频内容侵权，在座的B站和快手笑而不语，不在现场的字节跳动则在会议第二天以贴“大字报”的形式隔空回应腾讯的“猪食论”。

版权问题的修正是毋庸置疑且势在必行的议题。长视频们打着侵权的旗号，将短视频侵权问题推上了舆论的风口浪尖。其实，这只是“长短之争”的冰山一隅。

长视频和短视频的明争暗斗早在几年前就开始了，这次集体讨伐事件表面看是为行业规范而战，实则也是长视频巨头们为守护阵地而发起的一场战争。

明争暗斗：抄袭侵权、污名封禁

2018年5月23日，爱奇艺一纸诉状，将B站告上法庭并向B站索赔100万元。事情起因是B站未经爱奇艺的授权而在网站上播放了爱奇艺的自制网综《中国有嘻哈》，最终，法院判决爱奇艺获得赔偿53500元。但是这件事件的舆论却一边倒，不少网友指出，爱奇艺的《中国有嘻哈》抄袭韩国的综艺《show me the money》，自己没有付给韩国版费，反而告别人侵权。

2020年，因用户在B站上传《我不是药神》电影的纯音频，优酷以侵害信息网络传播权为由将其告上法庭，北京互联网法院一审判决B站赔偿优酷6万元及合理开支5000元。

2021年5月28日，优酷联合腾讯、爱奇艺发布声明，表示《老友记重聚特辑》在上线发布后短短几个小时，就在哔哩哔哩（B 站）平台上出现大量侵权盗版视频，严重侵害了创作者以及版权方的正当权益，作为《老友记重聚特辑》在中国大陆地区互联网信息网络传播的权益方，对此类不尊重知识产权、公然盗版的行为表示严厉谴责。

谴责声明发布十天后，笔者在手机app哔哩哔哩上搜索关键词“老友记”，B站页面上已经显不出任何的相关视频和信息。

2021年5月31日，爱奇艺与抖音的不正当竞争纠纷案引起公众热议，起因是用户在百度网上搜索“抖音下载”的关键词时，搜索结果出现爱奇艺公司的付费推广链接，链接标题和内容均有“抖音”字样，点击上述链接后跳转至爱奇艺公司运营的“爱奇艺极速版”手机安卓版App的下载页面。感觉被“偷”了用户的抖音一怒之下将爱奇艺告上了法庭。

这一次，胜诉的一方不是爱奇艺，而是短视频平台抖音。

多年来，长短视频之间就这样明争暗斗，你来我往不知打了多少回合，甚至还上升到了各大视频平台背后的资本争斗。

譬如最近闹得沸沸扬扬的腾讯，为了维护自家视频阵地，被字节跳动曝出长期封禁字节旗下的抖音短视频等多个产品。

根据字节跳动列出的“小黑本”，截至2021年4月11日，抖音、火山小视频和西瓜视频被腾讯封禁三年、每天超过4900万人分享抖音至微信和QQ时受阻、2018年至今，每天有150万抖音用户主动询问为什么无法通过微信分享链接等等。两大公司在2016年起至今的诉讼案件累计有三十多起。

长视频不愿蛋糕被分食

长视频与短视频之间明争暗斗，究其原因是长视频不愿自己辛苦打下的江山被短视频分食。

2017年，在短视频爆发之前，100多家视频网站激烈的版权厮杀才刚结束，长视频行业刚形成爱奇艺、优酷和腾讯三足鼎立的局面。

也正是在那个时候，以抖音、快手等为代表短视频社交平台迅速崛起，并从2018年开始迎来爆发式增长，一跃成为视频行业的新宠。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型；2019年《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》显示，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。

到了2021年，根据移动互联网数据监测平台Trustdata的数据，截止今年2月，抖音短视频月活近5亿，快手近3亿，均超过爱奇艺的2.5亿，腾讯视频的1.8亿和优酷的近8000万。

显然，短视频的急速膨胀已经威胁到了长视频的利益。当用户愿意将更多时间花在短视频上时，也就意味着更多的流量将聚集在短视频平台，对于流量为王的视频行业而言，没有流量何谈变现？

而这次长视频巨头们联合声讨短视频侵权，就是因为短视频平台利用长视频平台的原创内容、版权内容进行二次创作，大量收割了原本属于长视频的流量，动了长视频的蛋糕。

长视频主要的收入方式是会员服务收入、在线广告收入和内容分发。会员服务收入和在线广告收入是长视频主要的营收来源。其中，会员服务收入的多少除了依赖会员订阅数量，也依赖于长视频输出的原创内容与版权内容。长视频平台会花重金购买版权，投入大量资金去做自制综艺、剧集和电影。为此，腾讯视频过去3年投入的内容成本已超过500亿；爱奇艺在2017年到2019年投入了126亿、210亿、222亿的内容成本。

而长视频平台们花费高成本打造、购买的内容，被短视频影视账号免费拿来进行二次创作，用远低于长视频的成本获得了更多的流量。甚至很多观众因为在短视频看完了相关的浓缩剧集后，便不再去看原剧集。这使得以高成本制造内容的长视频给短视频做了嫁衣。

另一方面，抖音、快手和视频号等短视频平台，都有着自己上亿的流量池，总体上，2020年6月，中国的短视频月活跃用户规模达到了8.52亿，短视频渗透率达到60%。

短视频呈现大流量体和高渗透率的特征，广告主的选择自然会一定程度向短视频倾斜。

长视频的内忧外患

在本届的网络视听大会上，腾讯视频CEO孙忠怀除了批评短视频侵权，他还很坦白的指明了长视频的问题：内容注水。

孙忠怀在大会上指出：“包括高热剧集在内，节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在，用户已经习惯倍速看剧，对注水剧不再买单，这些都给行业敲响了警钟。”

而为什么内容注水，孙忠怀说：“一个重要原因就是传统的电视剧都是按集结算，于是制片方在注水程度最大范围内撑长，对他们来说少一集就少收几百万。“

除了内容输出质量不足，长视频还面临着盈利问题。目前为止，没有一家长视频平台宣布盈利。爱奇艺财报显示，2020年净利润亏损约70亿元人民币。阿里巴巴虽然并未公布优酷的具体亏损数据，但在其截至2020年12月31日的季度业绩中显示：本季度，数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA(税息及摊销前利润)亏损同比收窄。腾讯还未公布腾讯视频2020全年业绩情况，不过腾讯控股2020年中期业绩公告显示，2019年其视频业务全年营运亏损减少至30亿元以下。

事实上如今炮轰短视频的那些长视频巨头们，昔日也曾眼红过短视频的吸金能力，甚至不少平台还亲自下场试水。

爱奇艺在2019年5月就宣布过进入短视频，随后，爱奇艺发布了“吃鲸”、“姜饼”等短视频APP，但是这些APP效果不佳，也并未在视频行业激起什么浪花。2020年4月，爱奇艺又上线了APP“随刻”，对标美国的视频平台YouTube，内容主打“短+长”，仍在发展中。

腾讯视频也先后推出过短视频产品“速看视频”、“yoo 视频”；优酷也在今年年初发布短剧短综招募令，正式加入了短视频赛道。

无论长视频巨头们如何布局短视频，似乎都不能撼动抖音、快手的头部地位，丝毫不受其影响。

当然，短视频行业玩家们也没有放松警惕，一边继续争夺流量红利一边低调布局长视频。B站在2019年开始在内容、版权上斥巨资布局，拓展了生活、娱乐、学习、纪录片、综艺、网剧等多个板块。同年9月，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作，释放出进击长视频的信号。

2020年春节，字节与欢喜传媒合作，斥资6.3亿人民币买下《囧妈》的网络独播权，请全国人民免费看电影，为西瓜视频引入了一大波流量。4月，更是高调拿下爆款综艺《中国好声音2020》的独家播放权，展现了布局长视频的决心。

长视频身陷内忧外患，在指责短视频侵权呼吁行业规范以外，找到自救之路才是根本之道。