据CNBC报道，由于人们疫情期间的居家时间更长，乐高公司赢得了新业务。

乐高公司周三（3月10日）表示，去年其销售额猛增21%。这是其产品范围扩大、电商投资见效以及中国市场激增的结果。该公司首席执行官Niels Christiansen告诉CNBC：“这确实是整个公司共同努力的结果，尤其是我们在这一年中应对了所有事情。”

受疫情影响，乐高被迫关闭了墨西哥和中国的生产基地，并且暂时关闭了一些零售点。由于运费变得更加昂贵，其分销成本也在不断上升。尽管其身处逆境，但这家私人持有的丹麦玩具制造商报告的全年收入超过了437亿丹麦克朗（约合454.2亿元人民币），这一数值与2019年相比增长了13%。

该公司CEO表示，其最畅销的产品是乐高套装、任天堂超级马里奥和迪士尼的星球大战等主题产品。他说：“虽然疫情时鼓励消费者购买更多的乐高套装来打发时间，但这并不是年内销售如此强劲的唯一原因。”此外，该公司计划对其电子商务业务和新市场进行投资。

由于乐高的许多实体店被迫暂时关闭，去年访问乐高网的人数比前一年翻了一番。顾客本来就更倾向于网购来购买产品，疫情的爆发加速了这种趋势，而且这种趋势很可能不会逆转。该公司CEO说：“我不确定线下销售情况是否会恢复。但我认为，如果我们继续进行长期投资，那么我相信我们有机会能超越市场，并夺取市场份额。”

该公司CEO表示，乐高正在加大数字和技术团队的招聘力度。该公司最终希望能够以更快的速度开发产品，并创建平台来容纳乐高内容和综合游戏。不过，传统商店仍然是该品牌战略的关键部分。近年来，这家玩具制造商向中国市场发力，开设了数十家实体店。

虽然在英国和美国等其他地区，乐高已经成为文化的一部分，但中国的父母并不是伴随着标志性的彩色积木长大的。因此，有地方让孩子们可以去亲手触摸这些砖块，看到可以搭建的套装，这对销售来说是一个福音。该公司CEO说：“这是一个建立在实物上的品牌。”

2020年，乐高开设了134家零售店，其中91家在中国。目前，该公司在全球拥有678家乐高品牌店，并计划再增加120家，其中80家设在中国。该公司的目标是到2021年底，在中国拥有约300家乐高门店。中国已经是该公司最好的市场之一，其产品的销售额在去年达到了两位数增长。