《商业内幕》12月10日报道，视频将是广告行业在明年的主要关注点。根据10月份广告评估公司Integral Ad Science为美国数字媒体专业人士发布的2021年行业脉搏报告，数字视频/流媒体（57%的受访者将其列为首要选择)，以及联网电视（54%的受访者将其列为首要选择）被评为2021年最优先考虑的广告形式。

这与去年的调查结果相比有很大的变化，当时移动端占据了首位。今年，移动广告甚至没有突破前三甲，数字视频/流媒体（57%），联网电视（54%）之后，社交媒体位居第三，47%的受访者将其列为首要选择。

报告显示，疫情是造成这些优先级变化的部分原因。今年的封锁加速了数字视频收视率的增长。根据估计，今年花在数字视频上的时间将增长19.4%，有121.30分钟。明年这一增长将放缓至4.0%，但不会跌破2小时。

但最大的推动因素可能是衡量方面的改进，受访者预计这种改进将持续下去。例如，市场调研机构尼尔森最近推动在2024年前将数字平台的收视纳入其电视收视率，这将有助于标准化衡量，而这一直是数字视频的痛点。

行业也期待创新。在报告中，62%的受访者认为数字视频/和联网电视的潜力最大。这些创新不仅会让广告主从移动广告等其他数字格式中转移出来，还将蚕食电视广告。大多数受访者表示，更好的数字视频和联网电技术将推动广告支出和媒体消费从电视转向数字广告。