据外媒市场观察网报道，奥多比公司（Adobe Inc.）的最新数据显示，相比于感恩节聚会限制较为宽容的州，在限制更严格的州，在线销售额更高。

Adobe的数据报告表示：“在州一级，禁止非直亲属聚会的州的在线销售增长率，比那些限制较少的州高出47%。”

截至美国周四东部时间晚上9点左右，Adobe预计感恩节销售总额将达到60亿美元（约合394.9亿人民币）左右，这一数值创下了历史新高，预计这一数字还会上升。大约一半的交易是通过移动设备来完成的。

对于电商服务平台Shopify公司而言，移动购物的比例更高，其中71%的销售是在移动设备上进行的，剩下29%是在台式电脑上进行的。

在“黑色星期五”，Adobe预计销售额将达到103亿美元（约合677.8亿人民币），同比增长39.2%，其中家电和电视的折扣幅度最大，分别下降17.6%和16.7%。

（图源：Pexels/cottonbro）
 

零售商们从上个月就开始促销，诱使消费者提前完成购物，近五分之一的购物者预计在黑色星期五到来之前就会完成假日购物。

这也是件好事。Adobe预计，到12月11日，运输成本将平均上涨14.6%。由于线下门店的容量有限，许多购物者仍然急于去商店购物，不进店，“路边提货”一直是一个受欢迎的选择，本周增长了116%。

市场调查公司NPD首席零售行业顾问Marshal Cohen表示：“零售业对黑五销售季的关注似乎取得了成效，但早期销售是否会影响黑色星期五周末零售业的表现，还有待观察。”

“虽然零售业的重要假日周末势头不错，但还有几周时间，许多行业仍在寻求弥补今年的损失。对于零售业来说，这可能仍然是一个非常具有挑战性的假日季节，这意味着对于那些落后的行业和零售商来说，重点可能会从销量转向利润率。”

到目前为止，棋盘游戏一直很受欢迎，10月份的销量上升了五倍。网飞（Netflix Inc .）公司表示，该公司的迷你剧《后翼弃兵》（The Queen’s Gambit）带动了棋盘和象棋相关产品的销售，较上月相比，销售量增长了300%。

Adobe预计，11月和12月的在线销售额为1891亿美元（约合12444.7亿人民币），较2019年增长约三分之一，预计“黑色星期五”和“剁手星期一”（Cyber Monday）将成为历史上最大的两个在线销售日。

美国零售联合会（National Retail Federation）本周早些时候公布了其假日销售预期，预计今年的销售额增幅最高可达5.2%，达到7553亿美元（约合49706.3亿人民币）至7667亿美元（约合50456.5亿人民币）。

塔吉特公司（Target Corp.）已经开始展望“网购周”（Cyber Week），从周日开始，该公司将推出美国顶级锅具品牌Calphalon 的空气炸锅、烤箱和苹果手表等产品的售卖。

塔吉特今年还推出了“限时抢购”——这种促销活动的时间很短。塔吉特首席营销、数字和战略官里克·戈麦斯（Rick Gomez）在一份声明中说：“我们知道，今年很多人都将在假日期间都在网上购物，所以我们的网购周包括了比以往更多的优惠和更多省钱方式。”

亚马逊公司（Amazon.com Inc.）的“Prime Day”标志着今年受新型冠状病毒影响的假日销售季的开始，但客户关系管理服务商Salesforce表示，感恩节和网购周的数字销售仍将达到新的水平。

Salesforce的战略和洞察副总裁Rob Garf说：“数字化的势头并没有显示出任何放缓的迹象，Salesforce预计感恩节会有显著的增长，因为消费者会从舒适和安全的沙发上用移动设备来寻找灵感和购买。他们已经习惯于在网购周期间等待最大的节日折扣。零售商的创意推广和交易没有让人失望，都推动了前所未有的数字销售。”