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据市场观察报道，欧莱雅于周四（12月10日）表示，公司正着手投资美国社交销售平台Replika Software，欧莱雅此举旨在拓宽其电子商务的销售道路。

这家法国化妆品巨头表示，公司正在通过旗下风险投资基金BOLD（Business Opportunities for L’Oreal Development）对Replika Software进行少数股权投资。欧莱雅介绍称，该平台允许品牌扩大卖家间的社交网络，通过社交媒体进行在线销售和营销。

Replika Software公司总部位于纽约，在巴黎设有办事处。

欧莱雅首席数字官卢博米拉·罗切特表示，社交商务可以开辟新的销售渠道，如购物现场直播或商品直播。

罗切特说：”我们的野心是走通这条新路线，为美妆品类打造一个健康有活力的卖家社交生态系统。” 目前电商销售额占欧莱雅收入的25%左右。

该公司没有透露此次投资的财务细节。 

2018年底，欧莱雅创立了风投基金BOLD，瞄准高增长潜力的创新型初创企业和品牌，对其进行少数股权投资。从而将产品创新与可持续发展相结合，投资于全新营销模式、研发、数字技术、分销、沟通、物流、包装等诸多领域。 

BOLD基金于创立同期进行了首笔投资，以少数股权形式投资法国初创企业Sillages Paris。该公司运用人工智能和电子机械技术，为客户提供在线个性化香水定制服务。

欧莱雅在2019年也完成多个投资项目，包括投资于凯辉创新基金，以支持中国的“美妆科技”初创企业。欧莱雅还以少数股权形式入股加拿大美容业的Functionalab集团。