据《华盛顿邮报》报道，周日晚上，奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）对哈里王子和梅根·马克尔（Meghan Markle）的采访周日（3月7日）晚上在CBS播出时，这不仅仅是那些喜欢尖锐的宫廷内幕阴谋的人的胜利。

这也是现代媒体业的胜利。

自从几年前内容的海洋开始膨胀以来，高端创作者们已经巧妙地在浪潮中冲浪。他们已经签署了重大协议，有时完全承诺给一家公司，比如Netflix。但他们中最精明、最有影响力的人也做了大笔交易，但还是给他们留下了与其他平台合作的空间。

在这一点上，很少有人比温弗瑞更精明。

在过去的几年中，这位前脱口秀节目主持人与苹果公司签署了一项总体内容协议。她在加利福尼亚州库比蒂诺的一个活动上宣称：“你们的口袋里有十亿美元。”到目前为止，这笔交易已经网罗了许多节目，如一个系列新冠特别节目和定期的图书俱乐部片段。

但这远非她建立的唯一重要的媒体合作伙伴关系。温弗瑞正在为华纳媒体公司的华纳兄弟公司制作一部改编的音乐剧《紫色》。她的制作公司Harpo是“瑞秋·雷”（Rachael Ray）等一系列热门联合节目的幕后推手，这些节目由众多电视台集团播出。而她把哈里和梅根的采访卖给了CBS的娱乐部门，也就是维亚康姆CBS（ViacomCBS）皇冠上的明珠，据说价格为700万美元（约合4568万人民币）。

温弗瑞过去与该公司也有关系，通过新闻部门和“60分钟”节目（60 Minutes），她曾经是该公司的记者。

研究温弗瑞的专家说，这一直是她职业生涯的象征，她知道如何为某一内容吸引到合适的平台。

哈佛商学院的历史学家南希·恩（Nancy Koehn）说：“奥普拉本次采访可能会进入另一个网络。她本可以专心于流媒体服务（例如Apple）。但她了解到，周日晚上的CBS不仅受众广泛，而且具有一定的严肃性，会有很多人在电视上观看，也有很多人在网上参与。”

南希·恩说，尽管她的脱口秀节目已被她抛在脑后，但这是在那些日子里锻造出来的才华。

“她一直了解不同媒体的技术力量，但更多的是她了解市场需求，中西部的人们想要什么，爸爸们想要什么。”

CBS黄金时段特别播出的“奥普拉与梅根和哈里”在CBS吸引了1710万观众。这个数字与NCAA男篮锦标赛决赛的观众数量相当，也是该电视台的一大亮点。

这部特别节目还在18岁到49岁的成年人中获得了电视行业所说的2.6的收视率，这个强劲的数字表明，平时不看广播电视的年轻人也在收看这对世界上最知名的千禧一代。

专家表示，这进一步证明温弗瑞既了解企业合作伙伴，也了解她的观众。而且这表明她可以制作现场直播电视节目，而这种曾经很受欢迎的技能，在数字平台上数千档节目层出不穷的时代，正在逐渐消失。

顺便说一句，温弗瑞并不是这个故事中唯一一个追求媒体全食性的人。在他们帮助ViacomCBS创造广告收入，采访哈里王子和梅根·马克尔的同时，她自己也曾是一名演员，对媒体世界有着敏锐的理解，也继续通过Netflix和Spotify的交易，以制作各种节目的角色为荣。

当然，如果你想自由地枢转，这是与观众需求挂钩的。但这种灵活性也需要一定的技巧和勤奋。“奥普拉·温弗瑞秀”（The Oprah Winfrey Show）在十年前的春天停播了。当时，一些人猜测这可能会导致温弗瑞的商业努力放缓，因为她专注于她的慈善工作，甚至有可能投身于政治事业。但此后的几年里，她已经成为了一个大亨。

这种灵活性可能会给所涉及的公司带来麻烦。奥普拉特辑无法在CBS上周刚刚推出的流媒体平台Paramount Plus上点播观看。鉴于双方的其他交易，该公司无法获得单独的流媒体版权。

这种缺席引起了社交媒体上的强烈抗议。正如作家凯瑟琳·范·阿伦登克（Kathryn Van Arendonk）在推特上写道：“整个世界：我们想看奥普拉访谈。Paramount Plus：这个平台上最热门的节目是海绵宝宝。”

具有讽刺意味的是，为数不多的与温弗瑞没有紧密联系的企业之一，就是以她的名字命名的企业：OWN，即奥普拉·温弗瑞网络（Oprah Winfrey Network），截至去年12月，探索频道（Discovery）拥有其95%的股份。温弗瑞像她一直在做的那样，每隔一段时间，就把一定比例的股份卖给她的前合伙人，这次大约是22%。（她与该公司仍有一份长期合同）

但按照温弗瑞真正的风格，她甚至将这次退出也转化为新的联合。她用股份换取了超过100万股探索频道的股票。

在出售时，这些股票价值3600万美元（约合2.34亿人民币）。从那时起，探索频道的股价已经翻了一倍多，截至周一（3月8日）收盘，它们的价值为9000万美元（约合5.87亿人民币）。