据《英国太阳报》报道，英国百货公司约翰·路易斯（JOHN LEWIS）在今年的圣诞广告中表现得非常好，因为这则广告鼓励了英国人为他人多做些好事。

这则与英国瓦蒂罗斯超市联合制作的“给一点爱”广告，灵感来源于3月份疫情期间英国市民所做的善意行为。

该广告通过九个不同的现场动作和动画场景展现了不同的善举。一开始，一个戴着眼镜的小女孩，穿着黄色雨衣，用一把心伞，帮助一个男孩把足球从树上拿下来。随后小男孩用一个爱心形状的气球帮助一个雪人飞走，雪人在之后帮助小男孩一家人在雪地把车启动。最后一刻，一位好心的护士在一辆公共汽车上给她的苹果贴上一个心形的贴纸。

英国百货公司约翰·路易斯的“给一点爱”广告不同于其他任何百货公司的广告，这是因为约翰·路易斯认识到今年是独一无二的。这则两分钟的广告以不同形式的运动艺术为特色，从动画、泥塑到计算机辅助制作和电影摄影。共有八位艺术家帮助创作了不同的场景，其中包括为英国摇滚乐队电台司令和英国独立摇滚组合法兰兹‧费迪南制作音乐视频的克里斯·霍普韦尔，以及法国动画师西尔维安·乔梅特。

百货公司约翰·路易斯表示，制作该广告背后的原因是，它希望支持创意产业，而创意产业在新冠疫情期间受到的打击最为严重。百货公司约翰·路易斯通常在2月份开始做广告，但今年由于新冠病毒的原因推迟到了6月。

零售商表示，它对今年制作广告是否合适提出了质疑。他们希望这则广告能帮助两个慈善机构筹集400万英镑（约合人民币3440万元）。

百货公司约翰·路易斯负责人承诺，将为所有客户捐赠200万英镑（约合人民币1720万元）。还有很多其他的捐赠方式，包括购买商品和下载慈善单曲。一系列“给一点爱”的商品，包括像广告中那样的心形雨伞，今天在瓦蒂罗斯超市和百货公司约翰·路易斯的网站上以及商店里开始销售，所有的利润都将用于帮助别人。

这则广告基于“向前付费”的理念——如果我们都能为别人做点好事，那么这个世界会变得更美好。他们的第一个广告主要是通过在zoom（一款用于线上会议的软件）上交流完成的，也是第一个由英国灵魂歌手塞莱斯特演唱的原创歌曲广告。每下载一首单曲，10便士（约合人民币1元）将用于慈善活动。

这也是他们第一次有多个广告。第二个免费的30秒广告，是由金斯敦大学的研究生制作的。制作之前的广告花费更少通常是100万英镑（约合871万元人民币），但百货公司约翰·路易斯仍将花费500万英镑左右（约合4350万元人民币）。

来自韦特罗斯的詹姆斯·贝利说：“每年节日广告来来往往，有些广告比其他广告更能让人记住。但是，我们今年的广告将留下一个持久的“遗产”，我们希望它不仅仅是为了圣诞节。”

百货公司约翰·路易斯执行董事皮帕·威克斯说：“希望我们的业务成为一股向善的力量，因此我们决定今年是打破模式、做一些不同的事情。我们有帮助支持我们所服务社区的悠久传统。因此，当我们推出最受欢迎的资产之一——我们的圣诞广告时，与两家慈善机构携手合作，支持有需要的家庭，这是一个很好的选择。”

此前，百货公司约翰·路易斯经历了考验性的一年，自新冠病毒爆发以来，该公司已裁员约2800人，关闭了8家门店，并裁减了总部员工。今年9月，该集团还向员工表示，这是自1953年以来，员工不会收到奖金。该集团在截至7月的6个月内，因其门店减记4.7亿英镑（约合36亿元人民币），税前亏损达6.35亿英镑（约合 54亿元人民币）。