据日经报道，一项新调查显示，80%的中国消费者认为自己已陷入“消费降级”。

消费降级现象可以从折扣店客流量的增加，以及更多购物者寻找“平替”（品牌商品的实惠替代品）中看出端倪。

在中国社交媒体上，从2023年到2024年，与消费降级相关的帖子大约增长了五倍。

根据周三由博报堂生活综研上海发布的调查，消费者对去年消费意愿的评分平均为67.3分（满分100分）。这一数据低于2019年疫情前的74分。

研究是与中国传媒大学广告学院合作开展的。在线调查覆盖了3000名年龄在20至59岁、居住在中国的受访者。

博报堂报告称，消费者优先考虑性价比，但这一趋势并不完全是为了省钱。

调查显示，43%的受访者对持续购买低价产品感到不安。原因包括不愿意降低生活水平，以及担心因此失去自信心。

在对400名年龄在20至50岁的消费者的调查中，42%表示他们2024年的支出比上一年减少。不过，这一比例与表示支出增加的43%相当。

在减少支出的原因中，占比最高的是个人或家庭收入或资产下降，比例为59%。其次是47%的受访者表示，他们受到周围人消费习惯的影响。这部分调查允许受访者选择多个答案。

并非事事都消费降级，根据调查，尽管在服装和家居用品上的支出有所减少，但在酒店、旅行、电子设备和保险上的支出却有所增加。

与消费者的访谈显示，人们有主动消费的倾向，以确认自己的经济地位和审美品味。消费者还通过消费来加强人际关系，比如为朋友购买礼物。