据CNN报道，Instagram对Snapchat的克隆版，用不到6个月就赶上了竞争对手的用户规模，并在Snapchat准备于2017年在华尔街上市之际，阻碍了Snapchat的用户增长。

但Instagram及其母公司Facebook却很难对TikTok做同样的事情。  
 

8月5日，Instagram在美国推出了短视频产品Reels，此前几天，前总统特朗普宣布计划在美国禁止使用中资的TikTok，这让惊慌失措的用户争相寻找替代品。

6个月后，它并没有以公司希望的方式“起飞”。TikTok经受住了特朗普政府的考验并继续受到欢迎。TikTok在美国大约有1亿用户，并对美国流行文化产生了重大影响。TikTok拥有一批忠实的追随者，他们似乎不会再使用其他软件。Instagram至今没有公布任何关于Reels的指标。

影响力营销机构Mediakix的首席执行官Evan Asano表示，TikTok比Reels领先了很多年。他指的是TikTok强大的内容推荐系统。该应用比Instagram的应用更加专注，而Instagram有越来越多的竞争性视频产品。

Instagram负责人亚当·摩瑟利最近承认Reels还有很多可以修改的地方，并暗示Instagram需要简化或整合其各种视频产品。

摩瑟利上个月在接受采访时谈到Reels时表示对现状还不满意。无论从人们的分享量还是人们的消费量来看，Instagram都在增长，但还有很长的路要走。

Facebook一直受到监管机构和批评人士的审查，因为它采取积极的方式收购或克隆竞争对手，以维持其在社交媒体市场的主导地位。但Instagram早期难以与TikTok抗衡的情况提醒人们，Facebook的一些模仿产品已经失败或出现了不足。打造一个克隆产品很容易，创建一个充满活力的社区却不容易，即使对于社交媒体巨头来说也是如此。

Instagram自推出以来对产品进行了一些调整，包括在Instagram主屏幕上给Reels提供了自己的专用标签，并增加了更多编辑工具。但Instagram Reels在很大程度上仍然是TikToks最热门视频的分发地，很多人在Reels上转发带有TikTok商标水印的热门视频。刷新视频时，看到一个又一个TikTok视频是很常见的。

拥有240万TikTok粉丝的17岁的Parker Pannell表示，每个人都会告诉他要去拍TikToks，但他们从来没有说过要去拍Reels。TikTok创造了趋势，发掘了新的创作者，人们在那里获得了他们最忠实的追随者。人们沉迷于TikTok的环境之中，他们还没有准备好过渡到另一个平台，比如Reels。

这不是Instagram第一次在视频方面努力获得关注。2018年，它推出了一个新的长视频功能和独立应用IGTV，以更好地与YouTube竞争，但它难以“起飞”。Instagram最终删除了人们订阅源顶部的IGTV按钮，因为几乎没有人点击它。

通过Reels，Instagram试图复制TikTok受欢迎的大部分内容，包括编辑效果和添加音乐或背景音的功能。但更难模仿的是TikTok强大的“For You Page”及其算法，它能根据每个用户的兴趣提供量身定制的视频。

影响力营销机构Waler的CMO、被关闭的短视频平台Vine的前创作者负责人卡琳·斯潘塞表示，他们通常会专注于如何在竞争中保持领先地位。但是，任何人都不能在Instagram上体验到目前在TikTok上体验到的相同类型的算法。

Reels起步较慢，也可能凸显了Instagram的一个更广泛的问题。“先做简单的事情”一直是该公司的口号。但一些社交媒体专家表示，随着越来越多功能的推出，这款应用已经变得越来越复杂和混乱。而且很难不感受到Facebook的影响，尤其是Instagram的创始人在2018年离开后。

Mediakix的Asano表示，TikTok的简单性给了它一个很大的优势。Instagram现在有购物功能、Stories、Reels和其他视频格式，这些功能最终可能会相互竞争。很快人们可能最终会得到一个没有人能够理解的“怪物”。