据《巴伦周刊》报道，阿迪达斯股价周三（3月10日）早盘攀升，此前这家德国运动服装巨头预测2021年销售将强劲复苏，并制定了新的五年战略。

这家体育用品零售商公布了到2025年将电商销售额翻一番，达到80亿至90亿欧元（约620.04至697.55亿元人民币）的目标。该公司表示，其目标是在2021年至2025年期间，销售额每年增长8-10%，持续经营的净利润每年增长16%至18%。

投资者最初为阿迪达斯的业绩欢呼雀跃，但雄心勃勃的发展战略推动了股价的进一步上涨，最近一次的涨幅接近4%。

这个五年计划是在阿迪达斯经历了艰难的一年之后提出的，在这一年里，新冠疫情迫使全球门店关闭。全年收入下滑14%至198亿欧元（约1534.61亿元人民币）。

不过，第四季度出现了复苏的迹象。

该公司在今年最后三个月的销售额为55.5亿欧元（约430.15亿元人民币），在不考虑货币因素的基础上较上年增长1%，超过FactSet分析师共识的54.6亿欧元（约423.18亿元人民币）。期间，欧洲约有一半的门店仍处于关闭状态，但电商销售额增长了43%。营业利润降至2.25亿欧元（约17.43亿元人民币），但也超过了普遍认为的1.98亿欧元（约15.34亿元人民币）。

2020年最后三个月，除欧洲（销售额下降6%）以外的所有市场的销售额都出现了增长，其中大中华区复苏尤为强劲，销售额增长了7%。拉丁美洲和新兴市场的销售额都增长了7%，而俄罗斯和周边独联体国家的收入飙升了21%。

在全球范围内，超过95%的阿迪达斯门店已经重新开业，该公司表示，预计2021年阿迪达斯将“强势复苏”，销售额将以中高比例增长，在大中华区、亚太和拉丁美洲地区的增幅将高达30%。该公司预计，持续运营的净利润将上升至12.5亿欧元至14.5亿欧元（约96.88至112.38亿元人民币）之间，而在2020年，该公司的净利润降至4.29亿欧元（约33.25亿元人民币）。

该公司警告说，出售锐步业务的计划将使营业利润受到2.5亿欧元（约19.37亿元人民币）的冲击，这已被列入指导意见。

展望未来。阿迪达斯在第四季度恢复了小幅增长，加上电子商务和零售销售的强劲增长，受到了投资者的欢迎。该公司对2021年的展望也是积极的，尽管加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师皮拉尔·达达尼亚（Piral Dadhania）表示，分析师的预期处于阿迪达斯关于营收和息税前利润的指导区间的高端。达达尼亚补充称，该公司在结构性增长的体育用品行业处于有利地位，该行业将受益于消费者转向自我健康和保健，该公司将其评级为“与大盘持平”，目标价格为300欧元（约33.25亿元人民币）。

该公司的五年增长战略特别关注在线销售和“直接面向消费者”业务，目的是增加销售额，将盈利能力提高到接近竞争对手耐克的水平，同时抢占市场份额。达达尼亚补充说，在北美获得市场份额和利润率的机会尤其明显。

在竞争日益激烈的行业中，耐克作为市场领导者仍然遥遥领先，但阿迪达斯对2021年寄予厚望，并制定了到2025年的目标，这可能会使其获得优势。阿迪达斯计划在五年内向股东返还高达90亿欧元的资金，并努力使阿迪达斯10件产品中有9件采用可持续材料，这些都为投资者提供了更多的理由来密切关注其股票。