加拿大国家广播电台6月4日报道，谷歌正在收紧隐私保护措施，这可能会让企业更难追踪使用安卓手机和平板电脑的用户。

谷歌已经允许安卓用户选择退出个性化广告。但即使用户这么做了，软件开发者仍然可以访问用户的广告ID，这是一组能够识别用户设备的独特字符。公司可以将这个广告ID用于诸如允许开发者测量应用使用情况或允许广告商检测和防止无效流量等目的。

更改后，如果用户选择退出个性化广告，广告ID将不可用——对它的请求将只返回一串零。

该公司在一次政策更新中表示，从2021年底开始，谷歌将影响运行在Android 12设备上的应用程序，2022年初将扩大到运行在支持谷歌Play的设备上的应用程序。该公司在7月份表示，将提供一种替代解决方案，以支持分析和欺诈预防等基本用例。

随着监管机构更密切地关注用户隐私，消费者越来越担心个人数据的使用，科技巨头正试图通过改变隐私的名称来领先市场。谷歌在2020年初表示，将在两年内停止在Chrome浏览器上支持第三方cookie。

但由于广告收入占谷歌收入的80%左右，谷歌还需要提供其他方式，让广告商在他们想要接触的用户面前投放广告，并跟踪广告的效果，以此取悦他们。十多年来，该公司一直是在线广告的市场领导者，根据eMarketer的数据，预计到2021年，该公司将占据全球数字广告支出的近29%的份额。

谷歌的改变是继苹果最近对iOS设备做出的其他改变之后，但没有那么显著。苹果的改变使得iPhone和iPad用户可以很容易地选择退出帮助广告商定位广告或衡量广告是否有效的追踪，只要他们打开一个新的应用程序，就会在他们面前放置提示。Facebook等公司强烈反对这项改变，他说，随着针对性广告越来越难，用户看到的相关广告会越来越少，小企业会受到伤害。