据CNBC报道，欧洲最大控股集团瑞银集团（UBS）周三（3月17日）发布的最新研究报告显示，归功于疫情对电子商务市场的推动，亚马逊（Amazon）已经超过沃尔玛（Walmart），成为美国最大的服装零售商。

瑞银估计，2020年亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长了约15%，达到410亿美元（约合2624亿元人民币）以上，比竞争对手沃尔玛（Walmart）高出20%至25%。

瑞银表示：“亚马逊的销量占美国服装总销量的11%至12%，占在线服装总销量的34%至35%。我们现在估计，2021年亚马逊的服装以及鞋类销售额将超过450亿美元（约合2880亿元人民币）。”

多年来，华尔街一直预测亚马逊将超越沃尔玛，成为美国服装市场的老大。亚马逊通过给顾客提供大量服装基本款获得了早期的成功，但后来，它将重点慢慢转向了时尚领域。如今，越来越多的知名品牌入驻，去年秋天还开设了奢侈品专卖店。

疫情的爆发只是巩固了亚马逊在服装领域的主导地位。亚马逊是疫情之下最大受益者之一，困在家里的消费者转向这家在线零售商购买卫生纸和洗手液等急需的必需品，以及办公家具和健身器材等非必需品。消费者转向亚马逊购买商品和例如配送的服务这样的场景是疫情之前所未见过的。

瑞银表示，亚马逊现在占据了在线服装和鞋类市场30 – 35%的份额。“从这个角度来看，亚马逊的服装和鞋类销售额几乎是第二大在线零售商梅西百货（Macy’s）的7倍。”

尽管亚马逊已经转型为顶级服装厂商，但瑞银表示，该公司在顾客购物体验方面仍有改进空间，比如提供更多消费者想要的品牌。瑞银认为，亚马逊过去撤销了一些品牌，这可能使得消费者选择的余地缩小。

瑞银分析师在报告中写道：“除非亚马逊不再将与企业的合作视为某种交易关系，成为一个与企业合作提升品牌的平台，否则那些强烈保护自己品牌的公司，如耐克，是不会向亚马逊出售产品的。”

2019年，耐克宣布将不再直接向亚马逊销售服装和鞋子，这一消息登上了媒体头条。近年来，包括知名鞋履品牌Birkenstock和PopSockets在内的其他品牌也纷纷以亚马逊抄袭或定价激进等理由退出了亚马逊。