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我的天啊……这对移民双胞胎在FB上比特朗普还火

May 20, 2020
2:09 pm

拉斐尔和奥马尔·里韦罗八年前在Facebook上创建了一个名为“占领民主党”的页面，该页面已经成为共和党在社交媒体上的制衡力量。

有段竞选视频似乎传遍了互联网上每一个有民主党人的角落：前总统奥巴马支持前副总统拜登竞选，并控诉现任总统的12分钟短片。在奥巴马的Facebook页面上，这条视频的点击量超过400万次。Facebook是奥巴马最受欢迎的政治发声终端之一，他在那里拥有5530万粉丝。

但另一个由来自墨西哥的移民双胞胎兄弟运营的Facebook页面，吸引了更多关注。他们转发了奥巴马的支持短片，并随视频附上了一条简单的“突发新闻”的文字，点击量超过了2300万次。

拉斐尔·里韦罗和奥马尔·里韦罗，是“占领民主党”的联合创始人，也是左翼的社交媒体专家。他们正在迅速崛起，成为抗衡右翼网站主导地位的新兴力量。

今年这场总统竞选中，在iPhone和电子设备屏幕上进行的较量比历史上任何一次总统选举都要多，部分是由于冠状病毒疫情的发生。这使得这些社交媒体企业家能够推动网络上的政治对话，并像竞选活动中资金充裕的社交媒体顾问一样，影响人们对候选人的看法。

1、过去30天”占领民主党 “页面互动比特朗普个人专页多出2500万次

这对33岁的双胞胎在八年前就开设了 “占领民主党 “的Facebook页面，以及一个相关网站。他们已经获得了自由主义者中很少见的社交媒体统治地位——与病毒式新闻网站保持同步，访问量还经常超过特朗普总统自己的页面，以及每日传讯、福克斯新闻和其他右翼网站或个人媒体。运营该媒体曾经是两人工作间隙的业余爱好，现在已经发展成了正式的全职工作，还聘请了5名员工。

在过去一个月里，Facebook上40个提到 “特朗普 “的热门视频中，有近一半来自于 “占领民主党”。几个月来，他们发的帖子经常成为Facebook上排名前十的热帖。他们最近发布了一个名为 “今夜骗子发推 “的视频，按照《今夜狮子睡了》（注：电影《狮子王》插曲）的曲调先由民主党的选民们录制自己独唱的部分，再把这些视频合在一起制作成合唱版。在过去一个月里，该视频的浏览量达到了4100万次，成为Facebook上观看次数最多的视频之一。

“民主党在社交媒体上遭到右翼共和党人和特朗普本人的抨击，一直逆来顺受而不予以回击，民主党的选民们对此已经厌倦了，”奥马尔·里韦罗说。”所以我们用事实来反击。但我们要确保用事实能直接击中他们的要害。”

占领民主党页面最新发布的一条帖子

虽然他们声称没有借鉴右翼的策略，但 “占领民主党 “的帖子和一些右翼网站有一些明显的共同点。这些网站已经掌握了如何撰写推广语才能获得大量转发的艺术，就像在社交媒体的怒火上浇油一样——通过愤怒的形容词来放大新闻语境，或者用大写的 “突发新闻 “来介绍帖子。

他们在Facebook上的发帖也是毫不留情。按照特朗普时代的疫情标准，周日的新闻相对比较平淡，当天他们的Facebook页面发布了80条内容，其中包括原创的、带有大量文字的表情包；从拜登的社交媒体页面上转发的帖子；附带主流新闻故事和视频链接的评论；以及 “占领民主党 “网站上的原创帖子链接。

根据Facebook旗下的数据工具CrowdTangle的数据显示，过去30天里，”占领民主党 “的页面在Facebook上的互动次数比特朗普的个人专页多出2500万次，比拜登的专页多出6300万次。

“占领民主党 “是民主党及左翼阵营中一个难得的亮点。一个曾经以 “科技之党 “为荣的政党和政治派别，此后几乎把所有的网络阵地都拱手让给了对手。如今稳获民主党总统候选人提名的拜登昂首挺进大选，但与特朗普的竞选团队相比，他在社交媒体运营方面的水平却相形见绌，于是”占领民主党 “团队开始介入。

拉斐尔·里韦罗说:“我认为2016年大选中最大的错误之一，就是没有立即将希拉里定位成一个变革的推动者，一个可以让人们兴奋的人来接受她”。

拉斐尔也想证明，是的，拜登确实也可以在网络上走红。

就在参议员伯尼·桑德斯暂停竞选活动的同一天，拉斐尔开设了一个“与拜登共骑2020”(注：英文为“Ridin’with Biden 2020”, Riding 同时也有选区的意思)的页面，其中使用了类似“占领民主党”页面中常用的表情包策略、社交媒体文案和视频宣传。

他发布了一个类似复仇者联盟的表情包，即拜登、吉尔·拜登（拜登的妻子）、奥巴马和米歇尔·奥巴马跨步走在白宫草坪上，配上了”那时美国还很强大”的文字，收获了220万的浏览量。

很快，“与拜登共骑”页面的表现就超过了竞选团队自己的页面，而他们的内容都是原创的。

拜登竞选团队发布的一个网络视频广告在Facebook上获得了超过100万的点击量，这对大多数竞选团队来说都是一个成功的推广。但在“与拜登共骑”页面上,它获得了860万次点击。而成功的秘诀在于在视频上方添加的几句推广语：“我的天啊……拜登这条广告真不错🔥🔥🔥。”

当 “占领民主党 “页面分享了希拉里为拜登背书的直播视频时，直播观看人数在几分钟内就从1.5万跃升至2.5万。

2、“人们想看这种话糙理不糙的内容”

拉斐尔·里韦罗和奥马尔·里韦罗

民主党的竞选活动人士指出，这类蓬勃发展的网络社区得益于“不求完美”。

“他们能说一些不那么精雕细琢的话，看起来不像是以党派的名义发布的内容，或者拜登的竞选团队发布的，或者任何竞选活动的官方内容，”民主党数字战略营销专家肯尼斯·彭宁顿说。他曾在2016年担任桑德斯的数字战略总监。“但不经修饰、未经打磨的东西，实际上在网上很受欢迎，因为人们就想看这种话糙理不糙的内容。”

彭宁顿补充说，这类页面也可以帮助推动竞选活动。他认为，Facebook上的另一个页面“支持伯尼·桑德斯的人们”是桑德斯 “从一个不可能成功的候选人变成2016年在网上引起轰动，并筹集到了2.3亿美元资金的候选人”的重要原因之一。

虽然 “占领民主党 “在社交媒体上的主导地位可能会让一些人感到惊讶，但社交媒体专家指出，自由派团体在网络上一直都很活跃，只是他们得到的关注度较低。

雪城大学媒体研究和传播学教授惠特尼·菲利普斯表示，报道中关于左翼“失去社交媒体优势”的忧虑”有失偏颇。”这个框架也许并不能完全代表左翼的所有活动和活力，因为所有的故事都是由本·夏皮罗说的算。”夏皮罗是一位广受欢迎的保守派作家。

“占领民主党”也确实试图给读者提供一些干货。例如，在一篇关于参议员米奇·麦康奈尔对民主党最新提出的疫情救助方案的评论里，就包含了民主党提案中的亮点。

“人们点击进来本以为会对麦康奈尔的评论感到生气，但在他们读了文章后，也了解到了民主党人在做什么”， “占领民主党 “的主编科林·泰勒说。”在这种戾气很重的网络环境中，用偏向讲大道理的内容来吸引人们的注意力有点难。”

“占领民主党“ 的起源可以追溯到占领运动——以及对该运动的不满。2012年，里韦罗兄弟在祖科蒂公园参加了占领运动，当时该运动已经在曼哈顿下城安营扎寨，并迅速引起了全国性的新闻关注。两兄弟都被这场运动的理念所吸引——经济平等、社会正义和应对气候变化——但他们认为占领运动群龙无首的价值观是一个严重的失败，使占领运动永远不会发展壮大。

奥马尔·里韦罗说:“我环顾四周，心想，哇，没有一个国会议员参加‘占领运动’。最终，我们没能掌握权力。所以我想，好吧，也许我们应该试着让‘占领’成为一股力量，不仅帮助民主党人，而且让他们保持诚信。就像茶党之于共和党人一样。”

3、妈妈、姨妈和姨父曾反对兄弟俩搞Facebook页面

奥马尔从一家投资银行离职后创建了这个Facebook页面。他此前在康奈尔大学获得了本科学位，在欧洲高等商学院获得了硕士学位。”为银行家打工“ 使联邦政府和奥马尔的母亲都背上了沉重的债务。在打扫短期出租公寓的兼职工作间隙，有时甚至是在打扫的时候，奥马尔就不断地累积粉丝。但他需要有人帮忙设计网站视觉效果。

拉斐尔·里韦罗和奥马尔·里韦罗7岁和家人一起到了迈阿密

奥马尔求助于他的双胞胎兄弟拉斐尔，他当时在迈阿密经营着自己的房地产租赁业务。奥马尔希望能借助拉斐尔擅长平面设计的背景，一起打造网站。

拉斐尔说:“我妈妈、姨妈和姨父一起对我们进行了一次干预。他们想，你们两个拿到了斯沃斯莫尔学院和康奈尔大学的奖学金，却把所有东西都扔掉了，一门心思搞一个叫做Facebook页面的东西。”

但是随着拉斐尔制作的表情包上线，这个页面点击率开始增长，而且是快速增长。两人搬到了加州，住在一个朋友家的泳池度假屋里。当读者对内容的需求超出了两兄弟的能力时，他们在Craigslist上发布了招聘广告。泰勒成为了第一名员工。他曾是餐厅二厨，在他们的网站上写过博客。泳池屋很快就变成了“占领新闻编辑室”。如今，多名写手每天都要写几十篇文章，把“占领民主党”的Facebook页面和网站都变成流量机器。

“占领民主党”从2016年大选后Facebook对算法的调整中幸存了下来——这次调整使未经验证的独立网站被边缘化，而更多的主流新闻内容被重复推送分享，还加上了他们自己的导向性陈述。虽然在Facebook的这些调整之后，“占领民主党”不得不裁掉了一些写手，但他们一直在大量生产内容。

当然，还有无数的表情包。

表情包和视频是最能吸引流量的。”占领民主党“在黑色背景上添加的白色和黄色文字，以强烈的色彩对比吸引眼球，并传达出一种紧迫感。将新闻浓缩成一张可以分享的照片，并放在Facebook上的做法很快就流行起来，尤其是在年纪较大的用户中。

但凭借这种新生力量，里韦罗兄弟希望扩大影响并与其他民主党人建立起更广泛的网络。

奥马尔说:“我们不仅是Facebook上最大的政治网络，也是Facebook上最大的党派政治网络。”“我认为民主党人应该好好利用这一点。”

本文编译自《纽约时报》，原文链接：

https://www.nytimes.com/2020/05/18/us/politics/occupy-democrats-facebook.html?action=click&module=Top%20Stories&pgtype=Homepage

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