经济学人的文章问，你会给你的毛茸茸的伙伴买一瓶古龙水吗？很多人真的会。

在澳大利亚宠物护理品牌“Dr Lisa狗”提供的产品中，你会发现敏感皮肤清洁剂、舒缓膏和古龙水。

这些产品均不含转基因成分，且是纯素的，尽管狗可能对成为素食者并没有多大兴趣。

不过，渴望肉食的狗也不必像动物一样吃东西。

Butternut Box是一家经过人类试吃的新鲜宠物食品制造商，可以为你的毛茸茸朋友提供一种低脂鸡肉搭配豌豆、扁豆和“一丝鼠尾草香气”的菜肴。这是公司最受欢迎的产品。

人们似乎对宠物无所不为。根据美国经济分析局的数据，去年美国人在宠物上的花费达到了1860亿美元，包括食品、兽医费用、玩具和美容护理等，这比他们在儿童保育上的花费还要多。

为宠物服务已成为一门大生意。以巧克力棒而闻名的玛氏公司去年有三分之二的收入来自宠物护理。除了拥有皇家宠物食品品牌外，公司还运营着数千家兽医诊所。

雀巢和高露洁这两家消费品巨头，也有约五分之一的收入来自宠物业务部门。

在新冠疫情期间，宠物消费迅速飙升，只因为孤独的人们急着收养了宠物，并在它们身上大肆消费。

2019年至2023年间，宠物消费以11%的年复合增长率增长，以名义值计算，而同期消费者整体支出为6%，宠物消费在前十年仅为5%。未来还有更大的增长空间。

与虚拟瑜伽课程或餐包订阅不同，宠物在疫情封锁结束后想“抛弃”是困难的。消费者最近一直在应对更高的物价和逐渐降温的就业市场，但他们不愿对宠物实施“紧缩政策”。

摩根士丹利银行预计，今年美国的宠物支出将增长2.5%，远超例如服装的支出增长预期。宠物行业在2007-09年全球金融危机期间也表现出类似的韧性。

分析人士认为，宠物行业很快将再次迎来增长。摩根士丹利预测，到2030年，年度支出将增长到约2600亿美元，与疫情前的增长趋势一致。

这背后是人们与宠物关系的转变。宠物主人越来越多地将自己视为父母，而非主人。玛氏宠物部门负责人洛伊克·穆托表示：“宠物已经从后院进入了客厅，甚至是卧室。”

这种变化在各个世代中都在发生。许多推迟生育的千禧一代，每户家庭的宠物数量超过了其他任何一代人。Z世代也同样表现出对宠物的热爱。

动物药品制造商Zoetis的首席执行官克里斯汀·佩克表示：“千禧一代和Z世代对待宠物的方式不同。他们真的把宠物视为家庭的一部分。”

那些被迎进这样家庭的狗、猫和其他动物，真是有福了。年轻的宠物主人可能会更频繁地带宠物去看兽医，宠物对此肯定不太高兴，但他们通过给宠物更多礼物来弥补。

美国宠物用品协会去年对Z世代宠物主人进行的调查显示，95%的受访者表示他们每年至少给狗买一次礼物，而婴儿潮一代中这一比例为81%。Z世代主人送礼的平均花费为44美元，而婴儿潮一代仅为17美元。

宠物主人们也在给宠物提供更美味的食物。

成立于2006年的美国宠物食品生产商Freshpet的销售额，是三年前的两倍多。据说公司产品只使用天然成分，公司负责人威廉·赛尔表示，公司受益于宠物的“人性化”。

他说：“罐装狗粮是1922年发明的，闻起来就是那个年代的产品。”

这一切都吸引了众多新加入宠物行业的企业。

私人股本公司投入大量资金收购和整合兽医诊所，甚至引起了美国和英国反垄断监管机构的注意。本月早些时候，世界上最大的香料和香精制造商之一的瑞士公司奇华顿首席执行官吉尔斯·安德里尔表示，公司正将目光投向宠物食品市场。

他解释道：“如今，人们在宠物上的花费比孩子更多。”

因此，对公司来说，最好的做法就是“参战”。