新闻网站《市场观察》（Marketwatch）在11月23日撰文称 ，英国竞争监管机构正在考虑对谷歌的新数字广告工具进行正式调查，此前有一些在线企业提出投诉，呼吁政府干预以阻止这项技术的推出。
 

11月23日，英国竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority）承认了来自 “开放网络营销商”（MOW）的投诉，这是一个 “参与网络广告的主要利益相关者 ”的联盟，包括出版商和营销商。

这一投诉针对的是谷歌公司的新的技术解决方案“隐私沙盒工具”（Privacy Sandbox）。据这家在线搜索巨头称，该工具是一个框架，可以在不让个性化用户数据脱离谷歌Chrome浏览器限制的情况下，提供有针对性的广告。

2019年8月22日，谷歌宣布了这个名为“隐私沙箱”的新举措。隐私沙箱将取代通过cookies（用户访问网站时从网站下载的数据）进行跨站点跟踪的功能，并最终取消第三方利用cookies跟踪用户的功能。

MOW呼吁竞争与英国市场管理局在2021年合法阻止隐私沙盒的推出，称这将把在线广告行业从开放网络转移到谷歌占主导地位的Chrome网络浏览器上，这将超出监管机构的监管范围。

MOW表示，隐私沙盒将带来的变化包括，阻止在线新闻出版商获取他们在平台上投放广告所需的cookie。该集团援引英国竞争与市场管理局去年夏天对数字平台和广告的一项研究称，这将使出版商的收入减少三分之二。

英国竞争与市场管理局表示：“我们非常认真地对待申诉中提出的问题，并将仔细评估这些问题，以决定是否根据《竞争法》展开正式调查。”

该监管机构表示：“如果担忧的紧迫性要求我们迅速干预，我们还将评估是否采取临时措施，下令暂停任何涉嫌的反竞争行为，等待全面调查的结果。”

英国农业部主任詹姆斯·罗斯维尔（James Rosewell）表示，如果隐私沙盒在法律修改之前启动，监管机构试图削弱谷歌在网络上的主导地位的努力将是徒劳的。

罗斯韦尔说：“如果谷歌发布这项技术，他们将有效地拥有媒体公司、广告商和科技企业接触消费者的方式，这种改变将是不可逆转的。”

今年7月，英国竞争与市场管理局发布了一份关于在线广告和数字平台的研究报告，描述了谷歌和Facebook是如何在在线搜索、社交媒体和广告领域占据主导地位，并享受着现有优势，从而保护它们免受竞争对手的冲击，减少竞争。

英国竞争与市场管理局建议英国政府针对谷歌和Facebook的市场势力引入一个新的、支持竞争的监管制度。到今年年底，监管机构将向政府提供如何设计数字市场监管制度的建议。

谷歌反驳了在线商业联盟的指控，称隐私沙盒将在促进用户数据透明方面发挥作用。谷歌表示：“这是一个与业界合作建立的开放倡议，为用户提供强大的隐私保护，同时也为发布者提供支持。”